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2022年文创产业的风往哪吹?

2022-05-27 17:17 来源:cpp114 文/喻小唛 责编:张晓丹

摘要:
文创产品行业发展趋势及市场现状如何?文创产品走红的持久性在于持续的内容输出能力,“上新”速度快过用户产生审美疲劳的速度。
  【CPP114】讯:文创产品行业发展趋势及市场现状如何?文创产品走红的持久性在于持续的内容输出能力,“上新”速度快过用户产生审美疲劳的速度。此前,故宫文创、敦煌文创的走红均是基于厚重的历史积淀和持续的文化输出。


  近些年来,大众文化自信力提升,国潮兴起,对国货展现出了极大的兴趣。而文创IP本身就是国潮文化的代表,他们跨界合作所推出的产品,挖掘到了用户喜欢新事物、爱玩爱分享,对传统文化的认知和需求更为强烈的特性,所以三星堆彩妆、兵马俑雪糕等这些有趣又有脑洞的的营销才能无往不利。



  近年来,“文创+”涉足各个领域,一直爆款频出,广受消费者热捧。所谓跨界,是把一些原本毫不相干的元素融合起来,通过元素的相互渗透,彰显出一种新锐的态度,并取得消费者的好感,是对潜在消费者内心中的需求进行聚合。如果能够紧密地结合用户内心的需求,则将会使营销事半功倍。


  近些年来,大众文化自信力提升,国潮兴起,对国货展现出了极大的兴趣。而文创IP本身就是国潮文化的代表,他们跨界合作所推出的产品,挖掘到了用户喜欢新事物、爱玩爱分享,对传统文化的认知和需求更为强烈的特性,所以三星堆彩妆、兵马俑雪糕等这些有趣又有脑洞的的营销才能无往不利。


  数据显示,在2020年,仅上海文创产业的全年总产出就超过了2万亿元。不过,文创产业在我国的发展历程并不算长,文创产品在创意转化深度、商业价值实现、版权保护等方面仍存短板。

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