大裁员+三连撤

  2020年年底，约翰迪尔中国区总部决定关闭生产中型拖拉机的宁波工厂，约翰迪尔宁波工厂29.4～73.5kW(40～100hp)拖拉机，2019年销量约8000台，在国内市场占有率是5%，排名第5位。

  2021年10月，约翰迪尔再次宣布关闭其在天津的发动机工厂。根据资料显示，约翰迪尔天津发动机工厂于2011年6月奠基，当时总计投资约6000万美元，2012年底验证发动机组装成功。近年来，天津工厂发展势头良好，没想到被资方亲手结果了性命。

  11月1日，约翰迪尔撤出中国工程机械市场的传闻终于成为事实，撤出中国市场正式开始实施，工程机械的相关工厂也会陆续关闭。

  在过去几年里，约翰迪尔经历了痛苦的“裁员”——据不完全统计，约翰迪尔中国区员工从5000人裁减至2500人左右。

  迁离原因一言难尽

  约翰迪尔进入中国市场已经“混了”几十年了，从头到尾一直是赔钱，就美国的企业股东利益为第一的原则，仅赔钱经营这一点，已经是撤出中国市场的足够理由了。

  由于品牌过于追求高质量高价格，在中低端市场竞争不过国产品牌，在中高端领域则面临着日本、韩国等对手的硬核竞争。尽管进入中国时间比较早，但约翰迪尔却未能HOLD住擅长玩孙子兵法的中国市场。

  1978-2003年这二十五年，中国农业尚未整体脱离鎌刀+牛耕的原始阶段，迪尔英雄无用武之地。2004-2013年称得上中国农业机械化的黄金十年，但小松、久保田等日系品牌的强势竞争，让约翰迪尔无法扩大市场份额。2014年-如今，中国农业集约化经营止步不前，前景变得愈发模糊起来，看不到希望的约翰迪尔选择退出，亦可以理解。

  此外，全球政治经济风云多变，2021年3月24日随着“新疆棉事件”的发酵，其背后是以美国为首的西方各国对中国采取的出口管制和制裁。面对政治上的不确定性，不少外资巨头开始对其投资策略进行调整。

  对于一家刚在全球营收创下新高，扎根中国46年的世界巨头来说，在付出没得到回报的情况下，就这么撤出中国市场，确实让资方心有不甘。不过想一想IBM、希捷、甲骨文、国际纸业、当纳利等美国巨头们，哪一个能在中国市场占到便宜呢？

  约翰迪尔在中国40多年，为我国农业机械化发展做出的贡献，是值得肯定的，也是有突出亮点的。中国农业生产力水平的飞跃提升与中国农民致富奔小康的背后，离不开约翰迪尔等外资企业的推动。

  约翰迪尔一路走好！