新书品种下降超10%，今年童书竞争格局怎么变？
2019-11-18 17:31:32.0 来源：出版商务周报 责编：彭皖春
- 摘要：
- 今年1-9月，少儿图书在整体图书市场中的码洋比重为26.05%，同比增长17.20%；动销品种为19918种，同比出现下降，下降幅度为13.88%。
作为国内最早推出儿童绘本的公司之一，爱心树童书的版权库里容纳了众多世界经典绘本和知名大作家大画家的作品。李昕表示，从做童书初始，爱心树童书从未改变过选书标准，在用心甄选有益、有趣，值得反复阅读的图书的同时，拓展和培养原创童书，该公司的《胡萝卜的种子》在一年时间里单册发行量达25万册，这可能就是最好例证。“只有出版机构都找到属于自己的特色认真发展，童书市场才会非常好看。”
“破局”必答题，原创怎么做才出彩？
可以说，原创图书的市场占有率与业内口碑直接决定了一家出版机构的影响力。近年来，受政策引导和发展规律双重原因所致，原创童书的比重越来越大，国内各种奖项基本围绕原创图书展开。业界的普遍共识是，除了儿童文学板块一向占据原创童书的主流之外，科普百科、儿童绘本、立体书、少儿国学、益智启蒙、人文通识等品类的原创比重在逐步加大，品质也有所提升。
在中国少年儿童新闻出版总社（简称“中少总社”）儿童文学出版中心主任王苏看来，创新，是文学创作的生命，也是出版发展的动力。不论是已经功成名就的文学大家，还是初涉文坛的后起之秀；不论是家大业大的国有大出型版集团，还是刚刚起步的小公司，都应该将“创新”二字时刻牢记，常做常新，才不会被读者和市场所抛弃。整体而言，目前少儿出版在原创方面的出版特色体现在以下几个方面：
一是实现主题出版常态化。对于以中少总社为龙头的专业少儿社而言，近年来，主题出版常态化已成为原创出版的特色板块，该社出版的《共和国领袖故事丛书》、《习近平讲故事》（少年版）、“伟大也要有人懂”系列、《速读新时代》等成为名副其实的“双效”作品，同时，今年还推出了《一条大河》、“美丽中国·从家乡出发”图画书系列，通过绘本形式表现重大主题。此外，苏少社、浙江少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社（简称“安少社”）、明天出版社（简称“明天社”）、海燕出版社、希望出版社等不仅打造了“双效”主题出版物，更重要的是，将主题出版贯穿出版工作始末，如刘凯军所言：“不是思考如何将主题出版做成畅销书，而是考虑如何在畅销书中融入主题出版元素。”
二是运用多样化手段，加持优势板块。一直以来，原创儿童文学是苏少社的立社之本，这几年，该社通过各种方式持续不断放大这种优势，比如通过精品出版体系建设，整合人才和资源，形成“大文学”出版格局，开发名家新品、培养中青年新人新作，打造原创儿童文学出版基地；打造“曹文轩儿童文学奖”、东方娃娃绘本大赛、“华文创想曲”创意作文大赛等平台；加大“走出去”，推动产品走向海外赢得国际影响；推进精品图书IP开发的探索和尝试；以及一整套市场经营机制、内部激励机制等。目前，该社的产品范围也由原来单纯的文学读物编辑部门，扩大到以《少年文艺》为代表的书刊互动产品、“曹奖”产品、婴幼读物出版中心和低幼读物事业部的原创幼儿文学产品、教育板块课外阅读产品、《东方娃娃》原创绘本产品等。
第9届江苏书展期间，“曹文轩儿童文学奖”首届获奖作品研讨会暨第二届征稿启事发布活动在苏州举行
三是或巩固优势，或补短板，扩展细分出版板块的想象空间。明天社社长傅大伟表示，由于少儿知识类图书的呈现形式创新不足，该板块在很长一段时间内较儿童文学和低幼读物等，市场份额占比较小。近几年来，明天社采用多种模式探索少儿知识读物的呈现形式，使知识类读物的可读性、趣味性更强，少儿知识类图书板块增速明显。在出版方面，森林鱼童书馆重视长期的市场需求，聚焦于纸板书、玩具书和儿童绘本，目前选择知识类绘本作为原创切入点，也是试图将多年引进优质童书版权的出版经验转化到原创上来，努力打造出那种10年、20年甚至更长久还会被阅读的原创作品。
四是发挥原创策划能力，经典选题常做常新。在安少社社长徐凤梅看来，目前童书市场各个板块的产品都很饱和，要想脱颖而出，既要做到“创新先人一步”，还必须做出专业化品质，做引领市场的少儿出版。该社打造的《大闹天宫》《欢乐中国年》等立体书在每年的春节档上市，引领了“贺岁书”风潮。面对沈石溪这种知名作家资源，安少社另辟蹊径，与时俱进地提出“人类与动物相互关照”的创作理念，推出了“野生动物救助站系列”，与同类作品做出差异化。
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