当印刷包装企业纷纷入局“谷子经济”，这究竟是风口还是泡沫？《中国新闻出版广电报》记者近日采访业内人士时发现，热潮背后更需理性思考，如何平衡短期热度与长期发展逻辑成为行业破局的关键。

《中国新闻出版广电报》7月9日5版

01抢滩新赛道  设计与技术加码

  “小红包拆卡”抖音号自去年11月起，至今已开展线上直播拆卡120余场；“卡卡红文创”抖音号于今年6月20日启动更新，18条记录《熊猫萌友记》卡牌盲盒“前世今生”的短视频作品，已收获百余粉丝关注与千余点赞量……从搭建拆卡直播间深度调研消费者需求，到获得西安秦岭野生动物园官方授权，围绕大熊猫“七仔”自主设计首款IP卡牌盲盒，浙江大洪包装科技股份有限公司跨界文创赛道的探索，成为印刷包装行业入局“谷子经济”的缩影之一。

浙江大洪包装设计制作的卡牌产品（浙江大洪包装供图）

  浙江大洪包装科技股份有限公司总经理奚晓亮向记者介绍，前些年，大洪包装在稳固医药包装主业的基础上，相继开拓外贸、食品、日化、快消品等多元业务板块。随着近两年“谷子经济”走热，大洪包装于今年正式切入文创领域，其企业名称首次以制造商身份出现在收藏卡盲盒的背标信息中。

  “我们的文创业务以卡牌为核心，从传统印刷加工向IP自主设计转型。”奚晓亮透露，大洪包装在北京设有分公司，由北京团队合伙人负责IP授权洽谈与前端设计，浙江公司则承担供应链生产管理。其与秦岭野生动物园合作开发的《熊猫萌友记》卡牌盲盒，正是大洪包装首款自主设计的IP衍生品。

  当卡牌、盲盒与印刷结合，设计研发、包装生产促成了深圳市裕同包装科技股份有限公司对“谷子经济”的深度介入。从精美的小马宝莉卡牌，到结构创新的泡泡玛特盲盒，这一类客户的平面工艺规划和包装设计服务都对印刷包装企业提出了极高的要求。

  “盲盒的本质依然是‘盒’，多品类、跨行业的包装设计研发是我们多年来快速发展的核心竞争力。”深圳市裕同包装科技股份有限公司高级设计总监丁智勇在接受记者采访时介绍，粗略估计，裕同科技每年为各行各业提供数量达到百亿级别的“盒子”。“谷子经济”作为新兴业态，其发展引起裕同科技重点关注与深度参与，并迅速以化妆品、奢侈品、礼品等包装设计研发经验为基础，在印刷品工艺实现、包装设计研发与产品落地环节展现实力。

卡游制作生产的《哪吒2》卡牌（卡游供图）

  “非典型”行业企业浙江卡游科技有限公司，本身就以卡牌业务为主。浙江卡游科技有限公司相关业务负责人告诉记者，卡游的“谷子”包括卡牌及橡皮人偶、亚克力立牌、徽章、色纸等文创衍生品，种类较为多元化。以《哪吒2》卡牌为例，卡游在电影上映前就与授权方建立深度联动，提前规划卡牌产品的设计方向，在卡牌中加入烫金、闪膜、逆向、光刻等前沿印刷工艺，推出Q版人物卡、国风立绘卡等。目前，卡游以《哪吒2》IP为依托还研发推出中性笔、徽章等产品。