编者按：2006年6月1日起，国家药品监督管理局发布的《药品说明书和标签管理规定》正式实施，最新的规定对药品标签的内容进行了严格的规定，如不允许有特殊的字体、特殊的图案等等，这一法规的出台将导致药品包装的同质化，如何在有限的包装上吸引消费者将成为医药企业不得不关注的问题。

　　北京同仁堂健康药业有限公司不仅在产品质量上一直处于国内领先地位，而且在包装创新上也是引领市场的。近日，本刊记者走访了该公司采购供应部庞海超主任。谈话中我们深切地感到，医药企业对包装的关注已经超出了我们的想象。他们会通过各种途径搜集和积累不同的包装新技术、新产品，为以后的包装改进或创新作储备。庞主任介绍，公司的包装开发团队在10年前就开始设立，主要配合产品研发部门进行包装研发与创新，同时，他们也随时将最新的包装信息和市场动态反馈给产品开发团队，为产品开发工作做参考。

　　新的医药包装法规出台将使医药包装趋于同质化

　　今年6月1日起，国家药品监督管理局发布的《药品说明书和标签管理规定》正式实施。目前，中国的医药生产企业处于一个新研发药品力度较小、仿制药品居多的局面，国家所颁布的一系列政策及法规，将使国内医药行业面临新一轮的洗牌，那些只做仿制药品、靠广告及夸大宣传生存的小企业将被市场淘汰，而具有研发实力的企业则应运而生。但这并不能使医药行业的激烈竞争有任何的缓解，相反的是，这种洗牌后的后续竞争将更加激烈。但包装盒子就只有那么大，标签也仅仅是那样一点点面积，如何在这种有限的空间里体现不同的理念和品牌，对医药企业来讲，是一个挑战。

　　庞主任介绍，随着国家医药管理体系的日益完善，特别是即将于今年6月1日起正式实施的《药品说明书和标签管理规定》的出台，国家对国内医药企业在产品包装规范上由自律晋升到了法规管理的深度，更进一步与国际医药市场接轨。新法规对产品标签的图案、文字、字体、字号及颜色都有了明确而严格的规定。在遵守法规的情况下，如何增加产品标签的信息容量来吸引消费者的目光，以更好地介绍本企业的产品，为企业在日益激烈的市场竞争中提供有利保障，是当前各企业采购部门所关注的问题之一。

　　“应该说，医药包装在未来几年将会有很快发展，前景好、空间大。以后药品的单剂量包装越来越多，国外医药企业也开始涌入中国市场，如何抓住这个契机是我国医药包装企业值得去思考的。首先要增强企业的研发能力，提高包装材料的档次，以后医药企业寡头垄断的趋势会越来越明显，其采购将是集团化的，这对包装材料企业而言是个严峻的挑战，要求医药包装企业把眼光放远，实行走出去，站得住的发展战略；在新材料、新产品上要不断创新，要有自己的研发团队，要有自主产权的包装产品，走精品包装，绿色包装之路。”

　　同仁堂关注书页式折叠标签

　　由于市场和政策的变化，庞主任认为，医药企业将更加关注国内及国际市场的标签技术动态。因此，希望杂志能够多介绍一些最新的标签产品和信息。据他介绍，目前的一种书页式折叠标签同仁堂就比较感兴趣，药品标签信息量限于面积而不够丰富，书页式折叠标签对药品盒罐空间的提升将可解决令不少医药企业头疼的问题。另外，同仁堂还拟将在新推出的一种特殊蜂蜜产品上计划使用全身收缩套标，也是看中了收缩套标的信息容量、对产品及品牌的保护功能。

　　书页式折叠标签

　　有别于传统的单页商标及说明书，这种标签采用多页数立体式设计，可将传统标签及药品说明书合二为一，将原本局限的药品盒罐空间提升至原有的数倍。它能容纳所有的用药信息于其中而且能长时间附着于瓶罐外，且又能重复黏贴使用，使用者或药师可随时参照于瓶罐上的用药信息，预防及避免说明书遗失后对消费者所造成的极大不便，进而能为保障用药者的权益。由于其能长时间附着于产品外包装上，不但方便消费者随时取得产品讯息，且能避免错装或欠装说明书的情况发生，有效提升在使用时上的便利。