• 用户名
  • 密码
  • 产品
供应
求购
公司
资讯
展会
评论访谈专题话题印搜动态
国内国际环保视频产品导购
活动展会设备印品世界
行业动态企业动态营销电子商务政策法规统计商机
印前印中印后包装器材耗材油墨
胶印数码标签CTP纸箱创意丝印柔印其他
展会专题企业专题资讯专题技术专题
文化人物社会
展会预告会议预告展会资讯国内展会国际展会推荐展会
印刷包装丝印
印刷包装丝印
印刷包装丝印
您当前位置: CPP114首页> 新闻频道> 国内> 正文

  • 今日排行
  • 本周排行
  • 本月排行

胶印油墨
胶印材料
丝印材料

百威和百事为超级碗球队推出主题包装 营销大战开始打响

2017-08-23 18:58:49.0 来源:好奇心日报 责编:张晓丹

摘要:
超级碗 NFL 2017/18 赛季常规赛首场将在 9 月 7 日举行,再过 2 个多月,季后赛的赛程很快也能初步呈现了。
    【CPP114】讯:超级碗 NFL 2017/18 赛季常规赛首场将在 9 月 7 日举行,再过 2 个多月,季后赛的赛程很快也能初步呈现了。这个有着“美国春晚”之称的大赛每年都会吸引众多品牌砸钱投放广告,与此相关的营销也是层出不穷。


    现在距离常规赛都还有几周,百威英博就已经为旗下的百威淡啤(Bud Light)推出了参赛队伍全新的主题包装,易拉罐和铝瓶上印有 32 支参赛队伍中 28 支队伍的 logo 和口号标语(除了达拉斯市、芝加哥市、威斯康星州和明尼苏达州这四处的当地球队,他们均与另一家啤酒商 MillerCoors 合作)。费城老鹰队的“Fly Eagles Fly”、亚特兰大猎鹰队的“Rise Up”,辛辛那提孟加拉虎队的“Who Dey”……都被印在五颜六色的百威淡啤瓶身上。


    瓶子上还设计有 Snap code,消费者用 Snapchat 给啤酒照张相并上传就有机会赢得超级碗的入场券。之前在 2015 年的时候,百威淡啤也玩儿过球队主题包装这个花样,作为超级碗的官方啤酒赞助商,它在球队赛区以及周边区域销售包装新颖的啤酒,借此吸引了一票球迷。


    尽管百威淡啤仍然是百威英博的旗舰品牌,但因为消费者对工业化生产的啤酒兴趣越来越小,转投精酿,它在美国的市场份额已经连续 6 年呈现下滑趋势,百威英博正在利用营销让美国消费者们对这款啤酒重燃信心。


    和百威英博同样迫不及待要在超级碗开始前造势的还有百事,旗下 Tostitos 玉米片也为 19 支超级碗队伍做了主题包装,这个限量版 Lucky Bags 系列被赋予了一些迷信色彩,每个队伍的专属玉米片都被视作是各自队伍的“幸运符”,百事还邀请了一些明星球员,比如达拉斯牛仔队的 Dak Prescott、巴尔的摩乌鸦队的 Joe Flacco 在广告片中亮相。


    为了和消费者有更多互动, Tostitos 同样在包装上安置有 Snap code,球迷们扫一扫就能解锁每个队伍独有的赛前祝福语,还能分享到社交网络上。


    这些定制类型的营销活动都是瞄准了千禧一代,尤其是和球赛相关的商品,只要激起球迷们的身份认同感就能促使他们自发地在网上晒图,把产品分享给亲朋好友。


    2014 年可口可乐在美国推出有 1000 个版本的昵称瓶,在当年此类型的包装产品获得了 19% 的销售增长,而今年 Nutella 巧克力酱利用色彩算法设计了 700 万瓶不同款式的包装,新品在 1 个月里就全部售罄。


    这些产品都利用包装抓人眼球,当人们买下它们的时候,已经不再仅仅是消费产品本身这么简单了,更多的是这些产品包装背后的含义。

分享到: 下一篇:电商、快递行业需加大包装回收推广力度
  • 【我要印】印刷厂与需方印务对接,海量印刷订单供您任意选择。
  • 【cpp114】印刷机械、零配件供求信息对接,让客户方便找到您。
  • 【我的耗材】采购低于市场价5%-20%的印刷耗材,为您节省成本。
  • 【印东印西】全国领先的印刷品网上采购商城,让印刷不花钱。