2022年文创产业的风往哪吹？
2022-05-27 17:17:54.0 来源：cpp114 文/喻小唛 责编：张晓丹
- 摘要：
- 文创产品行业发展趋势及市场现状如何?文创产品走红的持久性在于持续的内容输出能力，“上新”速度快过用户产生审美疲劳的速度。
【CPP114】讯：文创产品行业发展趋势及市场现状如何?文创产品走红的持久性在于持续的内容输出能力，“上新”速度快过用户产生审美疲劳的速度。此前，故宫文创、敦煌文创的走红均是基于厚重的历史积淀和持续的文化输出。
近些年来，大众文化自信力提升，国潮兴起，对国货展现出了极大的兴趣。而文创IP本身就是国潮文化的代表，他们跨界合作所推出的产品，挖掘到了用户喜欢新事物、爱玩爱分享，对传统文化的认知和需求更为强烈的特性，所以三星堆彩妆、兵马俑雪糕等这些有趣又有脑洞的的营销才能无往不利。
近年来，“文创+”涉足各个领域，一直爆款频出，广受消费者热捧。所谓跨界，是把一些原本毫不相干的元素融合起来，通过元素的相互渗透，彰显出一种新锐的态度，并取得消费者的好感，是对潜在消费者内心中的需求进行聚合。如果能够紧密地结合用户内心的需求，则将会使营销事半功倍。
近些年来，大众文化自信力提升，国潮兴起，对国货展现出了极大的兴趣。而文创IP本身就是国潮文化的代表，他们跨界合作所推出的产品，挖掘到了用户喜欢新事物、爱玩爱分享，对传统文化的认知和需求更为强烈的特性，所以三星堆彩妆、兵马俑雪糕等这些有趣又有脑洞的的营销才能无往不利。
数据显示，在2020年，仅上海文创产业的全年总产出就超过了2万亿元。不过，文创产业在我国的发展历程并不算长，文创产品在创意转化深度、商业价值实现、版权保护等方面仍存短板。
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