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2021-05-28 22:15:16.0 来源：)%？O 责编： S9
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符号消费满足个性化需求
在鲍德里亚的消费社会理论中，消费者不是对具体物的功用或个别的使用价值有所需求，他们实际上是对商品所赋予的意义（及意义的差异）有所需求，即“消费者们消费的并不是商品本身，而是商品所包含的意义和所代表的符号”。
汉服强调端庄飘逸的审美意趣，宽衣大袖的风格特征非常适宜缓慢休闲的生活节奏，这与现代流行服饰对人体性别与线条的强调、对身体美的凸显，精干简练以适宜都市快生活的特征迥然相异。由此可见，人们对现代汉服的消费更多地侧重于其审美和象征功能。
其次，现代汉服一般是定制或自己剪裁，这就意味着一些汉服包含着一定的限量性和独创性。“珍品”、“孤本”的特质使得现代汉服更为珍贵，具有在大批量、工业化流程中生产出的市场服装所不具备的独特内涵。恰恰是这一份独特性可以满足现在年轻人的个性化消费需求。
汉服与文旅市场如何擦出火花？
“汉服+景区” 成年轻人创新玩法
随着井喷式的旅游复苏，旅游景区已成为汉服的第一使用场景，“汉服+景区”成为当下年轻人的创新玩法。很多景区都鼓励穿汉服“打卡” ，如“穿汉服免景区首道门票”、“传统节日招募汉服爱好者”等等。
西塘 “汉服文化周”
第一个让汉服与景区产生“化学反应”的旅游胜地，当属西塘古镇。2013年由著名词人方文山倡议发起的第一届西塘汉服文化周创立，至今已举办了8届。西塘古镇小桥流水、粉墙黛瓦的婉约诗意与汉服的风雅韵味相得益彰，互相映衬，既挖掘了古镇文化资源，也使传统文化走入了旅游和生活场景。
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