“大传媒”已成趋势 上市报业公司转型需定力与耐心
2014-06-04 08:46:55.0 来源：经济导报 责编：刘晓燕
- 摘要：
- 财报显示，各大报业公司传统业务增速普遍欠佳，网游等新媒体业务成长迅速；纷纷加速并购及优化产业链，涵盖新媒体业务的“大传媒”集团成为趋势。
如边锋、浩方平台拥有3亿注册用户、2000多万活跃用户和1000万移动用户。相比之下，浙报传媒原有纸质媒体订阅户仅有500万-600万的水平。
通过收购，浙报传媒构建起首个国有资本控制的大型自主性互联网用户平台，这为其转型创造了基础条件。
此外，各公司对文化地产、影视以及其他文化相关产业的投入也逐渐增大。
4.4转型需定力、耐心
在做好报业的基础上，各大上市报业公司在拓宽盈利点上进行了诸多尝试，但收效不一。结合个案分析，或无结构变革，或缺少系统改造，最终表现为财报营收欠佳。
对于5家公司或成功或失败的新媒体转型，至少可以得出以下结论：面对剧烈变化的舆论生态和传播格局，报业集团实现转型既刻不容缓，也需要足够的定力和耐心。一要充分培育互联网基因，核心是理念和体制变革；二要拥有适应互联网浪潮的技术团队，占领竞争制高点，从而拥有话语权；三要借助足够强大的融资能力，最终构建起自主、开放的用户集聚平台。
此外，在坚持传统媒体“媒体本位，内容为王”这一传播逻辑的同时，还应顺应互联网“开放分享，用户中心”的逻辑，不能囿于内容为王、渠道为王、终端为王、体验为王的狭隘视角。
传统媒体转型的下一步，在于将日益流失的用户群体重新聚拢并紧密联系，但二者的纽带不会是单一的新闻资讯服务。如何将媒体平台打造成多种资源汇聚的节点，正考验着媒体从业者的智慧。
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