产品开发，大众需要什么就有什么

　　在过去的60年里，除了数量的迅速增长，期刊的品种也得到了极大丰富。

　　面貌一新，

　　期刊市场熠熠生辉

　　新中国成立初期，一些体现新中国面貌的期刊纷纷创刊，但在计划经济体制下，期刊更多的是发挥思想武器和宣传工具的作用。随着期刊被定位为商品，期刊从业者在打造期刊市场时开始将目光着眼于符合市场需要的期刊品种，而不再像过去那样以打造承载舆论宣传、道德教育作用的期刊为满足。

　　张泽青回忆说，随着改革开放最先创刊的期刊品种与“文革”前、“文革”当中的期刊品种完全不同。1978年，天津新创办的综合文化类刊物《八小时以外》、新中国成立以后第一本专门面向老年人的刊物《长寿》以及文学类刊物《小说月报》，都让全国读者耳目一新。“改革开放宽松的社会环境催生了满足人们各种需求的休闲娱乐类刊物，这3本杂志在当时确实产生了比较大的影响，发行量都非常大。”

　　改革开放初期，引领期刊改革风尚的还有广东省的期刊工作者，他们曾经领全国期刊风气之先，掀起了全国同类期刊改刊名的风潮。1981年，他们率先将《广东青年》更名为《黄金时代》，1982年将《广东妇女》更名为《家庭》，目的都是从以往宣传说教的模式中走出来，把刊物办成能叩动读者心灵、令读者心情愉悦的精神产品，并以这样的产品开发和占有市场。

　　20世纪80年代，先后推出的还有《读者文摘》(1993年更名为《读者》)、《青年文摘》、《知音》、《故事会》、《演讲与口才》、《海外文摘》、《女友》、《今古传奇》、《深圳青年》等一大批面貌一新的刊物，这些刊物都起到了推动期刊产品向商品转化的有力作用。

　　办刊热不衰，

　　在有限空间争雄逐鹿

　　改革开放推动中国期刊的数量迅速增长、品种迅速丰富。由于“办刊热”久久不衰，日益增多的刊物为争夺“屋顶”之下几乎凝滞了的有限市场空间，就必须学会如何在办刊质量、市场经营等方面奋力厮拼。

　　张伯海认为，20世纪90年代因此成为我国期刊市场上争雄逐鹿、热气腾腾的年代。一些出类拔萃的品牌期刊正是在这样的竞争环境中喷薄而出，如在上世纪80年代便已崭露头角的《读者》、《家庭》、《知音》、《故事会》等杂志，进入20世纪90年代后进一步成为雄踞一方的响亮品牌。90年代出现的《三联生活周刊》、《新周刊》、《财经》等刊物，因为人才荟萃、起点立意高、借鉴能力强而崛起刊坛，成为新锐品牌刊物。还有借助与国外品牌期刊合作的优势而着力打造的高端时尚刊物，如《世界时装之苑》、《时尚》、《瑞丽》等，内容璀璨夺目，广告效益可观，为我国20世纪90年代的期刊增添了显眼的重量级选手。

　　自我调适，

　　品种结构上更趋合理

　　进入2l世纪，我国期刊呈现出加强自我调适和优化、不断提升期刊质量与市场运作水平的可喜现象。

　　张伯海回忆说，1977年与2003年曾三次开展“治散、治滥”工作，压缩掉包括党政机关在内的数百种期刊，这是期刊的“瘦身”，使得期刊在品种结构上更趋合理。大量原先定位优势不明显的刊物也纷纷调适定位，如《格言》、《意林》、《特别关注》等，由于调适定位而体现的鲜明个性，这些期刊几乎一夜间变成深受读者喜爱的精神佳品。一些积累雄厚的刊物，如《时尚》、《瑞丽》等，则采用从综合版细分为不同个性的分版，为适应不同类型读者而量体裁衣。在这一时期，不少期刊在设计、印制等外在形态方面也有了大幅度提升，这使得期刊市场更显得琳琅满目，一些优质期刊产品置身国际期刊先进产品之列且毫不逊色。