“时政类重点主题出版物、青少年爱国主义读书教育活动主题读本、红色主题出版物，这三大类出版物的发行是广西新华主题出版物发行工作的3个重点。”广西新华书店集团股份有限公司党委书记、董事长张华斌向《中国新闻出版广电报》记者介绍。2021年，这三类主题出版物发行都实现了突破：时政类主题出版物发行再创新高，达到2.16亿码洋；青少年爱国主义读书教育活动读本累计发行542.80万册、5534.20万码洋，同比分别增长7.33%、7.46%；《红色传奇》读本累计发行623.07万册，极大地提升了“红色传奇”品牌的影响力。

  以机制保障工作做细做实

  据张华斌介绍，针对主题出版物的发行，广西新华已建立一套常态化的发行机制，内容包括从集团连锁管理部到子公司的发行团队，“自治区管市、市带县”的工作方法，一体化的采购、分销、发运的运营机制，征订、宣传推荐和送货上门的服务体系，清晰的发行目标、工作要求以及配套的奖惩考核办法等。他还进一步向记者介绍了具体的方法和举措。

  各地新华书店紧紧依靠各级党委政府和有关部门，加强汇报沟通，争取政策支持，出台相关文件，并由自治区活动主办部门牵头，召开各市级活动单位有关工作推进会议。

  充分发挥广西新华覆盖全区的业务优势。集团以内部文件、工作推进会等形式，树立主题出版物营销意识；同时建立信息联通平台，通过定期发行工作简报、月度活动通报等方式，为各县（市）开展活动提供经验交流渠道。

  及时制定科学可行的发行计划和方案。集团通过与出版社沟通，及时获得主题出版物的最新出版发行信息，在第一时间确定发行方向和步骤，进行人员的组织与分配，并专门制定发行计划和方案，确保活动专项经费预算，落实责任、目标、任务和激励措施，有效激发活动组织者、参与者的积极性，保证主题出版物发行的质量及效率。

  加强主题出版物发行的宣传和营销。集团通过及早布置、精心组织、狠抓落实，明确对象，创新载体，运营矩阵优势，在实行点对点的宣传，营造良好发行氛围的基础上，实现精准化营销。集团采取省（区、市）新华书店统一征订发行方式，持续提升主题出版物发行活动品牌影响力和文化影响力。

  以“新华精神”发挥主渠道作用

  广西新华时政类主题出版物发行码洋从2019年的4600万增加到2020年的6800万，2021年则达到2.16亿。其中，2021年党史学习教育指定学习的4个品种全区累计订数685.03万册、1.96亿码洋，党员平均覆盖率约72.00%。张华斌特别介绍了2021年时政类主题出版物发行的工作方法。

  在每次获得重点主题出版物出版信息后，广西新华就迅速成立专项工作领导小组，及时制定发行方案，第一时间召开专题会议进行全面动员、部署。在加强社会宣传的同时，重点加强对各级党委政府部门的宣传沟通力度，将主题出版物宣传发行向深度拓展、向广度延伸，努力提高党员覆盖率。

  同时，各级子公司成立相应领导机构，实现上下联动，让货源组织、物流配送、门店零售等各个环节实现无缝对接，形成强大合力。在发行渠道上，广西新华不断探索线上线下融合发展模式。在县（区、市）各卖场显著位置设立专题展台，以码堆造型、海报条幅、电子屏幕、店内广播、导购推荐等形式，对主题出版物进行重点推介，让线下“火”起来。另外，广西新华积极拓展多个线上渠道，着力建设“新华微商城”“每日书荐”等线上平台，让线上“热”起来。

  时政类主题出版物发行工作是新华人的职责与使命，吃苦耐劳的“新华精神”在其中得到了淋漓尽致地展现。2021年6月16日，广西新华旗下全资子公司广西邕华图书有限公司接到南宁市青秀区委宣传部的电话，要求在17日至18日将3.1万套、12万余册党史学习用书配送至142个点。邕华公司第一时间组建紧急配送突击队，从物流及团购业务板块中召集人员开展出单、配书、打包工作。16日，突击队挑灯夜战，晚上10点将图书配备好，17日上午完成所有配书任务。

  以品牌活动推动营销深入

  青少年爱国主义读书教育活动是广西新华主题出版物营销的重要项目之一，至今已开展至29届，每届青少年参与率均稳居全国前三位，连续多年获评为全国青少年爱国主义读书教育活动组织奖特等奖。张华斌介绍，在发行青少年爱国主义读书教育活动主题读本方面，广西新华始终坚持加强组织领导、落实政策保障、以活动促营销等原则，抓紧各个环节，确保活动成效。

  青少年爱国主义读书教育活动开展以来，广西壮族自治区党委宣传部、自治区妇联、自治区教育厅等成员单位齐抓共管、分工协作、紧密配合，共同想办法、定措施、抓落实，为活动各项工作的推进提供了政策、组织和制度上的保障。每届青少年爱国主义读书教育活动期间，广西新华都力求推陈出新，创新活动载体，为读书教育活动主题出版物的发行提供持续恒久的新动力。比如，第26届广西新华以宣传桂版图书为主题开展“桂版图书进校园”和“本土作家进校园”活动；第27届以区内红色资源为依托开展研学夏令营活动；2021年第28届，则以边境县（市）为重点，邀请专家到靖西、大新等边境县（市）进行阅读分享活动，在凭祥市等6个边境县（市）新华书店设立“建党百年追寻党的足迹”爱国主义教育图书专架等。

  近两年，广西新华积极配合自治区党委组织部组织开展的“《红色传奇》进校园”和“将《红色传奇》进行到底”系列活动，大力推进《红色传奇》主题读本发行工作。广西新华利用服务农家书屋时机，进一步推进活动深入农村；利用业务优势，深入中小学校、大专院校开展阅读分享、主题讲座等主题班队会、主题党日活动等。近两年广西新华累计参与相关活动7万多场。

  张华斌介绍，今年，广西新华将全力做好党和国家领导人著作及党的二十大文件文献等重点主题出版物发行工作；在青少年爱国主义读书教育活动和红色主题出版物发行方面，深入总结历届活动经验，进一步扩大活动覆盖面，提升活动品牌影响力。