“我把南京送给你”带火多少文旅消费
2021-05-25 22:14:26.0 来源：南京文化产业协会 责编：张晓丹
- 摘要：
- 今天，城市伴手礼不光是千里带回的心意，更重要的是附加在其上的文化价值与消费观念。城市伴手礼的开发，在带来诸多市场效益的同时，也可助推城市“非遗+文创”领域的进一步孵化与发展，成为城市文化的有效传达。
近年来，南京市涌现出一批优秀的特色文创商品，它们深入挖掘南京文物、非遗传承和城市地标等不同类型文化资源，于方寸之间多角度展现“南京故事”，尽显南京这座六朝古都的深厚历史文化底蕴，让人耳目一新。
△改良前的鎏金银香薰复刻挂件
去年12月，南京市举办“品牌赋能新消费 创意点亮新生活”2020南京特色文旅商品消费对接会，新授牌一批南京特色文旅商店、街区和研发基地，捧出一批新的“南京礼物”。例如以大报恩寺千年地宫出土文物鎏金银香薰为原型改良成的香薰挂件、卡通“萌版”金陵十二钗云锦钱包、绘有辟邪雨花石图案的高淳陶瓷杯、以鸡鸣寺樱花、梅花山的红梅为主题的南京美景香料护手霜……
城市伴手礼带动旅游消费
现如今，大家出门旅游，总会带点当地的特色产品回来送给亲朋好友，这就是俗称的“伴手礼”， 一份伴手礼既展现了地域特有的文化印记，又承载着对四方宾朋的热情，还是一个城市对外形象的缩影。
据国家统计局数据显示，2019年全国旅游及相关产业增加值为44989亿元，其中，旅游购物增加值占比约为31.4%。相比旅游业发达国家和地区50%至60%的购物占比，我国旅游购物市场依然有较大提升空间。2020年以来，全国各地纷纷推出消费振兴经济政策，旅游消费是重要内容之一，伴手礼市场空间巨大。
△江豚主题瓷器
事实上，随着我国人均GDP突破1万美元，外出旅游、消费品牌商品、网购各地美食、打卡特色文化，成为国人追求美好生活的主要方式。从供给端来看，近年来文旅行业的社会属性受到重视，降低景区门票价格已是大势所趋，对于目的地、景区而言，增加二次销售收入成为必须要解决的难题。但与此同时，市场在变，消费者在变，很多景区、目的地旅游商品却没有及时迭代更新，没有关注消费者的最新需求变化。
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