设计点滴：创新包装 决胜千里之外
2007-12-20 00:00:00.0 来源：酒世界 责编：中华印刷包装网
据我个人的观感，现在酒类包装大都金红一片，“人们走过了它的身旁，总要回头留恋地张望”，商家在酒包装上用金用红的初衷一是求个好喻头吉祥热闹，二是引起消费者的注意，炫嘛！但是人人都是这样弄，金红海洋实在是容易造成审美疲劳，有眩晕之感。为什么不搞搞新意思，创新一下包装策略？
一、研究对手的包装策略
提高酒品竞争力很重要的一点就是确定竞争方位。要像捕食的猎豹一样狠狠盯住对手的包装策略、现状和创新动向。包装有两面性，对于消费者，它是鲜花与赞美诗；对于竞争对手，却是杀手锏。但是需要切记的是，包装忌讳模仿，模仿别人不会长久。要想扎扎实实地做一个品牌，就要使它成为消费者心中某个领域的第一，就像奥运比赛，人们只记得冠军，很少人记得第二名的名字。
那么，如何选择包装策略切入点，扬长避短，趋利避害呢？
1.分析对手品牌的价值与核心定位。
2.分析对手主体酒的风格特点以及包装设计所反映的策略特征。
3.分析对手的主要品牌及包装策略所形成的竞争态势及对我方的影响。
为什么要分析？原因是为了找出对手忽略的空白点，然后寻隙而入，先站稳脚跟而后成一统。
二、把握价值规律
酒品定价真是一门学问，我看到过某个品牌的酒，两个不同品种只相差8元钱，真不知道是不是酒喝高了定的价？我们知道，酒品定价的主要依据是成本和市场需求，而包装成本的确定则是酒的价值。包装是为酒服务的，是从属关系，包装表演得再精彩终归配角。包装还是方便实惠一点的好。当然，要做天价奢侈品的话另当别论。
包装的价值确定策略：
1.以主体酒成本为依托。高档包装价高，低挡包装价低，拉开档次。
2.可略高于对手包装价值的总体水平。
3.以预期消费者的实际购买力和品牌价值为标准。
4.促销品赠品选择得当。
【我要印】印刷厂与需方印务对接，海量印刷订单供您任意选择。
【cpp114】印刷机械、零配件供求信息对接，让客户方便找到您。- 【我的耗材】采购低于市场价5%-20%的印刷耗材，为您节省成本。
- 【印东印西】全国领先的印刷品网上采购商城,让印刷不花钱。
- 关于我们|联系方式|诚聘英才|帮助中心|意见反馈|版权声明|媒体秀|渠道代理
- 增值电信业务经营许可证沪ICP备18018458号-3法律支持:上海市富兰德林律师事务所
- Copyright © 2019上海印搜文化传媒股份有限公司 电话：18816622098
