“我们又卖给非洲客商一台数控雕刻机，而且运输和关税全部由客商自己负担，等展会闭幕，设备就运往非洲”。8月3日，在北京中国国际展览中心举办的第十二届（北京）国际广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会（简称“四新展”）上，合肥力宇数控设备制造有限责任公司参展人员兴奋地说。

　　“合肥力宇”的有关人士介绍说，以前参加四新展，国内企业的注意力都放在国际上新技术、新设备、新材料和新媒体上了。但是近几年来，这类现象发生了非常大的改变，现在在四新展上，猎奇新设备、新材料的都是来自境外的采购商，而出现这种改变在中国广告业只用了不到10年的时间。

　　现在：广告“四新”在中国

　　四新展现场像一个世界工厂，数码喷绘、数控雕刻机、数控机床整机、压克力设备、影像写真都展示出最好的技术，让与会者分享。深圳某视图技术公司此次是首次参加四新展，展示的3D视觉图像技术，立体视觉效果突出，展会开幕的第一天越南客商就签了订货意向。其北京办事处的史榕表示，此前公司的3D视觉图像产品客户都是欧美客商，没想到本次四新展亮相的第一个客户竟然是来自越南，完全出乎意料。

　　据史榕介绍，3D视觉图像技术是引进的美国技术，目前国内使用此类技术发布产品广告还非常少，就是知名品牌也对3D视觉图像技术缺乏认识，但在欧美国家，已经是品牌生产商们广告发布的首选，原因就是视觉冲击力强。史榕分析说，由于这项技术要求高，目前在亚洲还没有太大竞争，但在欧美国家生产制作价格非常高，于是，他们就转到中国订购，不仅节约了成本，而且技术水准也符合他们的要求。

　　来四新展上寻找新的广告载体的客商还会发现，一款由韩国公司（t－works）生产制造的“双面电视”悬挂在展台上。无论观众处于哪个位置，都能根据需要调整观赏画面的最佳角度。据其参展的有关负责人介绍，这是一款世界上首次开发的新工艺超大型双向屏幕，此前只在韩国和丹麦生产。此次首次亮相就吸引了众多业界同行的关注，相信这一次在展会上做到了广而告之。这位负责人还介绍说，“双面电视”将在北京市的公共场所推广。

　　关注和见证四新展变化的还有来自境外知名广告标识类展览会的组织者，他们此次参加北京四新展与中国参展商见面，为准备跨入国际市场的中国参展商提供面对面的交流平台。据德国励展有关人士表示，之前，德国励展是将德国的参展商介绍到中国参加四新展，将德国的新产品、新技术、新材料、新媒体介绍给中国。现在，他们到中国来招展，又要将中国广告业“四新”介绍给德国，因为中国广告业的“四新”发展的很快，不能忽视来自中国“四新”的动向。

　　过去：广告“四新”看国际

　　四新展起源于1994年，当时在北京民族宫举办。据四新展组委会的有关负责人介绍，1994－1998四新展的前五届，这期间主要是海外先进的广告技术、设备和材料通过四新展与国内业界人士面对面，来自德国、法国、美国、荷兰、瑞士、意大利、以色列、澳大利亚、日本、韩国、香港、台湾等国家和地区的厂商带来电脑设计、雕刻机、大型喷绘机、激光打印机、喷墨打印机、静电写真设备、灯箱、耗材、纸张、油墨等新产品。

　　据其介绍，世界四大喷绘机制造厂商：美国威特公司、桑泰克公司，以色列诺尔公司、赛天使公司，意大利雕刻机生产商左拉公司等每届都以强大的阵容参展，澳大利亚卡图斯材料供应商、荷兰广告照明灯具、德国超薄组合灯箱、韩国的热转印设备和立体灯箱等都先后参加了四新展。

　　当时，国外的先进设备制作出高精度、大幅面、色彩靓丽、生动逼真的画面，让国内同行惊喜不已。