2021年和2022年上半年的快速增长在一些市场转为疲软，在另一些市场则急剧下滑。这一下降归因于多种因素，包括去库存、食品和饮料消费恢复正常以及消费者对经济衰退的担忧。主要标签和包装包装供应商报告称，2023年上半年销售额大幅下降15%-20%。标签和包装的数字印刷也未能摆脱这种疲软的影响，但影响不大。每年10%-15%的印刷量增长率变成了温和的个位数增长。

  地缘政治紧张局势的不确定性使供应链安全稳定问题再次成为人们关注的焦点。由于良好的供应变得越来越不值得信赖，而且货运成本不断上升，大部分生产已转移回美国和欧洲，使加工商能够采取更本地化的业务方式，同时削减昂贵且不可持续的运输。然而，良好的需求问题是另一个问题，虽然今天我们可以看到某些地区出现复苏的迹象，但现实是影响仍然存在。

  除了运输之外，基材的采购也给整个供应链带来了紧张。加工商必须寻找新的供应商，并根据以前未使用过的基材调整生产线，所有这些都给供应链带来了意想不到的复杂性。

  不言而喻，与许多行业一样，标签和包装行业也不例外，缺乏熟练劳动力。对于大多数人来说，对包装行业知之甚少，他们认为这是一个古老而嘈杂的行业，会对环境产生负面影响。如今，数字和人工智能的繁荣为包装制造商提供了机会，为现有员工提供新的职业、提升/再培训机会，并整体重塑行业形象以吸引新人才。

  能源和原材料价格的上涨不仅导致印刷成本增加，也间接导致客户成本增加。实施节能解决方案，从太阳能电池板和UV LED灯到油墨混合，当然还有实现从柔印转向数字印刷的优势，可能会产生重大影响。当然，同样重要的是质量控制和自动化，因为它可以减少浪费。

  在面临能源危机压力的同时，可持续发展继续提上消费者和行业的议程。随着组织加速其可持续发展计划，加工商将全面审视其业务和工作流程，以确保他们提供对环境影响较小的端到端解决方案。与此同时，监管将越来越要求行业提高透明度。我们当然可以期待到2025年，行业将采取重大行动，实现更加循环经济。

  虽然您可能会认为“标签数字化并不是什么新鲜事”，但我们看到从折叠纸盒到软包装的一些行业尚未启动。数字化是一种优化整个生产车间的方法，最终是一种提高效率和利润的方法。正是在这种背景下，流程的数字化、标准化和自动化在所有规模的公司的议程上都变得越来越重要。

  在接下来的一年中，我们将越来越多地看到加工商在其系统之间建立连接，并使用基于云的解决方案实现流程自动化，并通过数据分析和人工智能提高生产力。但数字化不会成为行业的淘汰和替代，有效的数字化不仅仅是数字印刷机。我们相信数字技术可以智能地补充传统技术，并且在未来几年我们将继续看到混合方法。

  在稳定且可预测的环境中经历了数十年的增长之后，标签和包装行业正处于一个重要的转折点。多年来，市场发展一直是由技术发展推动的，现在我们已经达到了整个供应链成为未来发展核心的地步。数字化正在从小众走向主流，改变着对话的性质。

  在惠普，我们不仅致力于为印刷流程增加价值，而且致力于为整个价值链增加价值。迎接未来的挑战需要全面的数字化之旅，德鲁巴2024年将是一个交钥匙时刻，自动化将成为值得关注的主要元素。我们将与喷墨和LEP印刷技术领域的合作伙伴一起，为机器和流程增添智能，帮助加工商更有效、更可持续地生产。