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中小企业网络营销机会快没了?

2011-10-13 09:49:05.0 来源:南方都市报 作者:卢亮  责编:喻小唛

摘要:
深圳市市场监督管理局电子商务监管处副处长冯念文则认为:“电子商务做得成功的,都是服务做得好的。我们正进入泛电子商务时代,5年后可能就没有电子商务,因为所有企业都已经电子商务化了,所以电子商务是不能够错过了,否则你错过的不是一个产业,而是一个时代。”
  【CPP114】讯:面对互联网大潮,中小企业正沦为传统市场领域竞争中的弱者,他们还有没有翻盘的机会?转型网络营销,到底意味着怎样的机会和挑战?近日,由深圳工业总会、深圳电子商务协会等机构主办的“网络时代的营销变局”论坛上,深圳互联网营销界人士向业界敲响了“倒计时钟”:中小企业网络营销机会之窗将在 2013年关闭。甚至有业内人士提醒,5年后所有企业可能都已经电子商务化。如果错过了这个机会“你错过的不是一个产业,而是一个时代”。

    2013年之前是中小企业网络崛起的最好机会

    “中小企业网络营销机会之窗将在2013年关闭。”在论坛上,中国电子商务协会网络营销推广中心主任、网络营销专家单仁称,“2013年开始,拥有强大的品牌、巨额的资金、优秀的人才和丰富的渠道资源的巨型企业,一旦全面走向网络,对中小企业来说,你的机会窗口就慢慢关掉了,也就是再想在网络上跟别人去竞争,我们不再有优势。所以,现在是中小企业抓住互联网的最好机会。”

    在单仁看来,今年是中小企业网络成长率明显加快的一年,“不管你愿意不愿意,都必须走进互联网。要么电子商务,要么无商可务,已是不争的事实”。他认为,中国互联网经过15年的建设,网络商业应用的基础条件已经成熟 。3G上 马 , 宽带建设,中小企业应用网络变得极为便捷。网络信息传播,文字、图片、视频等手段变得丰富。网络平台也已经成熟。企业可以借助众多的免费工具在网络上开疆辟土。

    来自CNNIC最新统计数据显示,当前中小企业纷纷试水“网络营销”。中小企业互联网接入比例达92.7%,规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%。43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店;57.2%的企业利用互联网与客户沟通,为客户提供咨询服务。

    “互联网商业应用价值业已全面凸现,毫无悬念地成为了中小企业的成功捷径和创新的平台。” 单仁进一步表示,中国电子商务已从基础网络、平台、工具建设,人气的积累,进入规模应用阶段,谁先应用,谁先受益。在这一不可逆转的大趋势下,2013年之前是中小企业网络崛起的最好机会窗口。

    深圳传统企业进军电子商务有天赋优势

    记者从深圳官方提供的统计数据了解到,电子商务在深圳发展迅猛,在深圳注册的中大型电子商务服务企业超过500家。腾讯公司在互联网增值服务领域有绝对优势,拍拍网、芒果网、A8音乐等具有行业领先地位,金蝶友商网、商机网、伊果网、伊西威威、时代万货网等一批电子商务平台知名度较高,中农网、雅昌艺术网、华强电子网、钱袋网则是各自行业的知名平台。

    与此同时,来自深圳的行业协会和主管机构也提出关于“变局”的思考。

    对于变局中的机会,深圳市电子商务协会会长张国一表示,近年来,电子商务已经全面覆盖商业经济的各个方面:不管制造业,还是服务业;无论企业应用、个人应用,还是政府采购。越来越多的大、小企业终于看到电子商务的好处,从自建独立的官方电子商务平台到使用第三方电子商务平台,都让电子商务渗透率随之保持持续的高速增长。

    “今天的电子商务已经进入规模应用阶段,是中小企业网络崛起的最好机会。”张国一分析,传统企业进军电子商务,在品牌和渠道方面拥有着不可替代的优势,传统中小企业必须借助网络的平台进行有效的营销和推广。他提出,业务整合和延伸化趋势是电子商务发展的必然结果,也是电子商务生命力的体现,建议深圳中小企业首先从个别类别的产品或者销售服务向更多产品、更多服务延伸。其次从纯粹产品销售向电子商务生活化服务扩展和延伸。张国一举例,随着智能化住宅出现,远程水表、远程电表将普及到千家万户。用量考核、查表收费也必将成为电子商务的内容,信息将进一步商品化。再次则是电子商务从产品销售向整个价值链的扩展和延伸。电子商务的发展,将影响和带动结算业、包装业、配送业等相关产业的发展。

    深圳市市场监督管理局电子商务监管处副处长冯念文则认为:“电子商务做得成功的,都是服务做得好的。我们正进入泛电子商务时代,5年后可能就没有电子商务,因为所有企业都已经电子商务化了,所以电子商务是不能够错过了,否则你错过的不是一个产业,而是一个时代。”


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