如何在市场竞争的狭缝中占得先机和主动权以夺得更多的市场份额，想必是现在所有贺卡生产制造商和销售商的燃眉之急。设计不够新颖，图案不够独特，印刷不够精美，很有可能就会被市场和消费者无情地淘汰，甚至沦落于倒闭、关门大吉的地步。这些，都是当今贺卡市场激烈竞争的不争事实。那如何在这样可谓惨烈的竞争状态下分得市场的一杯羹，笔者认为要切实做好以下几点：

一、针对不同的节日和各异的消费群体，生产设计迎合消费者需求的贺卡。

贺卡本身就是一种流行于各节日期间的信物，因此一定要在贺卡上体现出浓厚的节日气氛，唤起消费者心目中的节日共鸣。这一点对于广大在贺卡业打拚的人士来说应该是心知肚明，也是最为基本的营销方针。客户是上帝，消费者更是上帝中的上帝。只有受到消费者的认可，产品才能有真正市场销量上的突破。而在本已就利润微薄的贺卡业，产品销量是企业继续生存发展下去的直接保障，小批量的生产和间断性的供求，对于一般的企业来说都是难以承受的挑战。只有打开大批量的销售市场，才是保证企业发展最牢固的根基。因此，“按需”设计和生产，是贺卡制造业的万全之策。

二、时尚与文化应并存，打造流行品牌。

时下，贺卡的消费群体仍以年轻群体为主。在当今追求个性时尚并讲究文化底蕴的时代，时尚和文化是两个最为不可或缺的元素。在设计的过程中，应融合当前流行的一些时尚符号，把握好文化的意识形态和流行趋势，使两者能够达到水乳交融般的结合。要知道，贺卡的设计最重要的不仅是贺卡的表现形式，而是要时刻与时代文化脉搏的跳动相同步。这样不仅能够吸引消费者的眼球，也能提升自身的档次，从而给产品销售带来更多的价值。

在当前的市场竞争中，贺卡的文化渗透功能和设计特色的整合作用都需要加强，消费者会把贺卡文化内涵的多寡、是否拥有品位作为是否使用贺卡的一个最重要的标准。只有使贺卡的时尚与文化元素两者兼备，才能打开市场销量。

三、融合感情因子，注入精品意识。

上面我们提到，贺卡本身产生之出就是为了互递感情和慰藉的一个媒介，因此，在当前的贺卡竞争中，应充分挖掘贺卡在增进亲情、友情、爱情、商情的作用，科学合理地融合感情因子。

在我国印刷行业，针对于贺卡的印刷方式，胶印、凹印、丝网、柔版等组合印刷技术已经悄然崛起。组合印刷可以将贺卡印刷的档次推到前所未有的水平，同时，也将几种印刷方式的特点发挥得淋漓尽致，取长补短，各领风骚。如用胶印来印刷加网图像和渐变图案，利用凹印墨层厚实、墨色稳定的优势，印刷大面积实地和专色、金银色、珠光色及各种仿金属蚀刻油墨等。如果需要特殊整饰效果，还可以加上丝网印刷工艺，如磨砂、冰花、水晶、皱纹等。胶印、凹印、丝印三者的结合，给贺卡带来了前所未有的强烈的艺术视觉效果，再加上后期的加工工艺：扫金、UV局部上光、烫金、起凸等，更使邮政贺卡锦上添花，经典辈出，使贺卡成为印刷的精品之作。

惟有将精制的贺卡与浓郁的感情氛围相融合，才有可能揪住消费者的内心情愫，激发购买欲望，并最终促成购买行为。

贺卡在我国真正盛行的时间并不算很长，风头过后，这个市场多少显得有些寥落。但毕竟这个市场还没有被完全吞没，还有对此有需求的消费者，并且数目仍旧较为可观。因此，从事贺卡行业的生产制造商或经销商应时刻关注市场的需求走向，把握好行业的整体运营和策划，以新颖、独特为创意设计的理念，以挖掘文化内涵、融合感情元素为手段，以产品质量为核心，以消费者需求为中心，这样才能使企业自身获得更多的发展空间和力量源泉，也能进一步推动和发展我国的贺卡业，乃至于引导世界贺卡业的消费潮流。

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