包装设计如何创造价值？还是要讲好故事
2018-05-07 17:21:59.0 来源：好奇心日报 责编：张晓丹
- 摘要：
- 在日本设计师德田祐司看来，设计，就是连接产品和消费者的故事。设计师要成为故事的讲述者，就要根据时代的变化不断地去改变，这样诞生出来的设计才能够打动人心。
Q：近几年，在包装设计上有哪些值得关注的创新？
消费是一种选择，是自我表现。设计师就是这种自我表现的镜子。想要达到消费者提升生活质量的愿望，就是创新的力量。我们认为，消费者的意识是需要培养的，因为他不知道未来会发生什么事情，设计师需要去假设、去创造，然后再为消费者提供发现这种想象的机会。
比方说我提到的 ilohas 矿泉水，只用了 90 多天就达到一亿的销量，这其实就是一种创造。
想象以前从没有过的东西的想象力，加上创造这种东西的技术，这就是创新的源泉。
Q：根据你的观察，你觉得消费者的喜好最近几年有什么新的变化吗？
消费者喜欢能够反映自己生活、个性的东西，过去是追求便宜、方便，比如说买咖啡、西服，都是感性地选择自己喜欢的东西，这种趋势越来越多了。
还有一种就是哲学的定型化。比如说 MUJI，它在 30 多年前，还是一个默默无名的小品牌，但它开创了自己的风格、哲学，现在收获了大批的粉丝。
再比方说 20 年前，一个人是 Chanel 的粉丝的话，她全身上下都是 Chanel，但现在她可能穿 Chanel 的外套搭配优衣库的衬衫。也就是说，消费者越来越锐利、聪明，能够选择符合自己个性的产品。
在形成一个产品的特点之前，日本是先形成一个哲学、品牌概念，然后再选择开发一个产品。现在日本出现了越来越多的精选商店。现在是一个互联网的时代，消费者可以上网查到品牌背后的故事，可以了解到品牌如何诞生的。
Q：在你的设计过程中，最困难的事情是什么呢？
我的设计涵盖所有的领域，没有做不到的设计。但让我头疼的是客户的决策风格，如果业主只有一个的话，那是比较简单的，但对于一个由很多人组成的决策团队，这就让我觉得很困难。
比方说全日空，它虽然是个大企业，但它有一样的价值观和思维，做决策的过程是比较简单的。但也有一些完全不一样的企业，他们会想的完全不一样，在客户众口难调的情况下，做设计就是比较困难的。
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