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传统纸媒危机下英国报业的创新探索

2018-03-23 10:03:33.0 来源:中华读书报 责编:张晓丹

摘要:
随着移动互联网技术的普及和新媒体的崛起,进入纸媒向多种媒体融合发展的过渡时期,传统报业遭受了巨大冲击,作为报纸发源地的英国也不例外。

    【CPP114】讯:随着移动互联网技术的普及和新媒体的崛起,进入纸媒向多种媒体融合发展的过渡时期,传统报业遭受了巨大冲击,作为报纸发源地的英国也不例外。英国有1300多种报纸,15岁以上人口中,拥有超过2/3的报纸读者,具有浓郁的报纸情结,是名副其实的报业大国。近年来,英国报纸发行量持续下滑,广告不断流失,报业步履维艰。面临危机的凛冬,英国报业迅速进行自我救赎,在拥抱移动互联网和新媒体蓬勃发展的转型过程中,积极地进行技术、内容和形式的多维度探索。其转型的新思路和新策略,给正处于变革当中的全球报业提供了重要启示。


  英国报业面临的严峻挑战


  (一)传播媒介的发展向度不平衡


  哈罗德·伊尼斯作为媒介环境学派的奠基人,在《帝国与传播》中提出,可以把传播媒介分成两大类:时间偏向的媒介和空间偏向的媒介,并把对不同媒介的运用上升到影响人类文明的高度。时间偏向的媒介(如石碑、佛窟),更适合长时间保存信息,而空间偏向的媒介(如报纸、广播、电视、互联网等)则擅长远距离运输。如果拿纸媒和互联网的信息展示方式比,纸媒更具时间偏向性,而互联网的信息承载形式更具空间偏向性。可以说,目前是空间偏向媒介走向极致的时期,这就对纸媒提出了严峻挑战。


  (二)技术变革带来受众接收方式的改变


  受众是信息传播的接收者。在互联网时代,受众和媒介进入了更深的互动和相互塑造的过程。移动互联网技术,不仅有效分割了传统报纸的受众市场,而且消除了传统报纸的地理区隔,使用户的新闻消费习惯日益变得移动化、即时化、伴随化。各类社交网络平台、APP应用、互联网产品、新媒体对受众注意力的争夺愈演愈烈。


  (三)传统报业的商业价值不断下滑


  传统报业具有社会价值和商业价值两重属性,商业价值是支撑报业可持续发展的重要的物质基础。具体表现在发行收入和广告收入两个方面。在新媒体的冲击下,英国报业的发行和广告收入都不断恶化。最新数据显示,2007年到2017年的十年间,英国共有292家地方性报纸关门,新创办的120家报纸在生存压力下,也纷纷削减支出。英国主流报纸的发行量从2013年至2018年数据看,大都出现了明显下滑,仅2017年,整个英国报业发行量下降了7.6%。英国全国性报纸的广告收入也下降了12%。


  英国报业的创新探索


  (一)稳中求变,多维度探索创新


  “没有夕阳的产业,只有夕阳的企业和夕阳的人。”这当是所有传统企业、传统报业应该意识到的问题。2008年经济危机席卷欧美报业,导致许多大报纷纷停出纸质版。但英国报业并没有大批停发纸质版,而是积极探索数字化时代的用户消费习惯,以用户为中心,从生产方式、产品结构入手,提升新闻信息采集的质量。在世界影响最大的十家英国大报中,镜报集团就宣布新发行一种全国性报纸《新的一天》(TheNewDay),这是英国时隔30年发行的第一份全国性报纸。在这种整体行业唱衰的情况下还能够逆势而动,既是基于对用户内容需求的深刻洞察,又是对纸媒属性的自信。英国报业集团在内容、流程、形式、功能、渠道上,都做出了创新融合。

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