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2019年跨境电商会继续火吗？快来看看这些关键词

2019-02-12 16:39:42.0 来源：重庆商报责编：覃子喻

摘要：: 近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布《2018跨境进口消费洞察报告》，基于CBNData消费大数据，全方位洞察中国跨境电商发展趋势。

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母婴：跨境消费成为常态

对于下一代，父母都想给予最好的，因此推动了母婴跨境消费的兴起。CBNData《报告》显示，消费者在跨境平台购买母婴用品逐渐成为常态，随着越来越多90后人群加入宝爸宝妈行列，他们正逐渐成长为跨境母婴消费主要人群。从近两年的跨境母婴品类销售额占比来看，婴儿食品类消费占比最大，其中含有钙铁锌、维生素、DHA等营养素的婴幼儿营养品占比快速提升。从母婴产品进口地来看，日本、美国及德国是母婴品类最主要的进口来源国，其中日本纸尿裤最为畅销，而美国与德国的婴幼儿牛奶粉更受消费者欢迎。

此外，越来越多妈妈给宝宝选择纯天然辅食，且在婴幼儿洗护产品选择上日益偏爱纯天然概念洗护产品，以呵护宝宝健康。而妈妈们在照顾宝宝同时也不忘呵护自己，在整体母婴品类中，孕妇类产品消费金额增速快速提升，其中孕妇DHA是最主要购买的品类。除了补充营养外，妈妈们更加关注自己的产后修复，身体乳霜和按摩油是孕妇产品增速最快的品类。

宠物：消费全方位升级

随着年轻人“宠物文化”越来越流行，生活品质的升级自然要覆盖自家“崽儿”。从CBNData《报告》发现，消费者在宠物喂养上越来越追求进口品质产品，客单价持续攀升，品类分布也日益精细化，其中猫主粮在平台消费占比超过60%，可见“撸猫”群体的庞大；除了美国和加拿大两大主流猫狗主粮产地外，越来越多来自新西兰、澳大利亚等新兴产地的新品牌加入进来。

此外，基于不同阶段的猫咪所需营养不同，更专业且具针对性的猫粮逐渐更受到消费者欢迎，其中具备美毛、奶糕、去毛球促消化功能的猫主粮在2018年销售额占比位列前三；在宠物清洁呵护方面，除猫砂外，消费者更加注重宠物的局部细节清洁卫生，其中口腔、耳部以及眼部清洁热度不断提升。