三是标签印刷趋向多工艺齐头并进。

  作为印刷产品中独特的一类，标签产品种类繁多、材质不同，对印刷工艺的需求也十分多元，各种印刷工艺基本上都有用武之地。

  从本届展会看，一方面数码印刷在标签印刷领域的应用日益广泛，以惠普、得世、炜冈科技等为代表的国内外参展商，均展示了面向标签产品的数码印刷设备。

  另一方面，胶印、柔印等传统印刷工艺继续得到发展、应用，多种工艺齐头并进成为标签印刷市场的重要特点。在这一点上，标签设备龙头炜冈科技堪称典型。在本届展会上，它展出了ZX-320G高速胶印机、ZJR-350E柔版印刷机、WG S350 Ultra数码印刷机三款全新产品。

 正在加速的技术和产能迭代 

  一方面，很多企业感觉市场内卷，压力加大；另一方面，不少企业依然在大手笔地投资生产设备。如何看待这种反差？

  首先，即使在调整期的市场，也会有新的需求点出现，这会带动印刷企业的投资。

  比如，最近两三年，浙江卡游的快速崛起，让很多印刷企业看到了卡牌市场的潜力，包括行业龙头裕同科技在内均将卡牌印刷作为未来重要的市场增长点。

  设备供应商则抓住机会，力推能够满足卡牌复杂工艺需求的产品。在本届展会上，海德堡、小森、柯尼卡美能达等，均表达了对卡牌市场的看好，并有相应的产品解决方案。

  其次，近年来渐成声势的出海潮，也增加了对印刷设备的投资需求。

  比如，吉宏股份在本届展会上采购的包括胶印机、凹印机、烫金机、模切机等在内上亿元的设备，便主要用于其在中东合资建设的印刷包装工厂。

  此外，还有一点十分重要：

  在市场调整期，部分企业依然在进行大手笔投资，反映了行业正在加速的技术和产能迭代。

  比如，作为商务印刷龙头，盛大印刷在2024年初宣布告别合版印刷，加速向数码印刷转型。

  在当年5月开幕的德鲁巴上，盛大印刷大举引进包括惠普、澜达、理光、马天尼等在内的数码印刷及配套装订设备。

  在这背后体现的便是，部分商务印刷产品生产方式由胶印转向数码印刷的技术迭代。

  在本届北京大印展上，同样出身商务合版印刷的印之星，大手笔签购澜达、惠普数码印刷机，应该也有这方面的考虑。

  同时，近年来喷墨轮转设备需求爆发，建立在部分取代碳粉机市场份额的基础上，也是一种典型的技术迭代。

  在技术迭代之外，印刷企业的产能迭代需求同样能推动设备投资。所谓产能迭代，就是用效率更高的设备替代相对低效的设备。身处生产加工型行业，对高效率、低成本的持续追求，是印刷企业的基本商业逻辑之一。因为在品质同样能够满足客户需求的情况下，通常是效率更高、成本更低的企业胜出的几率更大。

  在内卷加剧的市场环境中，直觉上收缩投资、缩减产能，才是企业理性的选择。

  然而，部分企业为了打破竞争均势，却会反其道而行之，通过产能迭代，引进更高效率的生产设备获取竞争优势。

  实际上，印刷业的产能迭代，一直都在持续进行中。当内卷加剧时，这种迭代不仅不会终止，反倒有可能加速。这就会在市场调整期，推高部分企业和行业的设备投资需求。

  从本届北京大印展来看：

  无论印刷企业选择加大投资力度的出发点是什么，都说明中国印刷业依然具有足够的活力和发展韧性，也存在看得见的市场机会。不管这种机会来自新的需求点的爆发，还是存量需求的整合。

  这正是国外行业大展趋向萎缩，国内行业大展却持续火爆，并不断创出新高的根本原因。

  所以，行业活力赋予展会活力，展会活力凸显行业活力。为我们的行业加油、喝彩！