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消费性包装品：又一个行业将被亚马逊摧毁

2017-07-12 10:44:29.0 来源：腾讯证劵责编：张晓丹

摘要：: MarketWatch报道称，Monness, Crespi, Hardt的分析师凯克梅克(James Cakmak)指出，深受亚马逊影响的消费者群体，其最大的特点就是基于价格，而非基于品牌进行购物，而这就自然使得他们会规避实体店。

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【CPP114】讯：北京时间7月12日凌晨消息，面对亚马逊的力量，哪怕那些知名的大品牌也不得不屈服。

MarketWatch报道称，Monness, Crespi, Hardt的分析师凯克梅克(James Cakmak)指出，深受亚马逊影响的消费者群体，其最大的特点就是基于价格，而非基于品牌进行购物，而这就自然使得他们会规避实体店。诚然，亚马逊进军实体店面的行动也值得大书特书，但是凯克梅克表示，那些之前立足于实体店面的大品牌现在已经品尝到亚马逊为他们酿造的苦酒了。

在周一发布的研究报告当中，凯克梅克指出，伴随亚马逊和沃尔玛大举进军消费性包装品领域，那些大品牌已经削减了自己的营销支出，渐渐放弃原有的经营模式。包括各种品牌的清洁剂、食品和个人护理用品在内，目前，美国的消费性包装品市场总规模大约8000亿美元，而其中不乏百事、强生和亿滋国际等鼎鼎大名的玩家。

凯克梅克在报告当中写道：“我们发现，这些公司已经开始放弃了，而这对于行业、对于消费者，乃至对于这个国家而言都是一件坏事。”

在过去，这些公司都有权决定商品可以进入哪些店面，以及被摆放在货架的什么位置，因此也就在各自的行业当中获得了统治性的地位。当他们的商品最初在某一家店面亮相时，他们往往都会投入不菲的资金进行营销，以影响消费者的购买聚顶，这方面的开支会占据他们预算的20%到25%。

然而现在，凯克梅克指出，这些公司已经不再为货架上的空间而争斗了，相反，他们似乎是在削减相关支出。在当季度的主流广告机构调查当中，凯克梅克发现，消费性包装品公司的营销支出已经大幅度减少。更加令人担心的是，有不少报道都显示，这些公司现在更加专注于保护自己的盈利，而不是投资于增长和与线上商业模式竞争的创新型策略。

他写道：“我们不知道事情会发展到怎样的地步，但是现在看上去已经很不妙了。”

比如，根据《华尔街日报》的报道，如雀巢和通用磨坊等大消费品牌现在都在进行“深度反省”——雀巢正在为自己的美国糖果业务寻找买家，而通用磨坊的高层承认，他们在近期的食品领域潮流当中落伍了。

百事靠着将重点转向减肥食品和饮料，在第一季度超越了盈利预期，但是他们也说正面对着“北美食品和饮料行业充满挑战性的贸易环境”。

整体而言，凯克梅克预计，美国人今年的消费性包装品支出大致会与去年持平。

凯克梅克认为，引领了这一变化潮流的是亚马逊，他们大幅度提升了食品和其他产品方面的行动力度，推出了自己的自有品牌，而且最近还报价全食。沃尔玛也没有闲着，他们2016年8月收购了Jet.com，加大了向线上模式转型的力度，而且还给线上订单打折。

两大零售巨头的合力之下，消费性包装品市场正在从一个基于品牌的市场逐渐转变为基于商品的市场。

“现在，已经是价格决定一切了，尤其是亚马逊和沃尔玛还在价格上展开了逐底竞争。”

过去三个月时间当中，亚马逊股价上涨了9.2%，而同期内，标普500指数的涨幅只有3%。

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