纸书不会死,但它究竟要怎样才能重新活?!
2019-02-13 18:12:11.0 来源:出版商务周报 责编:张晓丹
- 摘要:
- “纸书一定不会死”,那么,纸书到底该怎么活?多元化经营无疑是当下最恰当的答案。山东画报出版社依托于老照片等优势资源,在多元化经营方面走出了一条新路。
不考虑成本,只会傻头傻脑地推进工作,可能是新入社编辑一个通病。但既然成本已经投进去了,作为运营者的自觉应该是:盈利是一定要有的,码洋是一定要递增的。
小程序:照片收购界的多抓鱼
前文提到,2018年12月12日我们还上线了“时光的模样”小程序。简单来讲,我社这个小程序背后的商业逻辑与视觉中国很像。只不过,我们是依托微信的B2C平台,其前端展示和具体操作流程类似于2018年文化界爆红的“多抓鱼”。
也可以简单粗暴地形容其是“照片收购界的多抓鱼”:照片上传后会经过一番审核,审核通过后,著作权人可立即收到一笔版权使用费。
目前,我社已在一点点积累摄影师资源,后期还会并配合周边产品的定制、售卖来增强用户黏性和品牌辨识度,最终在照片资源积累到一定程度后逐步实现收购与交易的良性循环,以达到照片交易的最终盈利目标。
多平台合力运营“时光的模样”,形成品牌矩阵
目前,“时光的模样”主要活跃在微信生态圈,但并不意味着我们只局限于微信一个平台进行营销。多平台合力运营“时光的模样”,形成品牌矩阵,才是我社新媒体业务的终极目标。
目前,我社今日头条号“时光DE模样”已在同步运营,《1998年,大多的故事在上演》在今日头条的助推下,文章的阅读量已破10万+,由此带来的头条广告收益也比较客观。今日头条和我社是长期合作伙伴,未来我们还会寻求新的合作方式。
未来,微博、抖音等影响力较大的媒体平台都会同步运营“时光的模样”,我社将根据平台各自的传播特点选择最佳的运营形式,让多平台形成合力共同扩大“时光的模样”影响力。
对出版社来说,内容积累的慢、产品的工匠精神的慢,与市场需求变化的快、新媒体运营特点的快形成了鲜明的对比,如何去应对快与慢的矛盾,解决处理好“快与慢”的关系,是传统出版社需要认真思考的。
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