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纸媒突围：以深度提升竞争力

2015-05-12 09:30:27.0 来源：中国新闻出版报张春荣/文责编：江佳

摘要：: 在寻找突围之路时，不少纸媒提出要通过做强深度报道提升影响力。但作为地市级党报，如何才能在深度报道方面做出自己的特色？《嘉兴日报》从去年下半年开始推出的深度报道版面——《嘉报深度》，通过以主流选题体现党报权威性和高度，以整合发掘体现报道的宽度视野，以细节故事带动读者阅读快感的报道理念，树立起了自己的品牌特色，使一家地市级党报的深度报道版在短期内做出了影响力。

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【CPP114】讯：新媒体的快速发展带来了纸媒的严冬。在寻找突围之路时，不少纸媒提出要通过做强深度报道提升影响力。但作为地市级党报，如何才能在深度报道方面做出自己的特色？《嘉兴日报》从去年下半年开始推出的深度报道版面——《嘉报深度》，通过以主流选题体现党报权威性和高度，以整合发掘体现报道的宽度视野，以细节故事带动读者阅读快感的报道理念，树立起了自己的品牌特色，使一家地市级党报的深度报道版在短期内做出了影响力。

抓住焦点不避热点

以深度提升舆论引导力

深度报道在上世纪60年代开始在纸媒勃兴，其初衷是为应对电视媒体新、奇、快的特点。可以说深度报道带着鲜明的纸媒特征，即使在全新的媒体环境下，纸媒做深度报道，因其带有更强的思想性，逻辑推理更为严密，仍占有着较大优势。《嘉兴日报》之前也有一些深度报道栏目，如《嘉报调查》《嘉报解读》等，但由于报道时间不固定，报道栏目比较分散，没有形成一个好的品牌优势，影响力相对有限。在打造深度栏目时，《嘉兴日报》经过认真策划，决定每周拿出一个整版来做深度报道，设置统一的版面风格，固定版面编辑，每周统一时间见报。

版面定好了，深度内容怎么做？《嘉兴日报》编委会认为，作为党报的一个深度报道版，由于报纸本身的功能定位，注定它在报道题材上会有所取舍和侧重。它不但要传达党的方针政策，而且要关注市委的中心工作，还要反映民众呼声。一些围绕市委、市政府中心工作的报道题材被记者精心整合后，找准角度在深度报道版上呈现了出来。如解读《嘉兴市本级产业发展规划》的报道，记者请专家对文件进行了梳理和解剖，找到读者关注度较高的几个关键词，再围绕关键词进行详细解读。一个原本比较枯燥的题材变得脉络清晰，具可读性。

关注热点，就是重点报道市委、市政府的工作热点、工作难点。按照原来人们的一般理解，市里的重点工作、会议的官样文件，都是新闻的死敌，写出的文章往往只能做到领导满意，不容易让读者也满意。《嘉报深度》的报道却常常把视线向这类题材聚焦。由于这些工作往往和整个城市经济社会的发展息息相关，有着比较广泛的关注度。如农村产权制度改革、三社联动、开发区转型升级、文明城市创建等，通过记者提炼整合，都化成生动易懂的新闻题材。从会议上、文件上找深度题材成为《嘉报深度》的常态。

正是对地域性重大事件的不缺位，《嘉报深度》进一步树立起地域性负责任媒体的形象，进一步提升了党报舆论引导力。推出半年多时间，不但受到读者认同，相关市领导和市委宣传部也几次对稿件进行了表扬。