多维创新引爆读者热情

  本届上海书展多维度发力，持续吸引读者。

  一是创新“文旅+”模式。本届书展创新推出“双主场+X+N”办展模式，首次由焕新亮相的上海书城与上海展览中心共同担纲主场，并首次推出浙江乌镇分会场。上海书展期间，逛上海书展乌镇展厅，凭书展票根参与现场活动即可免费兑换乌镇西栅景区门票以及专属特惠旅游套餐，成为周末期间“最火”展位之一。

  本届上海书展引入了众多新“玩法”，进一步放大“票根经济”，通过“+夜市”“+展览”“+旅游”“+影视”形成“书展+”矩阵，多维度助推文旅商体展融合，让书香与城市日常紧密联动。据大数据监测及综合测算显示，书展双主场活动参与人群直接带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务（含票务）消费约1.81亿元。此外，本届书展还首次推出惠民阅读券，美团、抖音可领30抵50的代金券，叠加出版社折扣后书价更加优惠，惠民阅读券每天都被一抢而空，核销率近100%。

  二是重点产品、重点好书云集。本届书展立足图书展销根本，共吸引全国371家出版单位携16万种图书参展，大量重磅新书好书和读者见面，如中国出版集团的点校本二十四史修订本《南史》《中国面孔》，湖南主宾省的《毛泽东文谭》《何以汉服：重新发现马王堆汉墓服饰》等，世纪出版集团带来近万种参展图书，并通过数字出版馆呈现AI技术在多个场景中的创新应用。

  “对于出版社来说，参加上海书展最重要的还是重点产品、重点新书的亮相，这个意义非常大。”接力出版社发行一部副总经理马克说。接力出版社本届上海书展带来“怪物大师”系列的第22本，该系列将在9月推出两本漫画版。长春出版社在上海书展的双会场同时发售《名侦探柯南：红色的修学旅行》限量漫画书，让不少读者在周六早上7点便早早排队等待入场。上海书画出版社9月也即将首发《应县木塔》，本次上海书展带来模型样书，仅在上海书展期间就已经以书展专享的1880的价格预定十几套。邓伟表示：“今年的上海书展让我们有信心继续做好出版，并且出版还是要以内容为王，今年受欢迎的很多书都是有特色的图书。”

  上海译文出版社组织的中韩科幻女作家对话、露西·考德威尔见面会、《你真是一个好孩子》作者猿渡静子分享会场场爆满，当天备货图书全部售罄。“有一个很火的播客主理人叫‘仲树’，也是学者，她的《如何从敌人身上获益》从上市到现在已经2万多册了，8月16日我们在中央大厅举行了签售，可以说是讲5分钟，签售55分钟，都是年轻人。”李伟长介绍道。

  三是文化创意亮点纷呈。本届书展文创销售成绩翻倍，上海书展变文创展？实际上，如今的文创并非孤立存在，而是更多地在发掘文化的力量。“今年的文创确实做得很好，各个展位的文创都很火热，七海制造局、广西师大社，当然还有我们。”邝芮笑说，“出版文创本来就应该同书展在一起，而且人文之宝是紧密同文学IP、文学内容相结合的，所以来上海书展非常对口、非常合适。”同样，开发莎士比亚IP的上海译文出版社七海制造局在书展期间始终人头攒动，“永夏花园限定礼盒”仅在书展现场有售，“万用之书”系列推出十四行诗主题新品，截至8月17日，该社文创销售已过百万。

  文创顶流之一的广西师范大学出版社集团有限公司今年带着黑塞包来到上海书展，并立即成为爆款，该公司市场部总经理陈子锋认为：“目前上海书展期间，我社文创的线上线下销售近40万元。文创还是要有内容作根基，一定要结合出版的核心内容，不管是出版社品牌、作者还是作品IP，文创终究还是要建立在这些方面上。”邓伟认为，图书行业做文创，最终落脚点还是和图书本身有关联性的，上海书画出版社本届上海书展火热的文创就是《投龙：从山川祭祀到洞天福地》的衍生品，小金龙纹章冰箱贴。

  “今年参加书展的年轻人非常多，上海书展用文创的方式把年轻人邀请到上海书展里，以书的名义参加一场Party，参加一场游戏，甚至偶遇一些新奇的事物。回想最初，上海书展的线上售票让人觉得不方便，但实际上何尝不是上海书展为年轻读者打开大门铺就的一条道路。”李伟长说道。