报纸业：迅猛的发展趋势
2007-05-21 00:00:00.0 来源：曼罗兰 责编：中华印刷包装网
自我营销
最后，新闻出版商当然决不能忽视自我营销的重要性。如果没有充满幽默与创意的一系列媒体活动，新改版的卫报并不可能取得如此成功。在瑞典的DN.EX报运用整整一系列的广告媒体——电台、电视、海报，以及互联网去推广自己的形象。另外，出版商协会也可以起到推波助澜的作用。例如，加拿大新闻出版商协会拿着相关的市场调查报告直接联系潜在的广告客户，向他们介绍在报纸上登广告所占的优势。2006年The Newspaper Works协会在澳大利亚成立。该协会旨在把报纸建立成为对广告客户极具吸引力的媒体和读者首选的信息来源。
除了以上这些营销手段之外，越来越多的新闻出版商们意识到报纸内容的重要性。毕竟，这也是读者所最关心的。众所周知，如果一篇文章是以叙述的形式来描述的，就像讲故事一样，这样就使读者更加容易理解该文章。再者，市场调查工作人员已经不单单只调查广告的效果，而且还进一步分析文字内容的效果。例如，Ouest-France正在与比利时大学合作，研究区域报纸在如词汇，语法以及每个单词意思等标准方面的可读性。
荷兰的新报纸nrc.next就采取了与众不同的做法。他们假定读者已从其他的媒体中了解到最新的消息。因此他们就集中精力为这些最新新闻消息提供详尽的分析与背景研究。事实证明了这一做法是非常成功的。半年之后，该报纸已取得了收支平衡。这远远比nrc.next所预计的要早得多。
在国际报纸营销协会的Earl Wilkinson先生看来，报纸的内
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