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童书市场火热背后危机怎么破

2018-05-24 18:13:25.0 来源:中国新闻出版广电报 责编:张晓丹

摘要:
从2016年起,少儿类图书即首超社科类图书,成为图书零售市场码洋比重最大的门类。在近日举行的全国少儿图书交易会上……

    【CPP114】讯:从2016年起,少儿类图书即首超社科类图书,成为图书零售市场码洋比重最大的门类。在近日举行的全国少儿图书交易会上,开卷发布的最新数据显示:2018年第一季度,图书零售市场增长率为9.78%,而少儿图书零售市场规模同比增长11.09%,高于图书零售市场的整体水平;少儿图书零售市场的码洋比重达24.35%,动销品种达28万种。


  少儿图书市场依旧火热。但是在这些光鲜数据的背后,少儿出版发行人也注意到一些问题日益突出,比如新书增长乏力、库存积压、渠道不畅等。如何找到解决这些问题的办法,上下游正在为此努力。


  上游:

  规模扩张带来库存压力


  从10多年前的9%,上升到现在的24%,少儿图书在零售市场的占有率从“小儿科”发展成了“大门类”。但在中国出版协会少儿读物工作委员会主任、国际少儿读物联盟中国分会主席李学谦看来,这10来年少儿出版的高速发展,是出版全行业共同拉动的结果,是依靠出版资源投入、品种规模扩张实现的。这种粗放型的增长,带来了现在产能过剩、服务滞后、结构失衡、渠道不畅等诸多问题,最终导致少儿图书库存不断增多。


  开卷的数据证明了李学谦的这一说法。在少儿图书市场新书品种基本保持稳定的情况下,2017年的一个明显特点是少儿类新书的上榜情况并不乐观。在少儿榜前100名当中,2017年上市的图书只有两种——《笑猫日记——樱花巷的秘密》和《小猪佩奇主题绘本(套装5册)》,上市时间在4年以内的总共只有27种,其余接近3/4的席位都被上市4年以上的图书占据。


  当当的数据同样印证了少儿类新书的表现不佳。据当当出版物事业部童书品类部总经理刘宇介绍,2017年当当16万种在库童书品种中,不到1%的图书实现了55%的销售,出版社在重仓投入头部产品的同时,新品增长乏力。


  “因为少儿图书市场增长迅速,所以目前投入市场的品种依然能取得不错的销量。但这个红利期一旦过去,有的出版社剩下的是核心竞争力,有的则是库存。”北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平提醒少儿出版社,产品依然是赢得市场地位的根本,而不是靠一味地扩大品种规模。


  李学谦用了一个形象的比喻说明库存积压的严重后果:“现在少儿出版上游就像修了一个堰塞湖,库存在不断增多,水位在不断上涨,如果有一天因为库存积压导致出版资金链断了,那就可能是洪水滔天,后果不堪设想。”


  下游:

  折扣战已不能吸引有效用户


  除了上游加强内容建设外,在少儿出版这一产业链上,与下游渠道方更好地合作,也是提高新书单品效益、推动少儿出版生态健康发展的重要举措。


  近几年,图书电商掀起的少儿图书折扣战,让出版社叫苦不迭。打折从偶然变成了经常,而且折扣越来越低,出版社看似销售规模上去了,但一结算利润,有的不仅没赚钱,甚至还亏钱。但电商已经成为少儿图书发行的重要渠道,不合作也不现实。

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