根据近年来对外开放、招商引资基层工作经验，个人认为，在招引项目的具体过程中，存在一个“两难”问题，既“项目找资金难”与“资金找项目难”并存。上述现状的存在，除有信息不畅等原因外，项目包装专业化程度底、水平不高也是一个不容忽视的问题。根据工作心得，结合培训期间学到的有关知识，本文尝试对专业化包装项目这一问题展开论述，以期通过专业化包装的项目拉动更多国内外资金注入邹城，加快创建“循环型经济强市”、打造“鲁南经济高地”的进程。

一、专业化包装项目的必要性

（一）从招商引资工作的“本质”看专业化包装项目的必要性。招商引资工作，无论是国内的，还是境外的，其本质是以项目前景打动客商，双方达成利益上的共识，实现共赢。打个简单的比方，招商引资就好比卖东西，买卖双方各取所需。既然如此，卖方（投资方）肯定要货比三家（项目优劣）。因此，从这个角度分析，招商引资效果的好坏与项目包装水平的高低有一个正相关的关系。特别是现在，全国各地招商引资工作竞争异常激烈，近乎白热化，每年在沿海发达地区举办的各种类型的项目推介会不计其数。我们拿着项目去吸引资金就如应聘人员拿着简历去找工作一样，能否在众多的项目当中脱颖而出，让客商眼前一亮，获取“首占利益”，实现“靓女先嫁”，关键取决于我们项目的包装水平，关键看我们的项目能否做到“亮点”突出、“卖点”纷呈，能否从形式上、内容上、质量上打动客商。

反过来讲，“酒香也怕巷子深”。纵然，我们有得天独厚的能源资源、区位交通、历史文化优势，如果项目包装的专业水准不高、优势不能尽显，恐怕也难得到投资方的青睐。专业化包装项目是有效开展招商引资的基础和前提，是加大推介力度的有效途径。“一个项目一张纸”式的粗放型招商方式难以取得好的成效，“一纸空文”换取“真金白银”也是不切实际的，好的项目显然才更具说服力。

目前，在市领导的指示下，我市的项目包装工作已取得了长足进展，经历了由粗到细、从浅入深、从单一模式到多媒体方式的探索过程。但总得看来，我市项目包装的专业化水平总体不是太高，不少项目存在“皮厚馅少”的特点，许多工作还有待于进一步细化。

（二）从战略的层面看专业化包装项目的必要性。作为典型的资源能源型城市，目前，邹城市正处于调整发展的黄金机遇期，实现建设“循环型经济强市”、打造“鲁南经济高地”的战略目标，任重道远。如何转变经济增长方式、走可持续发展的道路，避免煤竭城衰的局面，是当前和今后一个时期所面临的重要课题。

当前，市委市政府站在全局的高度，审时度势，做出了实施“二次创业”、大力发展民营经济的的战略选择。刘仲本书记在全市民营经济工作会议上做出重要指示：“促进经济发展最现实、最快捷的途径就是对外开放，招商引资；就民营经济而言，无论是扩充总量、膨胀规模或是提升档次，最关键、最有效的途径也要靠对外开放、招商引资。”可以这样理解，刘书记的讲话，对对外开放、招商引资工作的重要性给予了充分肯定，也指出了目前我市实现经济发展战略转移的方向：既通过吸引外资注入，突破资金缺口，进一步激活我市经济实体，实现借助外力求发展。

对外开放、招商引资是实现经济又好有快发展的有效途径和必然选择，而对外开放、招商引资工作的第一步则是项目包装。良好的开端是成功的一半，因此，对项目进行专业化包装则应该是我们的首善之举。千里之行，始于足下，项目虽“小”，事关重大。从这个角度讲，对项目进行专业化包装是有其战略上的必要性的。

（三）从专业化招商的角度看专业化包装项目的必要性。专业招商一直是我市对外开放、招商引资工作的重要方式和有效手段。要真正实现招商工作的专业化，作为招商引资的首要环节，项目的包装工作要率先实现专业化。在今年年初邹城党政代表团赴珠三角考察学习举办的经贸洽谈会上，所推介的项目就是经过初步精包装、运用多媒体方式向外界发布的，收到了良好的效果。今年5月份，江苏沙钢集团来我市就大型煤化工项目开展对接洽谈，期间，所推介的煤化工专案项目引起了客商很大兴趣。

实践表明，只有专业，才能出色，才能在激烈的竞争中占得先机，立于不败之地。经专业化包装的项目本身就是一大特色，一种宣传，一个品牌，一张名片，在扩大宣传效果、提高知名度、促进项目签约落地方面起到事半功倍的效果。因此，项目包装工作应向着专业化的方向发展，努力做到人无我有，人有我专，尽可能地体现邹城项目优势。