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设计印刷品构思与设计

2019-02-18 10:50:27.0 来源:能量times 责编:温淼

摘要:
构思与设计是根据客户提供的资料,设计的本身没有什么定法,但是有章法,就是比较严格的比较规律性的东西必须熟练掌握。


   创意的原则


   广告创意是一个寻找“最佳理由”和“最佳方式”,继而“说服”消费者的过程。这是以企业营销策略、广告策略为依据,以产品定位为导向,对消费者进行有效说服的诉求方法。广告创意既不是凭空创造,更不是胡编乱造,广告创意应遵循以下基本原则。


    适应性


   任何产品进入市场销售,都有其产品周期。广告创意首先应根据查您所处的周期,进行创意策划。产品处于导入期的广告创意,与成长期、成熟期的广告创意是不尽相同的。如果,一个尚处于导入期的新型家用电器,在消费者对其产品的特点和功能都没有了解的情况下,广告创意就去追求气氛表现,进行品牌巩固的情感诉求,将使消费者感到莫名其妙,丈二和尚摸不到头脑。反之,对于消费者已普遍知悉其产品功能的冰箱,广告创意仍在展示其既能冷冻事物,又有冷藏保存等功能,会使消费者对此失去兴趣,这种不合时宜的广告创意将导致广告的失败。


    适类性


   各类商品有其不同后的商品特点,广告创意必然根据不同的商品特点,进行独特而符合广告商品特性的创意,才会收到广告效果,不致误导。例如不分商品类别,都用一种模式或一种表现形态表现,势必会影响广告信息的有效传递。如果不顾商品特点,忽视了商品的类别特征,一味地都用美女形象来做广告,显然不会起到广告的有效诉求和促销作用,相反,根据广告商品特点,从商品的特制出发,去联想创意、挖掘和表现这种商品的特性和本质,即使非常简洁、朴实的画面,也会吸引消费者的注意,引发兴趣,最后导致购买行为。


    适人性


   应从目标对象的特定文化背景、生活习惯、教育程度、年龄机构和心理特点出发,进行有针对性的诉求。如果不顾目标对象的心理特点,光凭设计师的个人想象进行广告创意设计,那么这样的广告将收效甚微。


    适地性


    中国是个幅员辽阔的国家,地域不同,风俗民情也不尽相同,因此,在广告创意时,必须充分了解目标市场的地域情况,选择易于接受的语言,才能有效传达。否则,就会造成广告亲和性降低,影响广告的传达效果。另一方面,广告表现环境选择不当,也会造成广告环境亲和性失误。使人们感到形象既十分鲜明又亲切自然。从而使产品在世界各地畅销不衰。

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