化妆品包装面面观(二)
2006-07-06 08:56:44.0 来源：中华印刷包装网 责编：中华印刷包装网
化妆品包装领域，随着技术水平的提高，包装发展逐渐凸现出个性化的彰显与创新、新技术新工艺的引入与应用、新型环保材料的开发和替代等特色，安全方便的包装将更加受到市场的欢迎。瞧，在包装产业发展中闪现的几抹亮色。
亮色一：在包装上突出个性化
化妆品业的灵魂就是创新， Techpack公司就是典型的代表企业。公司在巴黎附近成立了一个创新中心，专门用于研发新的概念和新的产品原型。创新中心总监Michel Limongi介绍说，“我们必须绝对避免设计和生产市面上已有的包装。女人们的化妆品常常是随身携带的，不仅仅只是在家中，可能在汽车或火车上。我们曾耐心的和不少妇女进行交流，了解她们的真正需求。”
投入大量精力后，公司开发了一系列绝无仅有的包装。Slim彩妆盒就是其中一例，它可180°全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。盒子的铰链处可放置一支睫毛刷，或铅笔，还有一种设计的Slim可放一支唇膏、一支铅笔以及两种唇彩。HCT Packaging展示了一种新彩妆盒，结合了透明感和全新的字母结构。生产商选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜色的唇彩，设计非常巧妙。
意大利生产商Global Tube推出了一种全新的软管理念，满足了消费者对可携带和便捷的要求。Combi Cap软管盖适用于防晒或粉底液等产品，此外还有第二个盖子用于封住其它产品，例如唇膏或掩饰用化妆品。
亮色二：及时应用先进的技术
寻找更有效的分散系统的确是使自己产品与众不同的主要方法之一。Seaquist Closures在意大利召开的Cosmoprof 2004展会上重点展出了其SimpliSqueeze阀门分散系统。在瓶盖打开的情况下，产品只有在容器被挤压的时候才会流出。原先SimpliSqueeze是专为饮料产品设计的，但目前在化妆品等其它领域也广为接受。Teraxyl牙膏产品也采用了这一瓶盖，只需单手即可使用，不会弄得一塌糊涂。
Airspray International Inc.在泡沫型分散系统上获得了巨大的成功。据该公司总裁兼CEO的Robert F. Brands先生说，“儿童喜欢在洗澡时使用这类产品，但目前的分散系统并不适用于浴室环境，所以我们开发了新型的防潮泵。”Brands还补充说，“我们希望这类产品能够更加走俏，广泛应用于洗浴、护肤类产品。”
亮色三：真空包装悄然兴起
作为与美容产业密切相关的产品，化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，多层塑料复合技术倍受重视。它能使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成型任何色彩和形状的容器。一方面可使包装的隔绝光、空气的性能增强；另一方面通过揉合不同种类的物质，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。
真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品，它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器十分重要。
亮色四：包装款式多样化
目前香水包装出现了一种新趋势，那就是采用有色的瓶体，例如YSL 7香水瓶及Calvin Klein的紫罗兰瓶。瓶体外形设计仍追求简洁，但越来越多设计者喜欢采用彩色瓶体。Valois副总裁Eric Vaxelaire说，在香水包装中，泵的设计越来越精巧，尤其低矮式泵尤为流行。Valvois的Compact系列泵是业内目前最低的泵型。在化妆品包装业，制动装置必须流畅、柔和。Revlon的Age Defying系列产品就放弃了过去的带盖玻璃瓶，转而采用塑料瓶及Evolution泵。
亮色五：新型材料的应用
透明是当今化妆品包装的一大趋势，Qualipac公司业务开发经理Domenic Maisano说，塑料树酯的透明度越来越高，因此可以注塑成为接近玻璃外观的瓶罐，这些树酯不仅透明度有所提高，耐磨损度也越来越强。Heinz Plastics公司新近推出了Heavy PET塑料瓶，该种塑料瓶采用PET注塑加工技术，是业内第一种瓶壁厚度达到3mm的塑料瓶，厚壁塑料瓶极受欢迎，并保持长时间的增长速度。Abbiati & Fabbri Srl.公司在展会上推出了Bell系列彩妆包装盒，盒盖上有透明的窗口。这些彩妆盒采用共挤加工工艺，和正面的透明窗口一起加工而成，节省了成本和生产时间。“大透明窗口既能吸引消费者的注意，同时又能很好的展示自己的产品”。
传统的陶瓷容器与玻璃容器具有无毒、密封性好和表面光洁等优点，已在包装行业中占有重要的地位。但由于存在易碎、不便搬运的缺点，因而被部分金属包装所取代。近些年来，西欧、美国、日本等国家将纳米微粒加人陶瓷或玻璃中，得到了富有韧性的陶瓷或玻璃材料。例如，英国把纳米氧化铝与二氧化锆进行混合，在实验室已获得高韧性的陶瓷材料。又如，日本将氧化铝纳米颗粒加入到普通玻璃中，明显改变了玻璃的脆性。
亮点六：绿色环保包装
"绿色包装"是指可以回收利用的、不会对环境造成污染的包装，其内涵为资源的再生利用和生态环境保护，它意味着包装工业的一场新的技术革命——解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。化妆品包装设计的多样化
化妆品尤其是女用化妆品，种类繁多。随着化妆品市场的竞争越来越激烈，各化妆品商家为扩大自己产品的销售份额，更是费尽心思，在化妆品的包装、宣传上下足功夫。
化妆品的功能和作用越来越细化，并且具有综合功能的化妆品越来越多，档次差异十分明显，包装形式令人眼花缭乱；同时，各商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。
化妆品的名称繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，主要有以下几类：固体化妆品、固态颗粒状（粉状）化妆品、液体及乳液状化妆品、膏状化妆品等。
１、固体化妆品的包装。固体化妆品的种类相对较少，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等。这类化妆品的包装较简单。
２、固态颗粒状（粉状）化妆品的包装。这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状（粉状）产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒（多采用圆柱状盒型）、玻璃瓶（广口、小型）、金属盒、塑料盒、塑料瓶（广口、小型）、复合薄膜袋等。一般情况下，包装容器要进行精美的装潢印刷，同时，在采用塑料和金属容器包装时，常常用印刷精美的纸盒与之相配合。
３、液体、乳液状化妆品和膏状化妆品的包装。在所有化妆品中，这类化妆品的种类和数量最多，包装形式十分繁多，主要有：各种造型和规格的塑料瓶（一般要经过精美的装潢印刷）；塑料袋的复合薄膜袋（常用于化妆品的经济袋或较低档的化妆品的包装）；各种造型和规格的玻璃瓶（包括广口瓶和窄口瓶，一般用于较高档化妆品或易挥发、易渗透、含有机溶剂的化妆品的包装，如指甲油、染发水、香水、爽肤水等的包装）。对于上述这种包装形式，有时还采用与彩印纸盒相配合的方式，与彩印纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。
４、化妆品的喷雾包装。喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点，常用于较高档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装。采用这种包装形式的有发用摩丝、喷发胶等化妆品。常用的喷雾包装容器主要有金属喷雾罐、玻璃喷雾罐和塑料喷雾罐等。
综合上述情况，结合化妆品及其包装的发展趋势，现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面，主要有以下特点：
１．塑料材料及复合材料在化妆品包装中的应用范围越来越大，包装容器，尤其是塑料瓶的造型设计趋于多样化。
２．玻璃瓶的使用受到限制。由于玻璃瓶的固有缺点（如比重大、易碎等），对于一般化妆品，如果能用塑料材料或复合材料替代玻璃容器进行包装的，则常采用塑料容器或复合容器进行包装，而对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品，如香水等，一般还是采用玻璃瓶进行包装。
３．包装容器规格的多样化，以满足不同的消费层次。由于化妆品市场竞争的加剧，各生产商在化妆品包装上的投入也越来越大。对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈现多样化，以方便消费者的选择；对于高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。
４．化妆品包装设计的系列化。所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。
５．化妆品的包装越来越应就个性化发展的需要。化妆品的包装必须正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点，表现不同人群的审美情趣，才能顺利地实现化妆品的销售。
６．部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。
化妆品包装防伪印刷技术
防伪包装技术就是借助于包装，防止商品在流通和转移的过程中被人有意识窃换和假冒的技术与方法。日用化妆品与香烟、酒类商品相似，都属于销售量大、利润高的商品，以一瓶海飞丝洗发水为例，正品的批发价格在16元左右，而假冒的批发价只是6元，这么大的利润空间，就吸引了那些不法之徒铤而走险，生产假冒伪劣商品。据报道：日用化妆品是仅次于烟酒假冒程度最严重的产品。因此，如何对这些商品进行防伪包装，就显得非常重要。
1．日用化妆品包装防伪技术现状
目前市场上的日用化妆品琳琅满目种类繁多，包装也是千变万化数不胜数。其中包装的主流是：大多数的洁面产品都采用塑料管状的包装，洗发产品采用的是塑料柱状包装，美容护肤产品采用玻璃瓶状、塑料管状或塑料盒装包装，还有一些采用塑料袋装，牙膏类产品一般采用的都是复合材料的管状包装，以前大量使用的铝管包装已经被淘汰，在这些包装的外面一般还用纸盒再进行一次包装，香皂类产品采用纸盒或者塑料盒包装。
无论其包装形式如何，日用化妆品的防伪包装一般都是根据以下四个方面进行设计：承印材料防伪，印刷工艺防伪，印刷油墨防伪，包装设计防伪。
1）承印材料防伪技术
近些年来，材料技术在和其他的一些技术结合后，在包装防伪方面有了很大的发展。目前用于日用化妆品包装的防伪材料主要有：防伪全息纸，金银卡，金银镭射卡纸。
①防伪全息转移纸
防伪全息转移纸也称为真空镀铝膜转移纸，它将全息信息采用模压工艺预先模压在特定的膜上，并进行真空镀铝，最后再将镀铝层转移到纸张的表面。由于全息转移纸理想的印刷适性，加上纸张上的全息图具有显著的防伪功能，因此在防伪包装领域发挥了巨大的作用。此外，全息转移纸不含塑料薄膜，作为一种环保时尚的防伪包装材料目前广泛用于食品，药品，日用化妆品，烟草等的外包装。
②金银卡、镭射卡纸
金银卡，镭射卡纸均是镀铝卡纸。金银卡纸也称为金银箔纸，是由带涂料的铝箔层（或喷铝层或镀铝的PET膜）和卡纸复合而成。纸张的表面平滑光亮，具有金属光泽，主要用于烟盒、酒盒、化妆品盒的高档包装。镭射卡纸也称为激光彩虹卡纸，不仅图像清晰亮丽，五彩斑斓，即使印上深色油墨也遮盖不了彩虹效果，透底性非常好。由于金银卡，镭射卡纸价格较高，而且纸张表面的呈像也不同于一般性纸张，加上印刷后的特殊效果，使包装具有一定的防伪作用。
2）印刷油墨防伪技术
①荧光油墨。
荧光油墨是由荧光材料溶于相应的树脂而制成的，其主要成分是荧光颜料，当外来光照射时，吸收一定形态的能，不转化成热能，直接激发光子，以低可见光的形式将能量释放出来，从而产生不同色相的荧光现象。用荧光油墨印出的印刷品色彩鲜艳，装潢效果好，在可见光和紫外线的作用下，发出闪闪荧光。防伪包装用的荧光油墨以自己调配的防伪效果最好，不同的配方可以得到不同的荧光效果，一般很难进行逼真防制。
②热敏防伪油墨。
在加热条件下，能发生变色效果的油墨称为热敏防伪油墨，根据变色所需的温度不同，可以分为手温变色油墨和高温变色油墨等。热敏防伪油墨的基本组成部分是变色颜料，因为这些颜料加热前后出现的颜色变化截然不同，以此作为判断商标或产品是否伪造的依据，不仅辨别方便，而且速度很快。
③光激发变色油墨。
光激发变色油墨是由于受紫外线的照射而变色，在太阳光或紫外光的照射下可以从无色变为蓝、紫、黄等颜色，也可以从一种色变为另一种色。其变色原理为：当太阳光或紫外光照射到油墨上时，油墨中的光敏材料被激发，其分子结构发生变化，从而产生外观颜色的变化。当移去外界刺激，油墨中的光敏材料分子又回到原来的基态，油墨又恢复为原来的颜色。这种油墨在日用化妆品的防伪包装印刷中的应用非常广泛。
3）印刷工艺防伪技术
①磨砂印刷。
磨砂印刷也被称为仿金属蚀刻印刷，它是在具有金属镜面光泽的承印物表面（如金银卡纸），采用丝网印刷的独特工艺方法。磨砂印刷油墨的配方中含有一些颗粒状的材料，印刷时这些颗粒物随油墨一起转移到承印物上，在UV光辐射固化后，形成了凹凸不平的喷砂状的微粒，这种粗糙面对光产生的漫反射与没有印刷油墨部分的承印材料的镜面光反射构成强烈的光泽反差，从而可以获得一种浮雕状的立体效果。由深圳蓝宝石有限公司生产的景天丽雪化妆品的部分包装就采用了在金卡纸上的磨砂工艺，使包装显的高贵庄重，效果很好。
②缩微印刷。
缩微印刷是指将极微小的文字印在肉眼看似一条普通印刷的虚线、实线或图案的一部分，用放大镜或显微镜观察，可以看见缩微的文字、代码或图像。缩微印刷由于笔划极细，只有严格控制胶片制作、印版晒制、印刷工艺等过程，才能使缩微文字不虚不糊。缩微印刷主要用于商业票据的印刷，近些年来在医药和化妆品包装中也得到了广泛的应用。目前市场上正在热销的九鑫集团的除螨产品就采用了这种防伪技术。
4）包装设计标识防伪技术
①激光全息图标识防伪
激光全息图是利用激光干涉的原理，利用空间频率编码的方法制作而成的，激光全息图不仅图象逼真，在空间上呈现多个层次，分解出多种五彩绚丽的色彩，色彩还可以根据观察角度的变化而变化，信息含量非常高，不断创新出现的动态全息技术、点阵全息技术、隐形加密技术等，使全息防伪技术具有一线防伪和二线防伪的特性，成为应用最广泛防伪能力最强的防伪技术之一。目前，市场上日用化妆品包装所用的大部分都是防揭式激光全息防伪标识，一般此标识贴在日用化妆品包装的正面或开合处，当消费者购买后揭下标识全息图即被破坏，该标识的重复利用是不可能的，这样才具有较好的防伪效果。广州益肤香化工研究所生产的益肤香系列化妆品就采用了这种防伪技术。
②喷码防伪
喷码技术是将液体油墨通过极细小的喷嘴喷射到承印物上，并以非接触方式实现图文制作，大部分的印刷都由计算机控制。食品，饮料，药品，烟草，日用化妆品等行业都适宜使用喷码印刷技术，将生产日期、批号等信息喷印在产品的外包装上，通过调整喷印位置防伪。如果喷码的时候使用防伪油墨可以收到更好的防伪效果。喷码时喷印字体的大小和形状可以通过计算机编码实现，还可以随机形成一个数据组，这个数据组与喷印字体的大小和形状相对应，即可形成秘诀方位。
③电话电码标识防伪
电话电码防伪技术是将包装信息网络化的一种防伪包装技术，也是一种最利于消费者识别的一种防伪技术。其基本原理就是在商标上给每一件产品加上密码，一物一码，同一产品决无重码，而且商标上还印有查询电话号码，消费者无论何时何地，只要拨通查询电话，按照提示音输入产品的编码，便可知道产品的真伪，所需的电话费已有厂商支付。由于造假者无法将伪造的产品编码档案送至防伪中心存入数据库中，所以此技术具有不可伪造性。这种防伪技术在化妆品包装中的应用主要有两种方式：纸基刮开式和激光全息图刮开式。
④条形码识别防伪
条形码是由一组宽度不同，反射率不同的条和空，按一定的编码组合起来的，用于表示一组数据的符号。目前市场上的商品没有条形码是不能流通的。商品的条形码本身不具有防伪的能力，它只是商品的一种代码，为了利用计算机对商品的有效管理设计的。如果选择特定的印刷位置，选择特殊的油墨，选择特种印刷方法，采用特殊的加密方法，可使条形码具有多重方位的功能。一般的消费者很难识别条形码，只有找技术监督部门才能判别，因此它是一种二线防伪技术。
2．日用化妆品包装防伪技术的发展思考
在日用化妆品包装中应用的防伪技术虽然很多，但其防伪效果并不理想。因为在这些包装中的防伪技术有的消费者难以识别，例如在日用化妆品包装中常用的条码防伪技术、喷码技术，只有技术监督部门才能判断其真伪。还有的一些根本起不到防伪作用，一些生产防伪标识的厂家为了个人的利益把这些标识卖给那些制假者，造成了防伪标识形同虚设，防伪标识不能防伪。在一些日用化妆品的包装中，使用的防伪技术单一化，例如这次昆明查获的大批假冒广州宝洁公司生产的飘柔，海飞丝，潘婷等系列洗发水，就只有瓶身的条形码防伪和瓶底的生产日期批号喷码防伪，这两种防伪技术消费者一般都很难识别，消费者在购买的时候不能辨别真伪，使很多消费者上当受骗。对于日用化妆品的防伪包装我提出以下几点建议：
1）在包装结构的创意和开发上进行深层的研究，使仿造程度越来越难，识别越来越简单。例如： 塑料瓶或玻璃瓶状的日用化妆品应借鉴破碎式酒瓶或饮料易拉罐的一次性包装，在开启后产品的瓶子就不能恢复原样，使包装不能重复利用，杜绝了制假者通过回收包装进行假冒的途径。也可以从包装设计的独特性和创新性出发，将这些产品设计成异形包装，一般这些异形包装的设计不符合经济设计的要求，模具制作很困难，而且加工技术要求很高，包装结构设计也很复杂，这样使成本大大提高，也增加了仿制的难度，使制假者在风险极大的情况下无利可图，从而制止仿冒的行为，虽然生产者的成本提高了，但最终的经济效益与仿冒盛行的结果相比，还是大大增加的。
2）重视防伪包装的可识别性，有些日用化妆品包装虽然也使用了防伪包装技术，但这些技术普通的消费者很难识别，因此不但真正起不到防伪的作用，厂家也是得不偿失。在开发新的防伪技术时，除了要重视防伪技术的在仿冒难度上的提高以外，也要重视这种新的防伪技术在推广使用后的效果，如果消费者无法辨别，那么这种新的防伪技术可以说是无效的。
3）印刷厂在进行包装印刷时，要严格控制从原稿的选定，软片制作，制版，以及印刷的整个过程，使用先进的印刷设备，印刷出高质量的包装印刷品，使假冒难以做出来。
4）目前防伪包装技术应用得最好的是烟草包装，它走在了综合防伪的前列，日用化妆品包装应借鉴烟草包装，将多种防伪包装技术组合交叉使用，以增加仿造和假造的难度，使易于被消费者识别和接受的一线防伪包装技术与防伪鉴别要复杂且识别速度相对较慢的二线防伪包装技术相结合，形成组合防伪。
5）同时，要不断的研究开发新材料，新技术和新工艺，使用新设备，厂家要根据自己的需要进行合理投资，正确的设计和使用防伪包装技术，使商品的防伪包装识别简易化，检测权威准确化，同时还具有高的安全性。此外还要对商品的防伪包装进行充分的宣传介绍，使消费者能够正确掌握辨别真伪的方法，做到防伪技术深入人心。
亮色一：在包装上突出个性化
化妆品业的灵魂就是创新， Techpack公司就是典型的代表企业。公司在巴黎附近成立了一个创新中心，专门用于研发新的概念和新的产品原型。创新中心总监Michel Limongi介绍说，“我们必须绝对避免设计和生产市面上已有的包装。女人们的化妆品常常是随身携带的，不仅仅只是在家中，可能在汽车或火车上。我们曾耐心的和不少妇女进行交流，了解她们的真正需求。”
投入大量精力后，公司开发了一系列绝无仅有的包装。Slim彩妆盒就是其中一例，它可180°全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。盒子的铰链处可放置一支睫毛刷，或铅笔，还有一种设计的Slim可放一支唇膏、一支铅笔以及两种唇彩。HCT Packaging展示了一种新彩妆盒，结合了透明感和全新的字母结构。生产商选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜色的唇彩，设计非常巧妙。
意大利生产商Global Tube推出了一种全新的软管理念，满足了消费者对可携带和便捷的要求。Combi Cap软管盖适用于防晒或粉底液等产品，此外还有第二个盖子用于封住其它产品，例如唇膏或掩饰用化妆品。
亮色二：及时应用先进的技术
寻找更有效的分散系统的确是使自己产品与众不同的主要方法之一。Seaquist Closures在意大利召开的Cosmoprof 2004展会上重点展出了其SimpliSqueeze阀门分散系统。在瓶盖打开的情况下，产品只有在容器被挤压的时候才会流出。原先SimpliSqueeze是专为饮料产品设计的，但目前在化妆品等其它领域也广为接受。Teraxyl牙膏产品也采用了这一瓶盖，只需单手即可使用，不会弄得一塌糊涂。
Airspray International Inc.在泡沫型分散系统上获得了巨大的成功。据该公司总裁兼CEO的Robert F. Brands先生说，“儿童喜欢在洗澡时使用这类产品，但目前的分散系统并不适用于浴室环境，所以我们开发了新型的防潮泵。”Brands还补充说，“我们希望这类产品能够更加走俏，广泛应用于洗浴、护肤类产品。”
亮色三：真空包装悄然兴起
作为与美容产业密切相关的产品，化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性，多层塑料复合技术倍受重视。它能使多层不同种类的塑料复合在一起，一次成型任何色彩和形状的容器。一方面可使包装的隔绝光、空气的性能增强；另一方面通过揉合不同种类的物质，在外观上获得奇妙的视觉效果和独特的手感。
真空包装悄然兴起。真空包装可保护含有脂肪、松香油、维他命的护肤品，它具有保护性强、弹力恢复性高等优点。真空包装的另一个重要发展方向是突出功能性，这对于不那么复杂的容器十分重要。
亮色四：包装款式多样化
目前香水包装出现了一种新趋势，那就是采用有色的瓶体，例如YSL 7香水瓶及Calvin Klein的紫罗兰瓶。瓶体外形设计仍追求简洁，但越来越多设计者喜欢采用彩色瓶体。Valois副总裁Eric Vaxelaire说，在香水包装中，泵的设计越来越精巧，尤其低矮式泵尤为流行。Valvois的Compact系列泵是业内目前最低的泵型。在化妆品包装业，制动装置必须流畅、柔和。Revlon的Age Defying系列产品就放弃了过去的带盖玻璃瓶，转而采用塑料瓶及Evolution泵。
亮色五：新型材料的应用
透明是当今化妆品包装的一大趋势，Qualipac公司业务开发经理Domenic Maisano说，塑料树酯的透明度越来越高，因此可以注塑成为接近玻璃外观的瓶罐，这些树酯不仅透明度有所提高，耐磨损度也越来越强。Heinz Plastics公司新近推出了Heavy PET塑料瓶，该种塑料瓶采用PET注塑加工技术，是业内第一种瓶壁厚度达到3mm的塑料瓶，厚壁塑料瓶极受欢迎，并保持长时间的增长速度。Abbiati & Fabbri Srl.公司在展会上推出了Bell系列彩妆包装盒，盒盖上有透明的窗口。这些彩妆盒采用共挤加工工艺，和正面的透明窗口一起加工而成，节省了成本和生产时间。“大透明窗口既能吸引消费者的注意，同时又能很好的展示自己的产品”。
传统的陶瓷容器与玻璃容器具有无毒、密封性好和表面光洁等优点，已在包装行业中占有重要的地位。但由于存在易碎、不便搬运的缺点，因而被部分金属包装所取代。近些年来，西欧、美国、日本等国家将纳米微粒加人陶瓷或玻璃中，得到了富有韧性的陶瓷或玻璃材料。例如，英国把纳米氧化铝与二氧化锆进行混合，在实验室已获得高韧性的陶瓷材料。又如，日本将氧化铝纳米颗粒加入到普通玻璃中，明显改变了玻璃的脆性。
亮点六：绿色环保包装
"绿色包装"是指可以回收利用的、不会对环境造成污染的包装，其内涵为资源的再生利用和生态环境保护，它意味着包装工业的一场新的技术革命——解决包装材料废弃物的处理和降解塑料的开发。化妆品包装设计的多样化
化妆品尤其是女用化妆品，种类繁多。随着化妆品市场的竞争越来越激烈，各化妆品商家为扩大自己产品的销售份额，更是费尽心思，在化妆品的包装、宣传上下足功夫。
化妆品的功能和作用越来越细化，并且具有综合功能的化妆品越来越多，档次差异十分明显，包装形式令人眼花缭乱；同时，各商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。
化妆品的名称繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，主要有以下几类：固体化妆品、固态颗粒状（粉状）化妆品、液体及乳液状化妆品、膏状化妆品等。
１、固体化妆品的包装。固体化妆品的种类相对较少，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等。这类化妆品的包装较简单。
２、固态颗粒状（粉状）化妆品的包装。这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状（粉状）产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒（多采用圆柱状盒型）、玻璃瓶（广口、小型）、金属盒、塑料盒、塑料瓶（广口、小型）、复合薄膜袋等。一般情况下，包装容器要进行精美的装潢印刷，同时，在采用塑料和金属容器包装时，常常用印刷精美的纸盒与之相配合。
３、液体、乳液状化妆品和膏状化妆品的包装。在所有化妆品中，这类化妆品的种类和数量最多，包装形式十分繁多，主要有：各种造型和规格的塑料瓶（一般要经过精美的装潢印刷）；塑料袋的复合薄膜袋（常用于化妆品的经济袋或较低档的化妆品的包装）；各种造型和规格的玻璃瓶（包括广口瓶和窄口瓶，一般用于较高档化妆品或易挥发、易渗透、含有机溶剂的化妆品的包装，如指甲油、染发水、香水、爽肤水等的包装）。对于上述这种包装形式，有时还采用与彩印纸盒相配合的方式，与彩印纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。
４、化妆品的喷雾包装。喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点，常用于较高档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装。采用这种包装形式的有发用摩丝、喷发胶等化妆品。常用的喷雾包装容器主要有金属喷雾罐、玻璃喷雾罐和塑料喷雾罐等。
综合上述情况，结合化妆品及其包装的发展趋势，现代化妆品的包装在包装材料和容器的选择、包装容器的结构设计和包装容器的装潢设计等方面，主要有以下特点：
１．塑料材料及复合材料在化妆品包装中的应用范围越来越大，包装容器，尤其是塑料瓶的造型设计趋于多样化。
２．玻璃瓶的使用受到限制。由于玻璃瓶的固有缺点（如比重大、易碎等），对于一般化妆品，如果能用塑料材料或复合材料替代玻璃容器进行包装的，则常采用塑料容器或复合容器进行包装，而对于高档化妆品或易挥发、易散失香味的化妆品，如香水等，一般还是采用玻璃瓶进行包装。
３．包装容器规格的多样化，以满足不同的消费层次。由于化妆品市场竞争的加剧，各生产商在化妆品包装上的投入也越来越大。对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈现多样化，以方便消费者的选择；对于高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。
４．化妆品包装设计的系列化。所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。比如某个品牌的一系列化妆品，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。
５．化妆品的包装越来越应就个性化发展的需要。化妆品的包装必须正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点，表现不同人群的审美情趣，才能顺利地实现化妆品的销售。
６．部分化妆品如摩丝、香水等产品采用喷雾包装等包装形式，以方便消费者的使用。化妆品的包装越来越重视容器的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。
化妆品包装防伪印刷技术
防伪包装技术就是借助于包装，防止商品在流通和转移的过程中被人有意识窃换和假冒的技术与方法。日用化妆品与香烟、酒类商品相似，都属于销售量大、利润高的商品，以一瓶海飞丝洗发水为例，正品的批发价格在16元左右，而假冒的批发价只是6元，这么大的利润空间，就吸引了那些不法之徒铤而走险，生产假冒伪劣商品。据报道：日用化妆品是仅次于烟酒假冒程度最严重的产品。因此，如何对这些商品进行防伪包装，就显得非常重要。
1．日用化妆品包装防伪技术现状
目前市场上的日用化妆品琳琅满目种类繁多，包装也是千变万化数不胜数。其中包装的主流是：大多数的洁面产品都采用塑料管状的包装，洗发产品采用的是塑料柱状包装，美容护肤产品采用玻璃瓶状、塑料管状或塑料盒装包装，还有一些采用塑料袋装，牙膏类产品一般采用的都是复合材料的管状包装，以前大量使用的铝管包装已经被淘汰，在这些包装的外面一般还用纸盒再进行一次包装，香皂类产品采用纸盒或者塑料盒包装。
无论其包装形式如何，日用化妆品的防伪包装一般都是根据以下四个方面进行设计：承印材料防伪，印刷工艺防伪，印刷油墨防伪，包装设计防伪。
1）承印材料防伪技术
近些年来，材料技术在和其他的一些技术结合后，在包装防伪方面有了很大的发展。目前用于日用化妆品包装的防伪材料主要有：防伪全息纸，金银卡，金银镭射卡纸。
①防伪全息转移纸
防伪全息转移纸也称为真空镀铝膜转移纸，它将全息信息采用模压工艺预先模压在特定的膜上，并进行真空镀铝，最后再将镀铝层转移到纸张的表面。由于全息转移纸理想的印刷适性，加上纸张上的全息图具有显著的防伪功能，因此在防伪包装领域发挥了巨大的作用。此外，全息转移纸不含塑料薄膜，作为一种环保时尚的防伪包装材料目前广泛用于食品，药品，日用化妆品，烟草等的外包装。
②金银卡、镭射卡纸
金银卡，镭射卡纸均是镀铝卡纸。金银卡纸也称为金银箔纸，是由带涂料的铝箔层（或喷铝层或镀铝的PET膜）和卡纸复合而成。纸张的表面平滑光亮，具有金属光泽，主要用于烟盒、酒盒、化妆品盒的高档包装。镭射卡纸也称为激光彩虹卡纸，不仅图像清晰亮丽，五彩斑斓，即使印上深色油墨也遮盖不了彩虹效果，透底性非常好。由于金银卡，镭射卡纸价格较高，而且纸张表面的呈像也不同于一般性纸张，加上印刷后的特殊效果，使包装具有一定的防伪作用。
2）印刷油墨防伪技术
①荧光油墨。
荧光油墨是由荧光材料溶于相应的树脂而制成的，其主要成分是荧光颜料，当外来光照射时，吸收一定形态的能，不转化成热能，直接激发光子，以低可见光的形式将能量释放出来，从而产生不同色相的荧光现象。用荧光油墨印出的印刷品色彩鲜艳，装潢效果好，在可见光和紫外线的作用下，发出闪闪荧光。防伪包装用的荧光油墨以自己调配的防伪效果最好，不同的配方可以得到不同的荧光效果，一般很难进行逼真防制。
②热敏防伪油墨。
在加热条件下，能发生变色效果的油墨称为热敏防伪油墨，根据变色所需的温度不同，可以分为手温变色油墨和高温变色油墨等。热敏防伪油墨的基本组成部分是变色颜料，因为这些颜料加热前后出现的颜色变化截然不同，以此作为判断商标或产品是否伪造的依据，不仅辨别方便，而且速度很快。
③光激发变色油墨。
光激发变色油墨是由于受紫外线的照射而变色，在太阳光或紫外光的照射下可以从无色变为蓝、紫、黄等颜色，也可以从一种色变为另一种色。其变色原理为：当太阳光或紫外光照射到油墨上时，油墨中的光敏材料被激发，其分子结构发生变化，从而产生外观颜色的变化。当移去外界刺激，油墨中的光敏材料分子又回到原来的基态，油墨又恢复为原来的颜色。这种油墨在日用化妆品的防伪包装印刷中的应用非常广泛。
3）印刷工艺防伪技术
①磨砂印刷。
磨砂印刷也被称为仿金属蚀刻印刷，它是在具有金属镜面光泽的承印物表面（如金银卡纸），采用丝网印刷的独特工艺方法。磨砂印刷油墨的配方中含有一些颗粒状的材料，印刷时这些颗粒物随油墨一起转移到承印物上，在UV光辐射固化后，形成了凹凸不平的喷砂状的微粒，这种粗糙面对光产生的漫反射与没有印刷油墨部分的承印材料的镜面光反射构成强烈的光泽反差，从而可以获得一种浮雕状的立体效果。由深圳蓝宝石有限公司生产的景天丽雪化妆品的部分包装就采用了在金卡纸上的磨砂工艺，使包装显的高贵庄重，效果很好。
②缩微印刷。
缩微印刷是指将极微小的文字印在肉眼看似一条普通印刷的虚线、实线或图案的一部分，用放大镜或显微镜观察，可以看见缩微的文字、代码或图像。缩微印刷由于笔划极细，只有严格控制胶片制作、印版晒制、印刷工艺等过程，才能使缩微文字不虚不糊。缩微印刷主要用于商业票据的印刷，近些年来在医药和化妆品包装中也得到了广泛的应用。目前市场上正在热销的九鑫集团的除螨产品就采用了这种防伪技术。
4）包装设计标识防伪技术
①激光全息图标识防伪
激光全息图是利用激光干涉的原理，利用空间频率编码的方法制作而成的，激光全息图不仅图象逼真，在空间上呈现多个层次，分解出多种五彩绚丽的色彩，色彩还可以根据观察角度的变化而变化，信息含量非常高，不断创新出现的动态全息技术、点阵全息技术、隐形加密技术等，使全息防伪技术具有一线防伪和二线防伪的特性，成为应用最广泛防伪能力最强的防伪技术之一。目前，市场上日用化妆品包装所用的大部分都是防揭式激光全息防伪标识，一般此标识贴在日用化妆品包装的正面或开合处，当消费者购买后揭下标识全息图即被破坏，该标识的重复利用是不可能的，这样才具有较好的防伪效果。广州益肤香化工研究所生产的益肤香系列化妆品就采用了这种防伪技术。
②喷码防伪
喷码技术是将液体油墨通过极细小的喷嘴喷射到承印物上，并以非接触方式实现图文制作，大部分的印刷都由计算机控制。食品，饮料，药品，烟草，日用化妆品等行业都适宜使用喷码印刷技术，将生产日期、批号等信息喷印在产品的外包装上，通过调整喷印位置防伪。如果喷码的时候使用防伪油墨可以收到更好的防伪效果。喷码时喷印字体的大小和形状可以通过计算机编码实现，还可以随机形成一个数据组，这个数据组与喷印字体的大小和形状相对应，即可形成秘诀方位。
③电话电码标识防伪
电话电码防伪技术是将包装信息网络化的一种防伪包装技术，也是一种最利于消费者识别的一种防伪技术。其基本原理就是在商标上给每一件产品加上密码，一物一码，同一产品决无重码，而且商标上还印有查询电话号码，消费者无论何时何地，只要拨通查询电话，按照提示音输入产品的编码，便可知道产品的真伪，所需的电话费已有厂商支付。由于造假者无法将伪造的产品编码档案送至防伪中心存入数据库中，所以此技术具有不可伪造性。这种防伪技术在化妆品包装中的应用主要有两种方式：纸基刮开式和激光全息图刮开式。
④条形码识别防伪
条形码是由一组宽度不同，反射率不同的条和空，按一定的编码组合起来的，用于表示一组数据的符号。目前市场上的商品没有条形码是不能流通的。商品的条形码本身不具有防伪的能力，它只是商品的一种代码，为了利用计算机对商品的有效管理设计的。如果选择特定的印刷位置，选择特殊的油墨，选择特种印刷方法，采用特殊的加密方法，可使条形码具有多重方位的功能。一般的消费者很难识别条形码，只有找技术监督部门才能判别，因此它是一种二线防伪技术。
2．日用化妆品包装防伪技术的发展思考
在日用化妆品包装中应用的防伪技术虽然很多，但其防伪效果并不理想。因为在这些包装中的防伪技术有的消费者难以识别，例如在日用化妆品包装中常用的条码防伪技术、喷码技术，只有技术监督部门才能判断其真伪。还有的一些根本起不到防伪作用，一些生产防伪标识的厂家为了个人的利益把这些标识卖给那些制假者，造成了防伪标识形同虚设，防伪标识不能防伪。在一些日用化妆品的包装中，使用的防伪技术单一化，例如这次昆明查获的大批假冒广州宝洁公司生产的飘柔，海飞丝，潘婷等系列洗发水，就只有瓶身的条形码防伪和瓶底的生产日期批号喷码防伪，这两种防伪技术消费者一般都很难识别，消费者在购买的时候不能辨别真伪，使很多消费者上当受骗。对于日用化妆品的防伪包装我提出以下几点建议：
1）在包装结构的创意和开发上进行深层的研究，使仿造程度越来越难，识别越来越简单。例如： 塑料瓶或玻璃瓶状的日用化妆品应借鉴破碎式酒瓶或饮料易拉罐的一次性包装，在开启后产品的瓶子就不能恢复原样，使包装不能重复利用，杜绝了制假者通过回收包装进行假冒的途径。也可以从包装设计的独特性和创新性出发，将这些产品设计成异形包装，一般这些异形包装的设计不符合经济设计的要求，模具制作很困难，而且加工技术要求很高，包装结构设计也很复杂，这样使成本大大提高，也增加了仿制的难度，使制假者在风险极大的情况下无利可图，从而制止仿冒的行为，虽然生产者的成本提高了，但最终的经济效益与仿冒盛行的结果相比，还是大大增加的。
2）重视防伪包装的可识别性，有些日用化妆品包装虽然也使用了防伪包装技术，但这些技术普通的消费者很难识别，因此不但真正起不到防伪的作用，厂家也是得不偿失。在开发新的防伪技术时，除了要重视防伪技术的在仿冒难度上的提高以外，也要重视这种新的防伪技术在推广使用后的效果，如果消费者无法辨别，那么这种新的防伪技术可以说是无效的。
3）印刷厂在进行包装印刷时，要严格控制从原稿的选定，软片制作，制版，以及印刷的整个过程，使用先进的印刷设备，印刷出高质量的包装印刷品，使假冒难以做出来。
4）目前防伪包装技术应用得最好的是烟草包装，它走在了综合防伪的前列，日用化妆品包装应借鉴烟草包装，将多种防伪包装技术组合交叉使用，以增加仿造和假造的难度，使易于被消费者识别和接受的一线防伪包装技术与防伪鉴别要复杂且识别速度相对较慢的二线防伪包装技术相结合，形成组合防伪。
5）同时，要不断的研究开发新材料，新技术和新工艺，使用新设备，厂家要根据自己的需要进行合理投资，正确的设计和使用防伪包装技术，使商品的防伪包装识别简易化，检测权威准确化，同时还具有高的安全性。此外还要对商品的防伪包装进行充分的宣传介绍，使消费者能够正确掌握辨别真伪的方法，做到防伪技术深入人心。
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