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同仁堂健康斩获Pentawards丨演绎传承与创新之美

2019-09-16 11:01:12.0 来源：中国包装网责编：彭皖春

摘要：: 同仁堂健康总统品牌以中国传统紫禁城形象为灵感来源，糅合艺术品味较高的绘画作品，不仅将传承与创新完美融合，通过国际级别的设计大奖输出了更多的中国文化，更为行业未来的设计树立了新的标杆。

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【CPP114】讯： 9 月12日，素有包装设计届奥斯卡奖项之称的Pentawards 2019年颁奖典礼在英国伦敦诺森伯兰大道8号（8 Northumberland Avenue）盛大举行，同仁堂健康旗下产品品牌“总统”斩获2019年Pentawards奢侈品类大奖。这是中国医疗健康类品牌首次在Pentawards上崭露头角，同仁堂健康总统品牌将故宫宫殿元素融入包装设计，延续宫廷御药的高品质感获得了国内外包装设计行业人士的高度赞扬。

Pentawards是全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛，素有包装设计界“奥斯卡”之称，属于世界顶级包装奖项，是全球最富盛名的包装设计大赛。自2007年创办起，每年的Pentawards国际包装设计奖参赛项目，分为饮料、食品、个人用品、奢侈品及其它等五大类别，并聘请12位在全球颇具盛名的设计师，以及知名公司的包装设计总监，组成专业的评审团队，一同评比来自世界各地顶尖的包装设计作品。

本次获得Pentawards奢侈品类奖项的总统品牌为同仁堂健康旗下高端产品品牌，涵盖滋补养生、古法新方、高端蜂花源等系列产品。总统品牌原材料汇集道地名贵中药材，与悦活力现代营养保健及同仁堂草本广入百姓家庭为同仁堂健康新零售业态超级IP「知嘛健康」重要发力品牌之一。

随着消费需求的升级，中国市场从零售1.0时代传统百货业态，到零售4.0时代线上线下融合回归用户体验，消费者对美好生活的向往越来越强，人们开始学会享受生活，提高生活质量，追求更好的生活方式。消费商品方面表现在追求包装塑造的高价值感、高体验感，满足自己对于理想生活和全新生活方式的追求。包装设计作为生产结束、体验开始的关键环节，也逐渐成为品牌升级与演绎，打动消费者与寻求共鸣的利器。

秉承同仁堂宫廷御药188年工匠精神，将故宫元素完美融合到包装的核心设计理论中，总统品牌的手提袋、外盒、内盒、药材内衬与药材完美契合紫禁城护城河、外殿、内殿、养心殿、珍宝的概念，从整体包装设计隐隐可见故宫恢弘的气象，具有强烈舞台仪式感，带给人‘从传统到现代’渐进式的高端体验。