新书品种下降超10%，今年童书竞争格局怎么变？
2019-11-18 17:31:32.0 来源：出版商务周报 责编：彭皖春
- 摘要：
- 今年1-9月，少儿图书在整体图书市场中的码洋比重为26.05%，同比增长17.20%；动销品种为19918种，同比出现下降，下降幅度为13.88%。
从少儿图书畅销榜来看，经典童书依然是榜单的常青树，如《狼王梦》等；畅销系列仍占据榜单多数席位，如”米小圈“；畅销榜中新书匮乏，TOP100中只有《墨多多谜境冒险（28）－深湖暗影（阳光版）》《我的野生动物朋友》2本新书。
在各细分品类中，少儿文学的畅销系列比较多，如”淘气包马小跳“”笑猫日记“”哈利·波特“等，经典图书一直保持着很好的市场表现。卡通/漫画/绘本，则以因引进版为主，畅销题材从娱乐类漫画向亲子启蒙育教类绘本转移。少儿科普百科不再都是“十万个为什么”，内容更加细分，天文、地理、动物、植物等题材均受到欢迎。
较为明显的一个市场趋势是，新书册数贡献率不断下降，少儿新书上榜数量逐渐减少，原创动力不足。
在作者和出版机构的不断努力下，原创绘本无论是在码洋比重、品种比重还是册数比重方面均有所提升。在引进版绘本中，依然是老书销量领先，市场和读者似乎更青睐经典的力量。
过去的几十年来，少儿出版高速发展，被业界定义为“黄金十年”，整个少儿出版的竞争格局由原来专业少儿出版社“一家独大”转变为全国95%的出版机构“群雄逐鹿”，于是又有了“童书大时代”到来的呼声。火热的发展态势催生了热闹丰富的少儿出版市场，但参差不齐竞争者的加入，自然也带来了同质化出版、低水平出版、码洋虚增、渠道疲软等系列问题。于是，又有了“童书市场需要降温”“从高速度发展到高质量发展还任重道远”等警惕性声音的出现，但对于有责任感的少儿出版人来说，坚守内容、随机应变、特色出版、品牌出版始终是王道。
诚如二十一世纪出版社集团（简称“二十一世纪社”）社长刘凯军所言：“难是肯定难，但这种困难一直存在，并不是今天才有，应对挑战的唯一办法就是适应形势和市场的变化，改变自己。”
格局嬗变，如何正确看待排名变化？
专业少儿社为龙头、非专业少儿社和民营出版策划机构齐头并进的多元化发展格局，早已形成。但近年来，一个童书品牌异军突起、一套书成就一个出版机构的现象屡见不鲜，少儿出版的竞争早已不仅仅是内容资源的竞争，资本介入、机制体制创新、爆品打造、市场运作、编辑协同，任意一点都可能左右整个市场格局的变化。
而对读者来说，哪套产品好、谁家的好产品多，才是他们所关注的。从这个层面讲，少儿出版真正到了“拼品牌”的时代。近几年童书市场的新入局者，或重新整装待发的专业少儿社，无不以全新的品牌亮相，就是对这一特征最大的佐证。
那么，童书市场竞争火热、格局持续变化的最主要原因何在？刘凯军认为，少儿出版格局变化主要源于两方面：一方面，基于国内经济的快速发展和全民阅读需求上升，少儿阅读群体越来越大；另一方面，数字出版和碎片化阅读对其他出版板块的冲击较大，致使其作者力量和内容生产机构都纷纷转向了少儿出版。江苏凤凰少年儿童出版社（简称“苏少社”）社长王泳波则表示，灵活的机制和新渠道对于民营出版策划机构的快速崛起起到了至关重要的作用，并称：“民营出版策划机构的渠道和营销手段更新较快，图书品质也大大提高，有些细分类别甚至超过了专业少儿社。”
各方力量的角逐，让出版机构更加重视大数据对于市场发展的参考作用。纵观这两年的开卷监测数据，除了长期霸榜的头部专业少儿社之外，许多非专业少儿社跻身前列也是常有的事。如果仔细分析数据，在更加能体现出版机构实力的“出版效率”排名方面，许多专业类出版社和教育类出版社更是表现较好。尽管在“价格战”和定价策略的影响下，业界普遍呼吁用“实洋”代替“码洋”来评估出版机构的市场规模，但在条件受限的情况下，码洋和排名仍然是出版机构最关心的。
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