从品牌个性入手做好品牌建设
2007-03-13 00:00:00.0 来源：全球品牌网 责编：中华印刷包装网
二、怎样塑造品牌个性
品牌个性的塑造，决不是一朝一夕能够做到的，需要从以下几个方面着手并持之以恒。
1、把握需求，正确定位
要塑造品牌个性，先要明确品牌的个性是什么。品牌的个性其实就是所要针对的消费者的个性。中国有句话：不是一家人，不进一家门，消费者所要购买的商品都会与他们的自我认知相匹配。因此，发现并把握这样的需求就非常重要了。那么怎样来发现并把握这样的需求呢？可以通过市场调查和数理统计的方法加以区分和把握，这就是所谓的市场细分。
那么怎样进行市场定位呢？市场定位是商家对目标消费者的选择。通过上述的市场细份，商家应该说对市场的组成有了比较详尽的了解，通过对自身优势、资源的分析，选择自己最有优势的细分市场，并生产相应的产品以满足上述细分市场，这样就完成了市场定位的工作了。
这样看，好象需求把握、市场定位很容易，其实不然。问题主要是：
⑴、对某个消费群体的需求认识是否准确。就是说，在把握消费者的最本质、内
在的需求上存在着误差，既有受自我认识偏差、有限理性束缚作用的原因，也有调查手段是否科学的原因。
⑵、对企业自身优势、资源的分析过程中，也存在着被夸大或被缩小的误差。
因此，在需求把握、市场定位这个步骤上，科学严谨的态度是一方面，持续跟进不断修正也是必要的。
2、选择传媒，精确传播
通过上述需求把握，市场定位阶段，商家对通过何种传媒能够将产品信息传递给目标消费群体，应该说也很清楚了。当然这些渠道、媒介绝对不是仅有的，各个渠道、媒介的覆盖程度、消费者的接触率、传播效率也是各不想同的，因此，选择适合的传媒对商家非常重要。
这里提几个原则：
⑴、依据商品传播目标原则
如果商家在宣传一项新食品的初期，传播目标是让尝试该食品的人多多益善。那么确定传媒目标时，我们就
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