欧洲经济蓬勃发展，大部分地区的增长率达到2008金融危机以来的最高水平，这让人们对欧洲印刷行业及其油墨和其他供应商产生了信心。然而，油墨生产商仍然面临着大批量印刷市场激烈竞争导致利润率持续下降的压力，尤其是原材料成本持续上涨。

  油墨制造商最近一直在回应这些原材料价格上涨的问题，他们宣布了一系列自己产品价格上涨的消息，希望在更强劲的印刷需求时期，这些价格的上涨能被他们的客户所接受。

  而最不愿同意价格上涨的将是大型贸易印刷商，他们一直在投资高速印刷机，以提供低成本的24/7，次日交付服务。因为他们的利润率低，所以期望他们的供应商也能容忍低利润率。

  其实，大型打印机也是最有可能采用数字化技术的高度自动化的工具，它利用对印刷过程进行在线监测的数据收集和分析来降低成本并提高效率。数字化在欧洲印刷行业的应用，给油墨生产商和其他供应商提供了一个长期的挑战，以投资于类似的成本节约措施。

  “印刷业仍处于不断变化的状态，”兰利控股公司(Langley Holdings)董事长托尼•兰利(Tony Langley)表示。他指出，公司去年的订单量出现了“过山车式”发展之后，出现了一个疲软的季度。

  另一方面，有业内人士乐观地认为，在目前的结构调整中，印刷行业正处于正确的轨道上。“印刷虽然会带来改变，但仍会继续丰富我们的生活，”Koenig&Bauer AG总裁兼首席执行官Claus Bolza-Schuenemann认为。（印刷品）永久的、创新的变革将会确保它仍然具有吸引力。”

  看经济走向

  欧洲印刷业不断地自我重组，以应对数字媒体的无情扩张。总部位于巴黎的经济合作与发展组织（OECD）的数据显示，构成西欧大部分地区的欧元区的增长率预计将从2017年的2.4%放缓至今年的2.1%和2019年的1.9%）。 预计德国2018年增长2.3%，2019年增长1.9%。预计法国和意大利经济增长下滑。

  经济合作与发展组织（OECD）表示，英国经济增长放缓预计将持续至2018年。这是由于对欧盟离任谈判结果的持续不确定性以及高通胀对家庭支出的影响。去年的广告支出仍然是主要印刷市场（如出版和部分商业印刷行业）活动水平的一个指标，但在西欧仅略有增长。广告咨询公司WARC的全球广告趋势报告称，2016年广告支出同比增长了0.2%。欧洲中部和东部地区的急剧增长抵消了这一缓慢的表现。去年，中欧和东欧的经济增长率达到14.5%，创下了全球最大增幅。

  在2018年，WARC预计西欧的经济将会复苏，支出增长2.6%，而邻近的中欧和东欧的经济增速将放缓至8.4%。欧洲广告支出的增长，很大程度上要归功于数字媒体在广告客户中的持续普及。在欧洲最大的数字广告市场之一的英国，移动广告的支出可能会持续增长。去年第三季度，移动广告占广告支出总额的近四分之一。WARC数据编辑詹姆斯麦克唐纳表示：“本季度移动广告投放总量首次高于电视-尽管这两个渠道在广告商中扮演着不同的角色。

  欧洲的主要出版行业-报纸和杂志-仍在遭受数字媒体崛起的影响。尽管包装、高端商业领域和工业市场也有增长，但在大规模电子竞争面前，出版业和部分商业印刷市场的总销量仍在萎缩。有迹象表明，出版市场的衰退可能趋于平稳。一些印刷行业领导者仍然希望传统印刷行业在新技术和市场策略的帮助下不久将再次实现增长。