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“五一”国内消费信心稳步恢复 印包市场复苏谨慎乐观

2020-05-07 17:14 来源:cpp114 文/覃子喻 责编:覃子喻

摘要:
印包产业是为各行业配套的产业,上述现象会微妙地影响和折射在印包市场上。对于下一步印包市场的复苏情况,小C认为仍不必太乐观,但可谨慎乐观

    【CPP114】讯:国内已进入“防疫新常态”,可理解为“生产生活恢复”与“防疫”两不误,在这一背景下,“五一”前后国内消费市场的一些现象值得关注。


  其一、国内消费市场复苏加速,但强制限流措施使得人流及收入同比仍受较大影响。今年“五一”假期,据文化和旅游部消息,全国共计接待国内游客1.15亿人次,在假期同比去年延长一天情况下,接待国内游客规模为去年同期的58.97%,接近六成;实现国内旅游收入475.6亿元,收入占去年同期40.4%。


  其二、国内的消费信心在逐步恢复。“五一”期间旅游接待人数及收入同比较大幅度下降,与各景点硬性较大比例限流、旅行社停止组团有关。但如此“限流”,成绩单也可圈可点。故宫“五一”仅开放中路区域、每日限流5000人,假期门票12小时售磬。而在2019年的“五一”假期,故宫单日门票限制在8万张,依然供不应求。如果不限流,今年热门景点人流及营收爆满、超越去年完全可以期待。从这角度看,尽管许多公共场所仍强制戴口罩,但国人疫期出现的恐慌心理、“恐聚”心理已基本消除,“渴望消费”、或渴望“报复性消费”的心理已经出现。在一些三四线城市,管控相对没那么严格,旅游市场恢复速度更快。据“惠东发布”消息,有“东方马尔代夫”之称的惠州市惠东县巽寮湾,“五一”假期巽寮酒店入住率达100%。需要指出的是,疫期,惠州市的新冠肺炎确诊病例大多来自惠东县。惠东县的病例又多为该县滨海区域湖北输入型病例。从“恐游”到“畅游”,“五一”期间该地旅游市场的表现,充分说明,消费者的消费信心已完全恢复。


  其三、局部或出现报复性消费。4月30日-5月5日,在长沙举行的2020湖南汽车展览会暨长沙市首届汽车消费节,成交比率达到38%、历届最高。当然这一数据引起了某展览业资深人士的质疑,他认为水分太大,100个人中能有5%-10%的成交率就非常可观。从相关报道看,该展得到了湖南省、长沙市两级政府的高度重视,长沙曾举行8次调度会;优惠和宣传力度空前,长沙市府拿出3000万财政补贴、组委会送出九重大礼、参展商同步重磅让利、抖音话题引流。这种“政府力保+各方联动努力+史上最强补贴+线上线下联动”一体的强力措施及利好叠加,相当于举办了一场以政府信誉托底,倾全市之力举办,超低价大促的营销活动,加之累积的消费需求,成交率创新高在情理之内。至于说数据水分有多少,小C不敢妄言。


  印包产业是为各行业配套的产业,上述现象会微妙地影响和折射在印包市场上。对于下一步印包市场的复苏情况,小C认为仍不必太乐观,但需可谨慎乐观。


  一方面,长沙车展案例会带给接下来举行的印包业展会或大型印包行业性营销活动带来思考,即如何在“防疫新常态”下实现营销突破?印包展会主办方不能自视甚高,想出现火爆,或许需要更多“非常规操作”。主办方、展商的让利幅度需要比往年的展会更大,并要搞好与政府的关系,以便能得到政府在宣传组织上更大力度的支持(包括补贴)。同时,即便届时印包展会出现国内买家火爆情况,主办方也未必能因此盈利或盈利前景仍需谨慎,因为很可能要为“让利”作更多预算。


  不过,以国际化为特色的印包展会,入场的海外买家很可能会大幅度减少,如果届时国外疫情仍未受控。当下欧美多国陆续复工复产或“解封”,但国外的疫情管控标准远不及国内,多数海外国家的疫情防控严肃性、彻底性令国人质疑。国内是按照“斩草除根”标准推进疫情“外防输入、内防反弹”,按国内的标准,不会轻易让自称已经“解封”国买家入境(或会限制重重)。从印包企业层面,想在5月以后乃至下半年外贸订单上收获更多,仍存在较大不确定性。


  另一方面,雅式展览组织的华南印刷展、橡塑展均已宣布推迟到明年,在国内消费信心逐步恢复的节点上,这一决定令人遗憾。但这未必意味着7、8、9月在一线城市举办的印包展会也将推迟。在一线城市,除国内个别区域及境外人员、北京不再强制要求进京者隔离,为北京重启展会奠定了“国内买家入境”基础;上海迪斯尼度假区也将于5月11日重新对外开放,这是否又是一个积极信号?当然,国家层面还有室内密闭式场所暂不开放的提法,但二三四线城市的展会已陆续重启,且呈火爆之势,事态如何发展仍待观察。小C对一线城市七月重启展会仍持谨慎乐观态度,因为国家层面的经济复苏已经“等不起”!政策根据疫情防控现状适时调整很正常。


  除非疫情反弹,下半年在二线城市的会展业大概率不会受影响。7月17-21日,将在青岛红岛国际会议展览中心举行的“青岛国际包装工业展览会”,还得到了当地政府的支持。4月17日,青岛市市政协主席、党组书记杨军一行调研展会承办方金诺会展,对下半年的展会安排提出指导性意见,这给展会的组织工作打入了“强心针”。印搜传媒等主办的“2020首届环渤湾印刷包装产业链创新论坛”也将于7月18日在展期举行。


  再者,由于“五一”未出现局部疫情反弹,让人对二三季度印包市场的复苏抱有期待。


  “五一”是我国“防疫新常态”下的一次大考。目前看“两手抓”成效显著,疫情的局部小规模反弹也未出现。虽然“业绩”上无法“满血复活”,但从消费心理上看趋于“满血复活”。相信接下来各地部门也会根据实际情况进一步减少限制,疫情管控措施也会更尊重市场复苏规律。


  一季度我国印包产业的整体数据很难看,普遍日子很难过。二季度、三季度是否能走出困境?从消费信心逐步恢复的角度,也许我们有理由对国内印包市场的恢复持谨慎乐观态度。


  之所以说是“谨慎乐观”,原因在于境外防疫形势依然严峻。对于外贸订单占比高的国内印包企业而言,日子仍会很难过,导致其产能无法有效释放,内需订单无法“止渴”。国内印包市场消费信心的恢复,首先需要国家及各地政府在顶层设计上,让各行各业真正活起来,释放出需求。印刷包装行业的主管政府部门、相关协会、展会、企业、媒体等各方需要携手努力。企业层面尤其需要在营销上也要主动出击、创新营销,抓住消费信心复苏的有利局面,在舆论上释放更多积极信号,适时推出让利活动、多举办营销活动,发出更多正面和积极的声音,并以新产品、新模式、新工艺“夺人眼球”!


  印包产业的老板们需要相信,即便经济形势再差,买家们正常的投资预算都是必须的,考验的是你如何“激活”,如果在竞争对手如云的态势下将你的“共赢故事”讲得更打动人心、更直击痛点;关键是将“投资回报比”这笔账算清楚!



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