烟草业很少受到抛弃创新概念的指责。在进行创新的时候，过程可能缓慢，询问那些申请减害产品专利的人，他们还在耐心等待。

英国公司持续贸易公司，即VPapers的创始人认为它拥有创意，最重要的是这是一个能经受最严格审查的专利。从表面上，创意满足了第一个规则：它是简单的。自卷烟纸是自粘的。

当问及“你确认没有其他人想到这一点吗？”英国公司持续贸易公司的首席执行官西蒙·韦伯说：“我们在欧盟有一个专利，在美国的专利悬而未决。这是一种非常独特的产品。我们确信世界上没有其他类似的专利。”韦伯把持续贸易公司看作私募资金投资公司，生产名为VPapers的产品（由其商务合作伙伴Mark Harrison发明的）的时间已经到了。

伯先生第一次接触Mark Harrison先生是在2002年，帮助提如何开发他创意的建议。完全投入以及多年在例如sainsbury和星巴克公司资深位置上的经验，韦伯先生感觉到在同当地和全国零售商开展交易方面有潜力。

两年后，韦伯先生签约做一个合作伙伴。把一个伟大的创意转化为一个能够批量生产的产品，产生真正的业务，仍有很多挑战。为了使VPapers吸引来自零售商和经销商的订单，他们必须证明他们能够生产这种产品。

“我们寻找制造商，有可能在欧盟生产，但是我们找不到能够生产的厂家。”他中断一下并且解释说，自卷烟纸的生产过程是复杂的，产品中主要元素自粘剂难以保存。面临这么多的问题，他只是说：“我们没有预料能在美国找到一个生产厂家。”

找到了一个制造商，生产进入了一个发展阶段，遇到了复杂的情况。从名字上看，要使纸张粘。

“这是一个真正的挑战，需要在粘着剂上下功夫。”

当技术人员攻关的时候，韦伯开始同烟草业进行会谈，寻求合作伙伴，尽管一些人能提供帮助，一些人并不热心。“我被告知永远做不到这一点。他们几乎不会犯错，但是在美国有很多人这么说，”他说。

最终，他们努力解决这些问题。现在，VPapers不仅仅是受到保护的专利。如果另外一个竞争对手现在进入市场，他们也必须走这个流程。

“我们不想让这件事情听起来和其他事情一样。不是要触怒一些人，但是人们认可瑞兹拉和ZigZags产品。也许他们将开始认识到VPapers。”

该公司开始接触LIFTOFF公司创造产品的身份标识。开发VPapers创造性品牌的这家设计机构说：“考虑到使用者局限于目前的品牌，我们想采取一个更强的、突破性的方法。选择以V主导的带有像凤凰翅膀标识的设计，使公司的形象非常完美。”