CPP114—中华印刷包装网  (记者：余建良) 一个时代的不断向前发展，必然推动整个经济社会的向前发展，从而带动人类总体生活水平的提高，进而又促长了人类在精神文化方面的个性需求。

个性化印刷的快速发展并非偶然，其中一个最重要也是最直接的原因就是市场有需求。

传统印刷存在着明显的局限性，不断变化的客户需求导致了按需印刷的增长，人们要求在短时间内，印刷出自己需要的个性化印品，且其价格便宜，输出速度快，这种不断增长的需求迫使传统印刷商开展新的业务，而个性化印刷的应用恰好提供了开拓市场的新机会。另一个重要的原因是因为数字印刷技术的发展为个性化印刷提供了有力的技术支持。1993年 Indigo和Xeikon公司在IPEX，93国际印刷展上首次推出了彩色数字印刷机，引起了出版界的极大关注。之后，在Drupa`95的国际印刷技术博览会上，数字印刷技术再度成为明星，被称为印刷技术的又一次革命。数字印刷技术的发展，有力地推动了个性化印刷的发展。因为数字印刷技术可以快速完成可变信息印刷，满足个性化印刷的要求。个性化印刷在这样的技术条件下快速发展起来。

目前个性化印刷的发展状况：

所谓的个性化印刷实际上就是按需印刷，英文称其为:printing on-Demand,缩写POD。即所印刷的图像和文字可按预先设定好的内容及格式不断变化，每张印品可针对特定对象设计及印刷。

随着印刷终端的消费者对印刷品的质量以及小批量甚至是单个印刷品的“个性化”程度的要求越来越高，促进了个性化印刷的推广应用；同时，一部分印刷企业和生产商已经开始有意识地针对自己的目标客户开发目标市场；再加上电子出版，跨媒体出版技术的发展，对传统大批量的单一印刷市场造成了极大的冲击。

个性化印刷是数字印刷的一部分。近几年以来，支持个性化印刷的数字印刷机变得更为成熟，速度更快，质量更高，并且性能更可靠，每页的印刷成本也迅速下降；新技术和工作流程使生产流程更为完善并可实现自动化，国际互联网的迅速成长使个性化的优势凸现，同时也为个性化印刷所需要的数据处理流程提供了支持。这一切都为个性化印刷的迅速发展提供了基础。
   

可以这么说，在数字印刷技术愈来愈成熟的当今社会，个性化印刷成为了一种必然的发展趋势。个性化印刷技术对整个印刷业来说，将意味着是一场史无前例的革命。

数据调查显示：1997年在全美印刷企业中，个性化印刷企业占到了8％；到2000年，个性化印刷企业在全美印刷企业中所占的比例已经提高到10％；据预测，到2010年底这个比例更是增加到20％，彩色数字印刷的年增长率达到了14％左右，与此同时，个性化印刷的年销售额也将近达到100亿美元左右。自2005年开始，个性化印刷取得了飞跃式地发展，在印刷业已经稳稳地占据一壁江山。这从一个比较直观的角度表明，这是一个不小的市场，个性化印刷的发展前景将是非常广阔。

在我国，个性化印刷作为一种新兴的印刷方式，尽管近几年发展缓慢，经营还没有达到最理想的状态，在投身个性化印刷的几十家企业中有近1/3处于亏损状态，但其前途仍被大多数业内人士看好。印刷品向个性化发展是一个趋势，代表了今后的印刷方向，其潜在市场必将成为印刷企业的一个新发展空间。 

个性化印刷在我发展遇到的障碍：

 首先，观念问题。这也是阻碍个性化印刷发展的最重要的因素。由于传统印刷观念的影响，大多数人都形成了一种根深蒂固的想法，印刷只能做大批量的业务，而不知道印刷技术的发展早已使个性化印刷成为现实。当然，还有不少人还没有意识到个性化印刷也是一个赢利点，有可以从事个性化印刷的设备，比如 HP laser Jet 8500，却只把它们当作辅助设备，而没有想到可以开发个性化印刷业务。还有一些人认为个性化印刷业务太零散，不值得投入。

同时，我国国人在追求个性化方面与西方人有着显著的差异，表现在产品选择上就是工厂生产什么，大多数人就买什么，个性化要求很少。这几年情况虽有所改变，但个性化需求仍不是很多。个性化印刷本身是个新东西，市场没有需求，供给方也就不会去投入，这就影响了个性化印刷在我国的推广。

其次，技术问题。包括对标准的需要、数据处理和安全性、印张的准确性问题、装订及后处理要求。

个性化印刷作为一种新兴的印刷形式，与传统印刷一样也需要专业人士操作，可是由于传统印刷人固有观念的束缚，往往对这种新兴的印刷形式心存疑虑，不愿从事个性化印刷。而一些看好个性化印刷市场的人由于不懂专业，做出来的东西又常常不能令客户满意，进而影响了个性化印刷的正常发展。只有更多的业内人士和印刷企业投入其间，才能为个性化印刷添加上亮丽的一笔。

再次，市场问题。从目前的发展情况看，它还没有成为一个真正成熟的产业。个性化印刷市场尚未形成，规模和需求太少，还未引起人们足够的重视。

最后，成本问题。中国是一个有价格取向的市场。进口设备价格较高，数字印刷设备昂贵的价格成为妨碍中国印刷人进军个性化印刷的一个重要原因。不要说几十万美金的Indigo、Xeikon，就连十几万的施乐公司数字印刷设备对中国个性印刷企业来说也有点难以接受。而且，个性化印刷的关键设备和耗材都要依赖进口，对大多数印刷厂而言，投资太大。