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小C评论|“委托加工”OUT了,包装厂发力创意设计

2018-07-05 12:34:54.0 来源:我要印资讯 文/张晓丹 责编:张晓丹

摘要:
传统的印刷厂、包装厂的接单模式是“委托加工”关系,在谈判上没有底气。有的客户就瞅准印厂、包装厂的弱点,价格一压再压。这是长期以来困扰产业的痛点,也导致印刷业处于价值链的低端,只能挣加工费。也因为手中印厂没牌可打,客户很挑剔,若有不满意处,很可能会转向另家合作商。

    【CPP114】讯:传统的印刷厂、包装厂的接单模式是“委托加工”关系,在谈判上没有底气。有的客户就瞅准印厂、包装厂的弱点,价格一压再压。这是长期以来困扰产业的痛点,也导致印刷业处于价值链的低端,只能挣加工费。也因为手中印厂没牌可打,客户很挑剔,若有不满意处,很可能会转向另家合作商。



如果有了创意设计团队,那印厂、包装厂处境大有不同。在接单选择性、谈判价码、利润、及客户依赖度等大大增强。设计团队强大的印厂、包装厂,甚至可引导客户订单方向及其内容,即“创造需求”——这在传统印刷模式“想都不敢想”。

 

加之传统印刷模式在环保方面的制肘;供给侧改革要求淘汰过剩产能;文化创意成了各地政府“宠儿”——一切的一切,也在倒逼印刷厂、包装厂提高其创意设计水平。

 

目前,许多有实力的包装印刷企业建立了设计研发中心,加大对包装印刷产品,在工艺、设计、材料、印刷等方面的创新创意性的投入。尤其烟包、酒包、化妆盒、礼盒、葡萄酒标签设计等领域,有不少优秀设计师参与其中。优秀作品引起广泛关注。例如,历届世界标签大奖赛上,我国共有3家企业获得了“优中选优”大奖,13家企业获得过单项奖,6家企业获得提名奖。此外,一些印刷包装企业还获得过顶级品牌的设计大奖,如中荣印刷集团凭借“彩虹糖”包装方案获2017惠普数字印刷卓越大奖“Grand Winner”奖和纸盒类数码打印应用大奖,并获“宝洁全球包装设计和印刷质量奖”银奖......


助推产业形成创意设计氛围的包装创意设计大赛应运而生。例如2017年,中华印刷包装网承办的“‘大源杯’包装创意设计大奖赛”,得到各地协会支持、获推荐包装作品322件。经专家评委的评审,165件作品入围,终评出16件作品获奖。优秀作品在“2018中国国际彩盒展”展出引发广泛关注。


 

当下,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。包装印刷企业,面对终端消费者对产品包装审美要求提升的现实,如何充分满足其需求?这是一个深刻的命题。


很多迹象显示,传统印刷模式被边缘化,乃至成“弃儿”。包装印刷业似乎身处“巨变前夜”,提高产品附加值、抢夺产业链价值高点,已成生存所需。

 

版权声明:本文系cpp114独家稿件,版权为cpp114所有。如需转载,请务必注明出处(中华印刷包装网)及作者,违者必将追究法律责任。

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