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后疫情时代,数字化转型助力印刷行业把握新机遇

2021-05-09 14:48 来源: 责编:覃子喻

摘要:
为满足品牌客户的需求,印刷服务提供商也必须随之调整自身的运营模式。通过进行数字化的部署,实现工作流程的网络化和自动化,从而实现降低成本、减少误差、提高效率,满足电商和个性化商业印刷的需求。

    【CPP114】讯:专访李鹏——惠普公司Industrial 数字印刷事业部中国及香港地区总经理


  2020年,疫情的来袭为我们的工作和生活带来了很大的改变。隔离政策要求下,商铺闭店、旅游限制等措施也对印刷行业的表现产生了影响。但印刷行业专家对未来始终保持着谨慎但乐观的态度,因为改变带来的不仅是冲击,更是书写未来的新机遇。举例而言,宅家经济让更多人的生活重心转向线上,加速了电子商务的发展。商务部数据显示,2020年我国网络零售额年比增长高达174%。而电商爆发式增长会带来包装、标签等领域的更多需求,为印刷行业带来更多发展空间。


  国际知名调研机构Quocirca近期发布了《2025 年全球印刷行业洞察预测报告》,研究显示,我们当下所经历的一系列改变,将在未来至少四年内成为后疫情时代的新常态。参与调研的印刷服务提供商中,70%的企业认为疫情导致印刷量有所下降。但对比而言,传统印刷的印刷量下降幅度明显比数字印刷更大。随着疫情好转,经济逐步复苏,数字印刷的平均年复合增长率预计将在2025年达到 7.5%①。惠普客户的真实反馈也能印证这一观点:与 2019 年同期相比,HP Indigo 客户在新冠疫情期间,印刷业务量依然实现了 52%的增长②。


  基于这样的研究结果,Quocirca也向印刷行业从业者提出建议,尽早采用云、数字化工作流程和协作服务,用数字化转型的力量,帮助自身探索更多发展可能。


  打铁还需自身硬,数字印刷赋能印厂把握“新机遇”


  在2020这一充满变化的年份,灵活性和敏捷性成为了是否能够在变化中捕捉机遇的关键。而这两点也正是数字印刷的最大特点。这也正是为何,在行业整体受到冲击的情况下,数字印刷异军突起,凭借响应及时、周转灵活的生产优势,帮助品牌客户将产品更快速地推向市场。


  商务部数据显示,2020年我国实物商品网上零售额在社会消费品零售总额中的占比从10.8%上升至20.7%。随着电商销售渠道占比越来越高,品牌方对于印品的需求也随之发生改变。单笔订单数量更小、批次更多,且对印品送达的时间有更为严格的要求,当日送达需求旺盛。品牌方需要通过这种方式来加快周转,同时减少库存,从而实现降本增效。


  为满足品牌客户的需求,印刷服务提供商也必须随之调整自身的运营模式。通过进行数字化的部署,实现工作流程的网络化和自动化,从而实现降低成本、减少误差、提高效率,满足电商和个性化商业印刷的需求。


  君子善假于物,数字包装助力更多“新品牌”


  2020阿里研究院《中国消费品牌报告》数据显示,越来越多的新兴品牌成为消费者新宠。2020年线上新开新品牌数量增长至2018年的2.49倍,消费品牌进入大爆发时期。同时,58个品类中,有26个品类的第一名易主,更注重消费体验的新品牌纷纷上榜。而传统的头部大众品牌也在积极让自己不再“大众”,通过细分创新、定制化产品迎合新趋势。


  受益于个性化消费需求,小批量、多品种、快翻单的包装印刷需求增加,为数字印刷在包装领域的发展创造了有利的外部条件。在这样的条件下,具备数字化印刷能力的印刷服务提供商,抢先把握住了个性化新趋势。


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