“大传媒”已成趋势 上市报业公司转型需定力与耐心
2014-06-04 08:46:55.0 来源：经济导报 责编：刘晓燕
- 摘要：
- 财报显示，各大报业公司传统业务增速普遍欠佳，网游等新媒体业务成长迅速；纷纷加速并购及优化产业链，涵盖新媒体业务的“大传媒”集团成为趋势。
4.2上市平台优势
上市公司平台具有优越的融资便利性，有利于报业公司快速做大做强。无论是浙报传媒耗资超20亿元收购杭州边锋平台，还是粤传媒并购上海香榭丽广告，这些大手笔的并购案顺利实施，上市公司定增等融资便利性都发挥了决定性作用。
如浙报传媒对杭州边锋和上海浩方的收购案中，上市公司大集团优势明显：一方面坐拥定增融资便利，另一方面，良好盈利资产的注入，不仅增厚了浙报传媒财报，也刺激了公司市值的大幅提升。
同时，公司上市也带来大量超募资金。
充足的资金，为5家报业上市公司进一步跨地区、跨媒体、跨行业发展提供了保证。这也间接影响到其投资策略——各报业上市公司纷纷扮演战略投资者的角色。
4.3多元经营，培育新业态
多元化经营成为传统报业转变发展方式的有效途径。目前来看，非报业板块正逐步成为各上市报业公司当下和未来的利润增长点。
如打造全国性户外广告公司。博瑞传播在户外广告领域，就在以总计不超过1.24亿元的资金控股杭州瑞奥与深圳盛世之光两家公司后，基本搭建起以成都、武汉、海口（及三亚）、杭州、深圳等中心城市为核心，辐射西南、华中、华南、东部沿海的户外广告媒体平台，加快实现了全国户外广告媒体业务平台的战略布局，为户外媒体业务做强做大奠定了坚实基础。
粤传媒则借助并购香榭丽广告，将公司广告营销平台扩展至新媒体户外LED大屏领域。
网游业务成主要盈利点。粤传媒、博瑞传播、浙报传媒在网游领域均投入巨资。各公司重金并购网游公司，除营收良好外，还有深层次的原因——借力网络用户集聚平台。
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