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传媒业开放加快国际融合

2005-07-15 00:00:00.0 来源：人民网责编：sll

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中国入世时对外资进入传媒业方面有过一些承诺。而中国的传媒业也需要在改革开放中与国际融合，不断地做大做强，使自己成为全球传媒业的重要力量和重要的声音。

　　中国众多的人口和高速的经济发展使得中国传媒业拥有巨大的市场和发展潜力，也使得海外传媒业和海外资本纷纷看好中国传媒业，德国的贝塔斯曼、美国的IDG、新闻集团、维亚康姆、时代华纳等一批海外传媒业巨头纷至沓来，一个中国传媒业改革开放重组并购以及国际融合的浪潮正在兴起。

　　北青传媒此次上市具有里程碑意义，这是首家在中国内地之外市场上市的国有媒体公司。它不仅可以通过直接融资壮大自己，更重要的是通过资本市场走向海外走出一条中国传媒业自己的发展之路。

　　但是，我们也应看到，我国传媒业的开放之路依然很长，目前传媒业的重组还存在一些不够成熟的浮躁等种种问题，一些重组不成功的例子也时有发生，好在传媒业的开放之路在我们积累了经验之后，相信可以走得更好。

　　北青传媒股份有限公司12日在香港宣布，将于12月22日在香港联合交易所正式挂牌上市。北青传媒成为内地传媒企业海外公开上市的“第一股”。北青传媒股份（1000）昨日起至本周四（12月16日）将在港公开招股，以每股14.95港元至18.95港元发行4774万股H股，集资最多9.05亿港元。据了解，北青传媒是北京青年报社绝对控股的下属企业，是该报社在2001年将广告、印务等经营性资产剥离成立的股份公司。

　　平面媒体首次“触电”

　　据悉，北青传媒这次募集资金主要用于投资周末报刊、时尚和理财等专题周刊以及投资北京电视业务等。北青传媒总裁兼执行董事孙伟表示，北青获最终控股股东北京市政府承诺，为市政府辖下惟一境外上市媒体集团；明年下半年将会与拥有电视播出权的机构合作推出一条频道，以年轻人时尚节目为主，预计2至3年内可达到收支平衡。此外，该集团有兴趣考虑向母公司收购《法制晚报》。

　　北青传媒财务总监兼公司秘书刘永基称，这次招股集资款项中，2.5亿港元将会投资于电视业务，其中1.5亿港元为资本性投资，余下1亿港元作为流动资金；并预期电视业务的纯利率将不少于10％至15％。

　　业内人士认为，建国以来只有广电行业可以办类似于《广播电视报》这样的报纸，前不久上海文广集团推出的《第一财经》算是一次突破，但是从来没有报纸或者其他形态的传媒办过电视。新华社10年以来一直有这个愿望，但始终没有成功。现在新华社也只是为电视台提供新闻素材，但没有权利播出。如果北青报真能够在电视领域一展拳脚，那将是一个较大的突破。

　　国际传媒巨头乘机进入

　　目前，已经有多家机构投资者和境外的传媒企业积极与北青传媒接触，有意入股。孙伟坦言，北青传媒一度也考虑过在内地上市，而选择香港上市是为了吸引高质量的全球投资者，更多地与国际惯例和标准接轨，加强公司治理水平，提升公司在国内外的企业形象和知名度，为企业今后向纵深发展奠定基础。

　　据悉，作为国际发售的一部分，该公司已经与南非媒体集团NaspersLtcl.（NPSH）公司订立了投资协议，后者将持有该公司扩股后总股本的9.9％。NPSH公司在非洲、地中海和亚洲等地50多个国家开展了收费电视、印刷媒体、出版图书、互联网服务、私营教育和科技服务等业务。

　　业内人士认为，此举对国内传媒业的影响极其深远。传媒领域一直以来是外资进入的禁区，国际传媒巨头早就对中国传媒市场虎视耽耽，但由于政策的限制，一直只能在门外徘徊。此次，北青传媒在港公开招股可以称得上是传媒开放的破冰之旅。但是由于北青传媒的业务范围并不包括新闻采编这一块，所以，新闻领域依然是外资媒体的禁区，外资媒体眼下还只能在传媒的边缘区域活动。

　　上市意义重大

　　业内专家认为，北青报上市面对的最大挑战就是管理水平的亟待提高。香港联交所对上市公司的资产要求很严格，这种严格性反应到报社内部就是要有高水准的经营和管理。目前报业的经营水平整体比较低，整个传媒行业经营人才匮乏。上市之后北青报必须致力于练好内功，比如制定相适应的工作流程、管理流程，相配套的人力资源管理体系，特别是整合好内部资源，使资产效益提高等等。从这方面来说，北青报上市虽然仅仅是试点，但是上市对整个行业经营发展、规范管理等方面理念的冲击令人期待。

　　更有业内人士认为，北青报上市意义还不仅于此。2001年中共中央办公厅和国务院办公厅联合下发关于加快媒体改革的19号文，提出媒体发展可以跨行业、跨地区、跨媒体；2003年中办和国办又联合下发了关于加快媒体改革的17号文，涉及到媒体上市以及允许外资和私营资本进入等问题。据他测算，10年之后，包括中央电视台、户外广告等在内的传媒行业中，外资和私营资本将占有50％的份额。

　　在这种背景之下，北青传媒在H股市场进行首发上市（IPO），显然有着更深层次的背景和意义。

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