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疫情中变化的2020年互联网

2021-01-04 11:03:33.0 来源: 网络  责编:働

摘要:
2020这不平凡的一年总算要结束了。回望这一年,从个人到各行各业到家国社会,都有着比往年更丰富曲折的故事。在第三次科技革命后,逐渐作为现代社会“水电煤”一样生活要素而存在的互联网,也在疫情中迎来了诸多变化。


  内容:长视频入冬,中视频崛起


  从互联网行业下游的变现端再来到上游的要素端,内容行业近年来展现出强大而旺盛的生命力,尤其是UGC内容随着短视频的兴起而极大繁荣后,内容生产似乎终于迎来了它的好日子。但是我们在短视频的异军突起身后,也看到了长视频行业的式微,中视频的崛起。优爱腾三家还在亏损的泥潭苦苦寻找脱身之策,转头发现不仅是抖快在抢夺用户上凶猛异常,就连以B站为代表的中视频也开始挖起了长视频的墙角。


  随着疫情的好转,长视频的月活用户规模下滑趋势明显,行业再度进入存量博弈。爱奇艺的付费用户数连续两个季度下滑,从2020Q1的1.19亿,到Q2的1.049亿,再到Q3的1.048亿。腾讯视频的付费用户数虽然还没下滑,但是环比增速已经进入个位数了。付费用户增长陷入瓶颈,长视频品牌广告投放增速放缓,行业整体增长失速,而龙头企业营收下滑,则更令市场悲观。


  爱奇艺2020Q1总营收76亿元,Q2下滑到74亿元,Q3进一步下滑到72亿元。营收规模的萎缩带来的直接后果,就是资本市场的看低。爱奇艺市值从年初至今,已跌去17.39%了。与爱奇艺交换视频行业上市公司市值座次的正是B站,中视频的代表公司。年初至今,B站股价一路走高,至今已经上涨了340.44%,市值达到285.07亿美元。近期,哔哩哔哩首席运营官李旎表示,B站月活用户数已经突破2亿大关,这也就意味着平均每两个中国年轻人,就有一个B站用户。这带动了付费用户数的增长,B站已实现了连续多个季度100%以上的增长率,直2020Q3月度付费用户同比增长首次降至89%。总体来看,其营收已经连续9个季度实现超过40%的增长。


  年轻人的B站、下沉的抖快会将一二线城市供养的优爱腾挤占到何种地步,尚有待观察。毕竟,中国的城市化进程不可阻挡,人口知识结构的提升不可逆,优爱腾熬一熬或许就是下一个春天。


  反垄断:阿里首锤,下一个是谁?


  如果说除了疫情,还有什么将深度改变和重塑互联网行业,站在2020年末的时间点,我们能观察到的就是反垄断。


  国内反垄断的大背景是席卷全球的反垄断风暴。打击互联网巨头的垄断,已成为全球各国共识,谷歌、微软、苹果、亚马逊、Facebook等当今互联网巨头都没有逃开反垄断调查。在国内,中央12天内两提“反垄断”。11月30日,中央政治局就加强我国知识产权保护工作举行第二十五次集体学习上,亦提到“做好知识产权保护、反垄断、公平竞争审查等工作”。中共中央政治局12月11日召开会议,分析研究2021年经济工作,会上要求强化反垄断和防止资本无序扩张。


  对互联网行业的反垄断从阿里巴巴开始。


  12月14日,市场监管总局公布阿里巴巴投资有限公司收购银泰商业(集团)有限公司股权、阅文集团收购新丽传媒控股有限公司股权、深圳市丰巢网络技术有限公司收购中邮智递科技有限公司股权三起未依法申报违法实施集中案的行政处罚决定书。12月26日,蚂蚁集团被约谈。


  曾经阿里巴巴旗下的淘宝给万千中小商户带来了新商机,也方便了亿万人的购物需求,其创造的支付宝更是让扫码支付全国普及,极大地推动了货币电子化的进程。但是,这样代表创新与前沿科技的互联网企业是如何一步步走向“大而不倒”“赢家通吃”的局面呢?


  在PC与移动互联网迅速发展的阶段,互联网创业者与各大龙头公司都在研究新技术,创造新模式,这些创新的力量推动了中国经济的更新迭代与加速发展,同时创造的职业满足了更多就业需求,带来的产品便利了社会大众。但是,当移动互联网时代走向成熟,用户红利消失,竞争进入红海后,电商、广告、游戏、直播等互联网行业变现利器都已经有巨头矗立,细分赛道也挤满了万千创业者。中国互联网行业的红海博弈时期,新公司的漂亮结局一般只有两个:一个是被收购,成为巨头的一部分,诸如腾讯音乐、阅文集团、阿里文娱、饿了么的被收购;另一个是疯狂合并,成为巨头,诸如滴滴,在收购快滴和Uber之后成为中国移动出行行业的霸主。


  中国互联网行业已经呈现出如桂林山水般“山头林立”的局面,每一个有变现机会或流量增长的细分赛道上都只剩下两三位巨头,其他的创新创业公司消失殆尽。这是因为在真正进入下半场后,巨头们自身也难以找到新流量和新模式了。为了寻求继续增长,巨头们不愿把机会留给新入局者,连一个“买菜”的社区团购都要挤得头破血流。显然,新公司根本没有能力在这种局面下,与挥舞着大棒的巨头们正面抗衡。与此同时,巨头们在江山已定的领域开始进入完全“内卷”阶段,不断榨取产业链上下游从业者,以及用户或消费者让渡权益来实现增长,这也是外卖平台祸端的由来。也就是说,巨头们正在丧失作为经济驱动先锋者的动能,反倒成为悬在组成了中国经济血脉的中小企业头上的收割镰刀。


  为预防和制止平台经济领域垄断行为,促进线上经济持续健康发展,国家市场监督管理总局起草了《关于平台经济领域的反垄断指南》,2020年11月10日向社会公开征求意见。


  其实,国内《反垄断法》生效已有12年,但是为了扶持新生行业的发展,仍然留下了些许空白。监管层反垄断的第一锤对准了阿里巴巴,不会是无的放矢。互联网行业存在的细分垄断龙头们,谁将是下一个?今年11月6日,国家市场监督管理总局、中央网信办和国家税务总局三部门联合召开规范线上经济秩序行政指导会,包括腾讯、阿里巴巴、百度、京东、字节跳动、快手、滴滴、微博、拼多多、美团、饿了么等27家主要互联网平台企业代表出席会议。


  2020年,新冠肺炎疫情深度改变了人类的生活,人类也在努力学着与它共存共处,降低其带来的伤害与损失。


  作为人类社会在现实世界与虚拟世界之间搭建多年的桥梁,互联网承载着人类对虚拟世界的梦想,只是在今年现实世界的重大变故中,迎来了预期之外的进程偏离与加速。未来终将到来,抬头仰望星辰大海,脚下仍是未知前路。


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