揭秘“流量级APP”背后的运营故事
2019-07-02 18:10:07.0 来源：方正电子 责编：覃子喻
- 摘要：
- 为了寻找答案，6月27日，上百位新媒体运营负责人相聚在方正新媒体达人汇——APP运营推广沙龙广州专场，听运营达人分享APP运营经验。
“南方＋”客户端产品总监刘雄杰为大家揭密了“南方号”运营的“三大抓手”：
1.主流媒体的产能输出
2.周期性的激励机制
3.参与式的平台建设机制
例如，每年组织超过30场免费线下培训，提升入驻机构的新媒体生产能力；由采编团队筛选超过10万张原创图片和1万个原创短视频，通过南方号编辑器输出，降低入驻机构新媒体生产成本和提高生产效率等等。此外还推出“我要上首页”活动，为活跃机构提供更多增加曝光的机会。
“南方号”运营的三大抓手
03.下载量破4000万，
“羊城派”的经验是……
到今年3月，羊城晚报报业集团开发的数字化转型的旗舰产品—— 羊城派客户端，下载量超过4000万，发布新闻资讯超过16万条。
羊城晚报信息技术部高级工程师客户端技术总监张海云从技术角度分享了报社的运营经验。他说，虽然客户端和报纸一样都是“产品”，但两者形态不同，运营的范围也不同，客户端的运营范围可以概括为6个要素：一牌（定位与推广）、二容（策划与运营）、三产（研发与迭代）；四用户（获取与维护）、五黏性（互动与社区）、六经营（营销与收入）。
举例来说，从报纸到客户端，羊城派的民生定位从未改变。再看黏性，从报纸时代的读者评论，到今天羊城派推出的“活动派”、“记者帮”、“问TA吧”特色栏目，报社和用户的之间的互动其实是在强化。此外，“羊城派”的快速发展还与集团“多方合力、集群化运营”的思路密不可分，“用优质的内容带来影响力，用好资源、优质活动吸引用户等等。”
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