香水：过度包装，缺乏创新
2005-07-10 00:00:00.0 来源：广州日报 责编：sll
本报综合报道 据一些颇具声望的香氛制造商说，许多名人香水和经过改良的类似商品“抢夺”了香水产业原有的魅力。夏奈尔公司副主席阿里·柯普曼说：“同一个名字在电视和报纸上不断出现，对人们进行疲劳轰炸，我将之称为‘帕里斯·希尔顿综合征’。而用这样的名字命名香水，只能降低它的品味。从长远来看，我认为这种方法只能阻碍香水产业的发展。”不过夏奈尔自己也选择了著名女星尼科尔·基德曼作为著名的夏奈尔5号今季的代言人。
实际上，香水公司希望对一个品牌进行长期的培养，博斯盖-察文说：“只有当一个香水成为经典时，它才能给公司带来收益。”但现在这变得越来越难。香水瓶和外包装设计师肯尼斯·赫斯特说，过去培育一个香水品牌的标准时间是20年，但现在消费者往往对刚推出一两年的香水就失去了兴趣。
香水顾问阿伦·莫特斯说，这就是现在香水行业的问题所在，1997年以来百货公司的香水销量上升了18％，但总收益却基本持平。莫特斯说：“各大公司推出的新产品越来越多，但他们只是更换了名称和包装，本质上没有任何新东西，最终只能以低廉的价格吸引消费者。”
实际上，香水公司希望对一个品牌进行长期的培养，博斯盖-察文说：“只有当一个香水成为经典时，它才能给公司带来收益。”但现在这变得越来越难。香水瓶和外包装设计师肯尼斯·赫斯特说，过去培育一个香水品牌的标准时间是20年，但现在消费者往往对刚推出一两年的香水就失去了兴趣。
香水顾问阿伦·莫特斯说，这就是现在香水行业的问题所在，1997年以来百货公司的香水销量上升了18％，但总收益却基本持平。莫特斯说：“各大公司推出的新产品越来越多，但他们只是更换了名称和包装，本质上没有任何新东西，最终只能以低廉的价格吸引消费者。”
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