包装设计最主要的功能是保护商品，春次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代商品来讲，后两种功能已经越来越显示重要性。包装装潢类商品为数相当繁重繁多，在现代生活中，饮料酒类、糖果糕点、化妆品的包装设计十分讲究，具有很高的审美价值。它们以琳琅满目、美不胜收的造型和色彩吸引着消费者，引发他们的购买欲望，因此必须从一个全新的角度，研究信息化时代包装设计的艺术风格。总体上说，艺术风格应具备强烈的视觉吸引力，应根据消费者求新、求奇、求变的心理，不断采用新构思、新设计、新材料、增强消费者的新鲜感，诱发购买欲。通过精心设计，使包装设计的艺术风格与实物风格协调，相当益彰，深刻反映固有特色魅力。

笔者认为信息化时代包装设计风格应紧紧体现鲜明、简洁、精加工，同时提炼个性、时尚。大家都知道，但凡销路奇佳的商品，其包装设计中定然都倾注着多项顾客愈看愈想，愈想愈要的动机。各种商品都有其不同的性质和特点，包装设计风格必须把它们鲜明、直观、准确地传达给消费者，便于消费者识别以利于选购。包装设计要求形象、文字、构图、色彩完美统一，具有较高的艺术水平，表现方式要求简洁、明快、突出，使消费者在它的艺术感染下，接受和理解商品信息。

商品印象的本质，可体现于现代包装设计鲜明、简洁、精加工的风格，它在某种程度上可以左右销售，有如我们初次见及某种事物或人时，总会留下第一印象，产生了或恶的感情一样。因而，为使商品给人们形成良好而深刻的印象，必须让包装设计显示出鲜明、简洁、精加工的魅力，以促进消费者的购买欲望。所谓的有魅力的包装设计风格，就是要通过包装来满足消费者对时尚的要求，使装潢更加鲜明、直观、取悦与取信于消费者。有魅力的包装设计风格上要强调个性，也就是要说在吸收同类商品普遍风格的同时提炼个性，充实新鲜的、丰富的内容与形式，形成独树一格的艺术岁月，以独树的风格形象吸引购物者视线，以引起他们的购买欲望和兴趣。现代商战的竞争观已进入研究和消费者心理的年代，使得近年来的销售形态，全凭商品印刷为媒，所以为达销售的目的，在市场策划中，都应该常以“刻画造成何种艺术风格为目标”作为研讨课题的中心。尤其是以消费者大众为销售目标的商品，更应在人们心理上造成商品与众不同的差别印象。