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书业强势终端新生态

2017-09-07 10:18:23.0 来源:网络 责编:???

摘要:
全国省会(计划单列)城市新华书店是中国书业的强势终端,是全国各大城市重要的文化地标。
    【CPP114】讯:全国省会(计划单列)城市新华书店是中国书业的强势终端,是全国各大城市重要的文化地标。它们的生态是中国书业最具代表性的市场表现,具有中国书业“晴雨表”的重要作用。地处市场前沿的这批城市新华书店作为实体书店的中坚,近年来经历诸多挑战与冲击,在转型融合中焕发新的生机,成为实体书店“复苏”的典型。


    卖场升级筑牢根基


    卖场是实体书店生存发展的根基,同时又是其创新融合、转型升级的依托。近年来,省会(计划单列)城市新华书店将拓延网点、卖场改造作为首要发力点,把中国书业城市终端的“家底”进一步夯实做大。


    宁波市新华书店2016年吸收合并了宁波报业集团的全资子公司——宁波新文书城有限公司和宁波书城文化发展有限公司,接手了原由书城公司运营的占地60亩、建筑面积近8万平方米的宁波书香文化园(宁波书城)。该店的经营范围迅速扩大,运营文创园区,打造综合文化服务平台,转型文化服务供应商,以打造整个园区来汇聚人气,从而带动书业发展,以图书发行聚集地来提升整个园区的文化品质。该店运营园区后,即刻着手实施对园区的转型升级与改造,将其打造成融文化艺术、休闲体验、传播交流、创意景观于一体的城市综合体、文化新地标。目前,园区入驻企业88家,入驻率达94%,其中文创企业74家,占84%,年总产值近10亿元。去年底,园区凭借突出的全民阅读、艺术氛围、公益活动、教育培训及优质服务5大特色,被评为宁波市首批文化创意产业园区,并获得政府补助资金。


    对现有门店有序规划、统筹升级,打造了一批集文化消费、阅读交流、休闲聚会、文化体验、创意生活为一体的多功能阅读场所,即具有新概念、新业态、新体验的新型文化空间。找准各自特色,复合式、差异化经营:将宁波书城打造为新型智慧书城;开设宁波首家24小时书店——天一书房,营业面积约2400平方米,以人文、美学类书为主打;将加盟连锁店转为区级自营店,销售快速增长;进大型商超开设高鑫广场自营店,实行低成本运营,销售超出预期,当年即实现盈利;与房地产商合作,开设复合型书店——天一书房万科店;将宁波最老的新华书店——中山店,转型改造为青少年儿童书店,引人符合定位的多元业态;走进学校开设校园书店,目前已有8家校园店。市店直营门店已由5家发展到10家,加盟连锁店由0发展到16家,总经营面积近10万平方米。


    哈尔滨市新华书店新的领导班子带领员工攻坚克难,不仅一举扭亏为盈,还用连年增长的业绩证明自身的经济实力和管理能力,获得主管部门领导的高度认可,将市辖9区9县(市)18家书店中由于历史原因被分割为三个地市管理的五常、双城等7家县(市)店上收归哈尔滨市店统一管理,使市店得以统盘安排全市的网点布局和卖场改造。市店所辖全省新华旗舰店——南岗新华书店的改造已在有条不紊地实施,预计明年初改造完毕,届时不但设施改善,营业面积还将扩大约800平方米。


    沈阳市新华书店倾心打造了大型文化综合体“玖伍文化城”,该项目总建筑面积7万平方米,其中沈阳新华购书中心面积达3万平方米。一批门店或新开、或改造升级,仅今年上半年就有长安里店和青少年主题书店面世。

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