入世后，印刷包装定市场正由带着计划经济残留的粗放型经济步入规则的全球市场经济，各个行业也正式进入深广而迅速的转型期，外资的大量涌入也使得国内印刷包装市场环境更加复杂和多变，市场利益正逐步进入重新整合和再分配阶段。在多元化竞争的环境下，品牌和实力必将成为企业竞争力的决定性力量，也是企业利益的重要影响因素。

随着中国印刷包装行业市场竞争的日趋强烈，国内企业也开始重视起品牌的建设，有的甚至能以国际高标准来打造企业品牌。一些企业的品牌也逐步在国际市场上受关注。

什么是品牌？

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，借以将销售者的产品或服务与不同产品或服务区分开来。品牌按载体的不同分为产品品牌和企业品牌，产品品牌的关键在于产品的品质，企业品牌的关键在于企业的综合素质。

品牌的背后有许多支撑因素，其含义相当广泛的，而知名品牌往往是国家实力和民族能力的检验。影响品牌的因素包括产品质量、技术创新、渠道、定价以及服务等各方面的因素。在市场流通领域，品牌就是注意力、影响力和销售力。

品牌建设

目前全国有十几万各类印刷企业，但是国内具有像当纳利、太乙等跨国知名品牌的企业还是凤毛麟角。印刷企业如何树立自身的特色以区别于竞争对手，如何以自己的鲜明个性来吸引用户？--唯有树立独特的品牌，体现企业的价值和信誉，以强势的品牌形象吸引客户并促进企业的发展。

品牌定位

品牌定位是品牌推广的关键，也是第一步。没有准确的市场定位，就没有品牌的差异，就没有品牌的力量，品牌建设也就无从谈起。

现在的包装印刷行业中，具有独特产品生产的如软包装、药品包装、烟草包装等，由于产品是依托于一些特定的客户群。例如，具有传统历史的烟草种植及加工业带动了云南烟包印刷业的发展，云南的包装印刷产业每年都会有数以百亿计的烟包印刷业务量。这些地方企业的品牌定位就在于认识到了当地各大卷烟集团统筹兼顾、做高、中、低档卷烟品牌的战略，配套发展，以客户为中心，以市场需求为依据，将具体卷烟品牌的包装做精、做大、做强。

树立品牌是每个企业发展的必经之路，并且具有一定的时间性，在不同的市场环境下，企业的品牌定位也要"与时俱进"。如成立于1988 年的广东大德纸业主营进口名片纸张的加工与销售，1993年公司开始引进设备，自主研发生产，成为全国首家专业生产五彩珠光加香名片纸的厂家。之后，随着产品同质化程度越来越高，认识到单纯在技术上已无法取得太多的优势，于是企业开始逐渐调整经营方向，将设备和承接加工相结合，进军特种包装用纸行业。由于正确的市场定位和坚持不懈的努力，大德公司在同类企业中很快脱颖而出，成为制造艺术花纹纸的一匹黑马。

在品牌形象泛滥的时代，独特的定位会起到立竿见影的巨大识别作用，形成独特"心智区隔"。品牌定位是贯穿整个营销历程的专业手段之一，不是哪一阶段的"专利"工具。而在品牌竞争的高级阶段，则是用个性与文化去征服目标对象，也就是在品牌诉求上添加品牌的独特个性与文化。