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大众消费时代看酒标发展

2015-01-04 17:29:21.0 来源：红动传媒责编：顾颖莹

摘要：: 在前几年的酒类包装上，国内的包装都做得很高大上，但这种高大上不仅掩盖了产品本身的品质，也增加了消费者的消费成本。

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【CPP114】讯：在前几年的酒类包装上，国内的包装都做得很高大上，但这种高大上不仅掩盖了产品本身的品质，也增加了消费者的消费成本。购买产品牵涉到了有没有“面子”的问题，不仅使得企业包括消费者都不再关注产品质量创新和改善，而在乎有什么新的包装样式能撑起所谓的“面子”，这也带来了每年5000亿元的过度包装成本。

而这两年，随着市场冷静下来后，酒企能够很清楚地看到，帮助企业生存的源动力不在于请客送礼，而在于大众消费。而要推动大众消费还是要从产品本身入手，分析消费者的消费心理和消费习惯，通过包装和设计的变化，吸引特定的消费群体。作为酒类包装的一种形式，标签则是消费者能第一眼接触到和感受到的。

然而，酒类标签即使发展到今天，厂家也没有认为这小小的方寸之间对产品的销售能有多重要。根据2012年欧洲消费者的调查，对于酒类标签，消费者从标签中看到的不仅是产地、品种，更多的是不同酒品的差异和特点，应该说标签传递给消费者的，不仅仅是一枚印刷精美的标签，而是酒企宣传自己的一张名片，这个“面子”没有做好，“里子”怎么能让消费者认识呢？所以说酒的外包装对酒类产品的销售有着极为重要的作用，而标签作为酒类包装的一部分，尤为重要！

目前，国内白酒和葡萄酒标签大多仍使用铜版纸湿胶标签，不干胶标签应用比例不高，究其原因，有以下几点：1、局限于传统胶印设备；2、不干胶价格较贵；3、厂家没有发现使用不干胶标签的优势。

但随着国内不干胶标签在酒类包装上的应用，酒企已经越来越认可不干胶标签并且开始使用不干胶标签，究其原因，总结为以下四点：

（一）成本的节约和效率的提升

标签转换成本降低，湿胶标签因需更换不同的胶水配方以及胶水干燥问题产生的清洗时间所造成生产停机和等待，不可避免浪费时间和降低效率。而使用不干胶标签，通过自动与贴标设备的配合将转换和等待的时间降到最低，既降低了成本也提高了效率。

不干胶标签通常被加工成卷筒产品，通过自动贴标机与灌装线连接，可一次完成从灌装到贴标的过程，国外则更多是将后道装箱工艺等连接为一体，大大节省了人力成本，并且提高了生产效率。