2．广告互动

当前，美国报纸总发行量不断下降，报纸广告进入低增长时代，与报纸广告经营举步维艰相比，报纸网络版广告市场却迅速发展起来。美国报业协会认为，报纸网络版广告市场将是美国平面媒体今后的主要出路。

《纽约时报》网络版在广告经营策略上充分体现了报网互动的特点：网络广告和印刷广告实行联手经营，为吸引报纸客户上网，凡购买印刷版广告位的客户都可以折扣购买网上广告位，网络版的广告收入有25％来自印刷版分类广告。这种模式可以让客户在印刷版和网络版享有同样的推广宣传机会，比较具有吸引力。公司利用网络为传统业务作廉价有效的宣传，印刷版的销量因此也有所上升。

而据2006年3月1日《上海证券报》的消息，道·琼斯公司为了应对新兴媒体的挑战，合并了《华尔街日报》印刷版和网络版的业务，并将此业务纳入消费者出版部门。道·琼斯将此前各自独立的印刷出版和电子出版部门共同归入消费者媒体集团，旨在使《华尔街日报》等平面媒体能实现印刷版和网络版同步发布新闻报道和刊登广告。

3．团队互动

《华尔街日报》网络版副编辑主任戴维·佩蒂特（David R.Pettit）在接受《网络传播》记者采访时曾提到，该报社的传统媒体和网络媒体一直都在密切合作。网络编辑每天都和传统媒体编辑保持联系，两个团队合作一起报道新闻。传统媒体的记者经常使用网站查找可以深入挖掘的新闻线索。他表示，《华尔街日报》一直都在探寻如何利用网络使传统新闻报道更加完整全面。

《华尔街日报》网络版的网络编辑和记者都负责为读者提供最新信息，他们利用《华尔街日报》和道·琼斯的报道资源，并和这些传统媒体的同行密切合作。《华尔街日报》驻世界各地的采编人员每天提供上千篇稿件支持着该报网络版。

4．形式互动

打开《纽约时报》网站的页面，《纽约时报》一贯秉承的“档案记录报”的严谨稳重风格便扑面而来。在着色方面，网络版的版面体现了传统印刷版《纽约时报》百年大报、严肃大报的诉求，除了文章标题采用深蓝色外，各页面主要采用白底黑字。纽约时报网站的头条新闻和重要图片几乎每半个小时更新一次，这充分体现了《纽约时报》的新闻价值诉求。整个版面以蓝色为主色调，穿插有橙色、墨绿色等小色块作为补色，给人以大方明快之感。与其他美国大报网站相比较，其图片和广告量明显较少，色调的统一让读者不易分散注意力。

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