大众消费时代看酒标发展
2015-01-04 17:29:21.0 来源：红动传媒 责编：顾颖莹
- 摘要：
- 在前几年的酒类包装上，国内的包装都做得很高大上，但这种高大上不仅掩盖了产品本身的品质，也增加了消费者的消费成本。
（二）品牌形象的提升
湿胶标签因受到材质、形状、工艺的限制，以往的设计都比较单一，在货架上会有千人一面的感觉，看不出哪个产品有特色，哪个产品符合什么样的人群，消费者也仅仅根据以往生活经验来产生购买行为。
而不干胶标签的应用以及自动贴标设备在酒类行业的推广，让酒品重新有了新的定义和定位。现如今，市场的消费观念更迭，消费群体的年轻化和需求的个性化，对酒企来说既是挑战也是机遇。酒类标签虽然只占方寸之间，但传递给消费者的是企业的亮点和价值。所以，通过品牌形象再设计和重建达到产品差异化营销的目的，是国内酒类营销的当务之急。
（三）提高消费者的忠诚度
通过不干胶标签来提高消费者对产品的忠诚度，以葡萄酒标签为例，在一些欧洲国家的酒庄，可以看到像拉菲、木桐等老牌酒庄的不干胶葡萄酒标签基本没有大的变化，一直沿用其传统的设计风格，以彰显年代和底蕴，而同时，消费者对旧世界酒标的忠诚度也是很高，而以澳大利亚、美国为主的新世界酒标，则采用了现代、时尚的设计风格，以吸引年轻人的注意，来建立和提升消费者的忠诚度。
（四）销量的增加
一枚小小的标签能让酒提升多大的销量呢？根据国外提供的数据统计，一个好的标签设计方案能增加10%以上的销量。现在，国内葡萄酒企业在面临进口葡萄酒的大举进攻之下，也逐步认识到了包装的重要性。但无论从设计、印刷、工艺、材质等方面，国内葡萄酒的包装远远落后于进口产品。因此，突破的首要任务还是要从消费者的第一印象做起，通过对标签的改良来提升销量，在市场的货架上不输于国外的产品。
综上所述，不干胶标签在酒类包装当中发挥作用给酒类企业提供了一个绝佳的机会来建立和宣传自身的品牌形象，传递价值以及刺激消费者的购买欲望。
当然，更重要的是，不干胶标签作为产品包装的一部分，也需要通过产品链上各个环节的精诚合作和不断创新来展现酒标的独特魅力，以及推动国内酒类标签的升级转换，来达到让标签真正融入到产品当中，影响到消费者的购买行为，进而达到对葡萄酒的销售产生长远的影响的目的。
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