阿尔贝雅化妆品和香水公司营销经理洛蕾塔·里奇分享了新兴趋势，包括自觉美容、高端化和个性化。里奇指出，消费者越来越重视可持续包装和清洁配方。此外，奢华包装正在演变为收藏品，将设计美学与可持续发展努力融为一体。 “包装现在已成为一个重要问题，”她强调说。

  与此同时，安姆科软包装事业部拉美地区营销总监利蒂西娅·桑切斯强调了拉丁美洲观察到的突出趋势，包括再填充和再利用模式、PCR内容、可回收和可堆肥材料以及“简约和透明”概念。“除了包装之外，消费者还在寻找新的体验和智能功能，通过纹理、独特的饰面和不寻常的形状带来的触觉体验被用来创造更具吸引力和令人难忘的品牌互动。此外，包装还集成了二维码和增强现实体验，以提供额外的产品信息、互动教程和品牌沉浸式内容。”

  SP集团 (SPG) 赞同这些观点，无论运营市场如何，其所有包装客户的共同目标是实现“最大程度的可持续性”，因为到2030年，所有包装行业都需要 包装100%可回收。“这就是为什么主要趋势是开发可持续材料，其设计基于效率和减少浪费。同样重要的是，包装变得越来越轻、越来越紧凑，以便于运输。 不要忘记有吸引力的设计对最终消费者的重要性。”

  01 市场的演变

  3位专家一致认为，过去五年来，美容和个人护理包装市场发生了重大转变。“消费者寻求能够保护产品、体现品牌形象并提供独特感官体验的包装。 包装设计的定制化和创新也是近年来的重要趋势。”SPG发言人说。

  阿尔贝雅倡导使用可再填充、可回收和 PCR 内容物作为负责任的包装。“品牌正在寻找方法，通过使用先进的印刷和设计技术来创造独特且有吸引力的包装，从而与客户产生共鸣，从而在市场上脱颖而出。这就是为什么数字印刷是开发这种定制的关键印刷方法，因为小批量印刷可以为公司为其客户提供一系列定制服务。”

  阿尔贝雅的里奇阐明包装变得更加“有创意和原创”。“这些产品更贴近客户的需求和期望，更具包容性、更个性化，能够满足各类消费者的需求或习惯，对更负责任的产品的需求将主要影响市场。 这意味着更负责任的包装（可再填充、可回收和 PCR 的结合）的重大加速。”

  此外，安姆科拉美地区市场营销总监表示，在对可持续性的强烈关注、不断变化的消费者偏好、电子商务增长以及对创新和引人入胜的包装体验的渴望的推动下，美容和个人护理包装正在“迅速发展”。

  02 提升包装设计

  创意包装设计提升品牌认知度和消费者参与度。里奇强调阿尔贝雅的Twirl是一款“直观”、可再填充的罐子，具有“时尚的设计”，可满足实用和审美需求，更加负责任并不意味着在美观上做出妥协。”

  此外，桑切斯讨论了安姆科的一系列感官包装解决方案，结合创新的饰面来创造令人难忘的品牌体验。“创意包装设计可以成为美容和个人护理行业品牌的强大工具，不仅可以实现产品差异化，还可以增强品牌认知度并讲述独特的故事。”

  “我们的创新饰面，从全息到柔软的触感纹理，能够吸引注意力并创造令人难忘的第一印象，在拥挤的过道中脱颖而出，并在更深层次上吸引消费者。安姆科的Amplify 帮助我们的客户体现其产品的独特故事，无论是清爽的味道、奢华的质地还是令人振奋的香味，”桑切斯强调。

  对于SPG来说，包装的重要性在于消费者的购买决策和消费体验，不仅因为它成为重要的营销工具，还因为它是“独特的、可定制的广告元素”。“我们的经验告诉我们，有两个决定因素：所使用的印刷技术以及具有广泛的材料或感官效果，我们开发的包装可以方便地计量和使用产品，同时融入反映品牌身份的独特设计元素。从创新的形状到个性化的印刷和触觉细节，我们的包装设计非常实用，并提供与消费者产生共鸣的感官体验。”

  03 量身定制的解决方案

  专业的包装解决方案可以解决护肤品的独特挑战。“无论包装类型是流动包装纸、小袋还是自立袋，面霜、面膜和化妆品等护肤产品都需要特殊功能，”安姆科营销总监解释道。

  “AmPrima Recycle Ready和AmFiber解决方案经过精心设计，可提供耐化学性和耐穿刺性，同时保持易用性。它们还提供产品吸引力，通过多种印刷和触觉效果来吸引消费者。以小袋形式为重点，可以突出移动的便利性、轻便性和便携性，并且易于打开。 它还提供令人印象深刻的印刷质量和定制结构，以保护内部产品，甚至通过杂志分销渠道也是如此。”桑切斯详细介绍道。

  SPG发言人强调，美容和个人护理包装的设计需要解决污染和产品保存等常见行业挑战。“在SPG，我们拥有创新的包装制造解决方案，包括带盖自立袋，这是一场革命，为购买凝胶或洗发水提供了更可持续和实用的解决方案，因为它们可用作补充装。 这是该行业最受欢迎的形式之一，因为它为消费者提供了功能性、运输便利性和人体工程学设计，”他们详细介绍道。我们还生产用于化妆品包装成型的薄膜。 这些小袋广泛用于单剂量或小剂量形式的凝胶、面霜、湿巾或卸妆液，用于旅行或在酒店、飞机等场所分发。”

  最后，阿尔贝雅的营销经理表示，在包装中加入PCR成分是“减少原始材料用量并保持美观不变的绝佳选择。” 这归因于化学或机械PCR等不同技术。Pure Drop专为护肤产品量身定制，是一款适用于精华液和精油应用的单一材料滴管。由PP制成，我们的想法是用完全可回收的滴管取代传统的滴管，同时不影响美观和易用性。”里奇强调道，“可再填充是一个很好的解决方案，可以保持奢华效果，同时使其更具环保意识。消费者仍然会保留精美的包装； 例如，我们的塞曼德工厂是豪华可再填充包装的专家，例如 Yves Saint-Laurent“Pure Shot。我们有很多可用的装饰技术，例如烫印、镀锌和金属化，”她指出。